A segunda parte do PM NxtBigThing, organizada pela PROGRAMMATIC SPAIN, centrou-se em como transformar a promessa da inteligência artificial em resultados verificáveis. As intervenções focaram-se em três frentes: a fiabilidade real das audiências compradas a terceiros, o redesenho das estratégias de marca num contexto de hiperpersonalização e a necessidade de definir regras claras — um verdadeiro “cérebro de marca” — que oriente os modelos num ecossistema cada vez mais automatizado.

A primeira parte do PM NxtBigThing, organizada em Madrid pela PROGRAMMATIC SPAIN, apresentou aplicações e casos reais de inteligência artificial nas áreas de operações, meios e criatividade, com intervenções e debates que contaram com representantes da Microsoft, Webedia, Grupo Prensa Ibérica, Publiespaña, Alayans Media, Advia, Dentsu Creative, Darwin & Verne, WPP Media e MIOTI.

O PM NxtBigThing reuniu nos Teatros Luchana diversos profissionais do mercado publicitário para responder a uma questão urgente: o que é que a Inteligência Artificial traz realmente à publicidade digital e como aplicá-la sem degradar a experiência do utilizador nem a identidade das marcas. O debate surge num contexto de queda no tráfego editorial e de fragmentação das ferramentas, em que as equipas procuram impactos úteis e medições consistentes.

O Programmatic Morning DOOH, organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN e realizado esta quarta-feira nos Teatros Luchana, em Madrid, evidenciou a solidez e evolução do mercado de publicidade exterior digital programática. A sessão combinou balanço e visão de futuro: a JCDecaux celebrou o quinto aniversário da sua primeira campanha pDOOH e apresentou uma nova estratégia assente na sua DMP, na ativação em tempo real e em novos modelos de pricing. Além disso, uma mesa-redonda dedicada às “narrativas fluidas” confirmou que o DOOH já se integra plenamente na estratégia full-funnel, exigindo uma criatividade contextual, enquanto o caso Vueling, apresentado pela Taptap Digital e pela Havas Media Network, demonstrou como o seu sistema redistribui investimento entre DOOH, vídeo e display para impulsionar reservas com maior eficiência e sustentabilidade.

Os Teatros Luchana, em Madrid, receberam ontem a 4.ª edição do Programmatic Morning DOOH, o evento organizado por este meio que, ano após ano, analisa os desafios e oportunidades da publicidade exterior digital (Digital Out of Home – DOOH). Quase 170 profissionais do setor reuniram-se para debater a evolução deste canal, o crescimento da compra programática neste contexto e as tendências que irão marcar o futuro próximo.

A cidade de Nova Iorque acolheu a Advertising Week New York, um evento anual que, nesta última edição, surpreendeu os participantes pela quantidade de anúncios espalhados por espaços públicos — desde paragens de metro e quiosques até painéis digitais em Penn Station e Herald Square —, dirigidos exclusivamente a profissionais do setor. Estes anúncios não eram simples promoções, mas sim campanhas criadas especialmente para os próprios participantes do evento.

O Inspirational 2025 voltou a demonstrar, mais um ano, porque é um dos eventos de referência no setor publicitário. As salas cheias e a vontade dos participantes em garantir um lugar foram a prova de que o congresso organizado pela IAB Spain continua a ser um ponto de encontro relevante e inspirador para os profissionais de publicidade em Espanha.

Mais um ano, a indústria publicitária volta a reunir-se no Círculo de Belas Artes, em Madrid, para assistir ao Inspirational, o encontro organizado pela IAB Spain que pretende juntar especialistas de diferentes setores para debater os desafios e oportunidades do marketing e da publicidade digital, e analisar as tendências que irão marcar o futuro próximo.

Barcelona foi o palco do Programmatic Morning Martech, um evento organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN que reuniu mais de 130 profissionais de destaque do setor do marketing digital para debater os mais recentes avanços tecnológicos na indústria, com especial enfoque na integração de dados, na criatividade em plena era digital e na automatização.

A Google foi a protagonista no arranque do evento NewFronts 2025 da IAB, que decorre estes dias em Nova Iorque e marca o ponto de partida dos eventos anuais do setor audiovisual — aqueles em que as principais plataformas digitais apresentam as suas novidades a anunciantes e agências.

O evento RampUp 2025, organizado pela LiveRamp em São Francisco de 25 a 27 de fevereiro, reuniu líderes do marketing, tecnologia e publicidade para explorar as últimas tendências na colaboração de dados, privacidade e medições num mundo pós-cookies. Este ano, a conversa girou em torno da adoção da inteligência artificial, da evolução da atribuição e da importância de ecossistemas abertos e colaborativos. A seguir, revemos os temas-chave do evento e as suas implicações para o futuro da indústria.

Lançámos o Programmatic Portugal. Em português. Para o nosso mercado.