A OpenAI integra a Magnite e a PubMatic como parceiros para a compra programática de publicidade no ChatGPT
A OpenAI estabeleceu acordos com a Magnite e a PubMatic para permitir a compra de espaços publicitários no ChatGPT através de ambas as plataformas AdTech, segundo avançou o The Information. Estes acordos tornam as duas empresas nos primeiros SSPs a integrarem o ecossistema de parceiros publicitários do ChatGPT.
Os resultados do segundo trimestre mostram que o mercado já não compra todas as narrativas de crescimento
Há vários trimestres que o AdTech independente vive de "ses": se a televisão continuar a fragmentar-se, se a Open Internet precisar de alternativas aos walled gardens, se os anunciantes procurarem maior controlo e se a inteligência artificial melhorar a tomada de decisão, então as plataformas independentes deverão capturar mais valor.
Magnite e The Trade Desk: diplomacia programática em tempos de desintermediação
O ecossistema programático é, no fundo, um jogo de poder: quem controla o acesso ao inventário, quem define o fluxo de dados e quem detém a camada de decisão.
Por isso, sempre que a The Trade Desk move uma peça, o resto dos jogadores mede o impacto em silêncio.
E, no caso da Magnite — o maior SSP independente do mercado — esse silêncio veio acompanhado de um sorriso diplomático.