Google, a IA e o Retail Media são os protagonistas do arranque dos NewFronts 2025 da IAB
Google, a IA e o Retail Media protagonizam o arranque dos NewFronts 2025 da IAB
A Google foi a protagonista no arranque do evento NewFronts 2025 da IAB, que decorre estes dias em Nova Iorque e marca o ponto de partida dos eventos anuais do setor audiovisual — aqueles em que as principais plataformas digitais apresentam as suas novidades a anunciantes e agências. No NewFronts 2025, o gigante tecnológico centrou a sua intervenção em dois grandes eixos: a aplicação da IA generativa para simplificar e potenciar a compra de meios, e a convergência entre Retail Media e CTV.
A jornada começou com uma mesa-redonda onde Kristen O’Hara, VP de Agency, Platforms e Client Solutions da Google, perguntou a executivos de agências, consultores e criadores qual era a sua utilização favorita da inteligência artificial. As respostas variaram (desde a organização de refeições até ao design de interiores), mas a tecnologia da Google acabaria por dominar o foco logo de seguida.
“Os nossos consumidores estão a mudar a forma como pesquisam, exploram e interagem com a tecnologia. Queremos que essa experiência conversacional seja refletida na forma como usam as nossas ferramentas de marketing”, afirmou O’Hara.
DV360: IA generativa para uma compra de meios mais simples e eficiente
A Google anunciou a integração de IA generativa na sua plataforma Display & Video 360 (DV360), que permite aceder a inventário publicitário em TV, desporto, gaming, áudio e display digital. As novas funcionalidades irão integrar IA em tarefas-chave como:
Curation de pacotes de acordos publicitários (deal packages);
Criação de relatórios automáticos a partir de indicações em linguagem natural.
“É o DV360 que já conhecem, mas supercarregado com a Google AI”, explicou Bill Reardon, GM de enterprise platforms da Google Ads, citado pela MarketingBrew.
“Como tornar o complexo em simples? Queremos trazer a experiência conversacional da pesquisa, que os utilizadores já vivem na web, para o universo das ferramentas de marketing”, destacou Marta Martínez, diretora-geral das Google Marketing Platforms para as Américas.
Retail Media e YouTube: uma união estratégica
Outra grande novidade foi a integração de dados de Retail Media no YouTube e no ecossistema DV360. A Google apresentou uma nova solução de comércio e media que permitirá às marcas ativar dados de audiências de Retail Media nas suas campanhas. Esta iniciativa será lançada em colaboração com parceiros como a Costco, Intuit, Regal Cinemas e Kinective Media (United Airlines).
“Agora, as marcas poderão combinar as suas campanhas de branding e shopper marketing numa única estratégia integrada”, anunciou Andrew Hotz, diretor de meios programáticos da Google. Os primeiros testes do programa arrancam este verão.
Segundo a eMarketer, o investimento em Retail Media nos EUA deverá atingir os 98 mil milhões de dólares por ano até 2028, tornando este canal numa prioridade crescente para os anunciantes. A solução da Google permitirá que retalhistas e marcas utilizem os seus dados sem necessidade de os partilhar com concorrentes, tirando partido das ferramentas já existentes do YouTube, como os Shopping Ads e funcionalidades de geração de procura.
“O YouTube representa alcance e escala”, comentou Mark Williamson, vice-presidente adjunto de Retail Media na Costco.
CTV e alianças estratégicas: Disney, Netflix, Tubi e Roblox
A Google reforçou a sua aposta em CTV, destacando que o DV360 já alcança 98% dos lares com CTV nos EUA. Além disso, a empresa anunciou a expansão de parcerias com:
Disney, incluindo a funcionalidade Magic Words, que permite posicionar anúncios junto a conteúdos contextualmente relevantes;
Netflix, com maior acesso programático ao seu inventário com suporte publicitário;
Tubi, com aumento do inventário transacionável;
Roblox, no domínio do vídeo e experiências publicitárias interativas.
“O DV360 lidera o mercado de DSP, com mais de 5 mil milhões de horas mensais de visualização de anúncios — 40% mais do que a The Trade Desk e 90% mais do que a Amazon DSP”, indicou O’Hara. A Google confirmou também a disponibilidade de inventário em direto, como jogos da NFL Sunday Ticket no YouTube TV e outros eventos desportivos transmitidos pela NBCUniversal e Disney.
IA, comércio e o novo 'Big Bang' do marketing digital
David Cohen, CEO do Interactive Advertising Bureau (IAB), abriu o evento com uma reflexão sobre o momento de transformação que vive a indústria publicitária:
“As tendências convergentes de IA, commerce media, streaming e redes sociais são como um novo Big Bang. Há muito dinheiro em jogo e está na hora de marcas e agências decidirem onde apostar”, afirmou Cohen.
Apesar do entusiasmo tecnológico, a apresentação evitou aprofundar questões sensíveis como os problemas legais. A Google aguarda as decisões de dois processos antitrust nos EUA, um dos quais poderá obrigar à alienação do Google Chrome ou de partes do seu negócio de tecnologia publicitária.
Também pairaram sobre o evento as incertezas económicas e o seu impacto potencial no investimento publicitário. Ainda assim, Cohen quis transmitir uma mensagem de otimismo:
“Não é altura para ter medo ou ceder ao curto-prazismo. É melhor ser um otimista que se engana de vez em quando do que um pessimista que acerta sempre.”
A Google continuará a sua ofensiva ainda esta semana com uma apresentação focada em criadores de conteúdo no YouTube, seguindo-se na próxima semana o tradicional evento Brandcast, onde o YouTube tenta captar os investimentos publicitários que historicamente se destinavam à televisão linear.
À medida que a IA, o Retail Media e a CTV continuam a convergir, a Google reforça a sua posição como player dominante no futuro do marketing digital.
