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O crescimento da receita de publicidade digital nos EUA desacelera novamente em 2023, mas atinge máximos históricos
O crescimento da receita de publicidade digital nos EUA desacelera novamente em 2023, mas atinge máximos históricos

Após o aumento vertiginoso das receitas publicitárias após a pandemia, quando o sector recuperava a todo vapor, o crescimento das receitas publicitárias está novamente a abrandar pelo segundo ano consecutivo. De acordo com o relatório IAB/PwC Internet Advertising Revenue  publicado esta terça-feira, as receitas de publicidade digital nos Estados Unidos aumentaram 7,3% em 2023 em comparação com o total de 209,7 mil milhões de dólares em 2022. Apesar do aumento, cresceram a um ritmo mais lento em comparação com 2022., pressionado pela inflação, pelo aumento das taxas de juros e pelas demissões na indústria da publicidade.

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Magnite aumenta as suas receitas graças ao seu compromisso com CTV
Magnite aumenta as suas receitas graças ao seu compromisso com CTV

A Magnite continua a aumentar as suas receitas, impulsionada principalmente pelo crescente setor de CTV. No quarto trimestre, a Magnite reportou receita de US$ 187 milhões, marcando um aumento de 7% em relação ao ano anterior. No entanto, este crescimento não é atribuído apenas à CTV, uma vez que a empresa registou um aumento de despesas não relacionadas com aquele setor.

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Reddit planeia o seu IPO
Reddit planeia o seu IPO

O tão esperado IPO do Reddit está prestes a tornar-se realidade, com os planos da empresa a estrear-se no mercado sob a bandeira RDDT. Após uma avaliação inicial de 10 mil milhões de dólares na sua última ronda de financiamento em 2021, a empresa foi aconselhada a considerar uma avaliação de 5 mil milhões de dólares para o IPO.

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Quase metade dos novos assinantes da Netflix optaram por anúncios no quarto trimestre
Quase metade dos novos assinantes da Netflix optaram por anúncios no quarto trimestre

De acordo com dados do último estudo da Kantar , 48% dos novos assinantes da Netflix escolheram o pack suportado por anúncios durante o quarto trimestre do ano passado. Este crescimento reflete uma tendência para o streaming suportado por anúncios, evidenciado por uma mudança mais ampla nos hábitos de consumo de entretenimento em países como os Estados Unidos, Reino Unido, França, Alemanha, Espanha e Austrália .

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Os investimentos com publicidade programática crescem três vezes mais rápido do que com publicidade não programática
Os investimentos com publicidade programática crescem três vezes mais rápido do que com publicidade não programática

os investimentos com publicidade programática no mercado de display crescerão três vezes mais rápido (15,9%) do que a publicidade não programática (5,3%) em 2024. Este aumento significativo destaca a preferência dos anunciantes pela flexibilidade e fluidez oferecida pela publicidade programática

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Mais de 23 milhões de utilizadores aderiram ao plano com anúncios da Netflix
Mais de 23 milhões de utilizadores aderiram ao plano com anúncios da Netflix

Numa das apresentações na CES 24 em Las Vegas , a diretora de publicidade da Netflix, Amy Reinhard , revelou que a plataforma atingiu mais de 23 milhões de utilizadores activos mensais no seu nível de serviço suportado por publicidade . Esse aumento ocorre apenas dois meses depois que a Netflix anunciou que tinha 15 milhões de utilizadores com suporte de anúncios em novembro de 2023

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Amazon continua a ser a plataforma de publicidade preferida entre os consumidores
Amazon continua a ser a plataforma de publicidade preferida entre os consumidores

Os consumidores consideram a Amazon a melhor plataforma de publicidade, com anúncios relevantes e úteis e poucas qualidades negativas, conforme refletido no relatório “Kantar Media Reactions 2023” , da Kantar Insights . Apesar de não ser uma das cinco plataformas favoritas dos profissionais de marketing em todo o mundo, a Amazon, no entanto, gera confiança entre os consumidores, com um aumento anual de 10% nas pontuações neste aspecto .

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We're back! | Reentré 2023
We're back! | Reentré 2023

Aí está a reentré de 2023 com muitas novidades e algumas surpresas! Após algumas semanas de pausa para merecidas férias do Programmatic Portugal, trazemos um resumo deste Verão, que tem sido um período movimentado no setor dos meios de comunicação digitais, com os publishers a experimentar novas tecnologias, a testar novas redes sociais e a procurar formas alternativas de compensar o declínio das receitas publicitárias.

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