A Netflix e a Amazon Ads anunciaram um acordo estratégico que permitirá à Netflix vender o seu inventário publicitário através da DSP da Amazon, uma colaboração que junta dois concorrentes diretos do setor do streaming no domínio publicitário.

O verão acaba e, com ele, também as férias para os profissionais de performance marketing. A Amazon, o principal player de Retail Media, retomou o seu investimento publicitário no Google Shopping após uma desconcertante pausa de 31 dias que impactou significativamente o ecossistema de paid search.

A Walmart está a dar um murro na mesa do negócio publicitário digital. Com uma ambiciosa renovação da sua estratégia AdTech, a cadeia norte-americana procura desafiar o domínio da Amazon no retail media e posicionar-se como um ator-chave num mercado que ultrapassará os 177 mil milhões de dólares em 2025.

A Amazon está a recorrer a um parceiro inesperado na sua busca por mais receitas publicitárias: os publishers.

Antes focada nos seus próprios sites e no Prime Video, a empresa está agora a utilizar dados de compradores, Clean Rooms e parcerias com publishers para abrir inventário tanto em streaming como na Open Web.

A Amazon decidiu prolongar este ano o seu evento de referência, o Prime Day, de dois para quatro dias (de 8 a 11 de julho), naquela que é a sua maior aposta comercial do ano. Mas com essa expansão vem também uma exigência dirigida às marcas: aumentar significativamente o investimento publicitário para não ficarem fora do radar dos consumidores.

Dito isto, o take rate da The Trade Desk tem sido um dos temas mais sensíveis na publicidade programática na última década. Desde 2017 até hoje, a sua comissão manteve-se entre os 19% e os 21%, um dado que a The Trade Desk divulga anualmente. Pouco depois da sua entrada em bolsa, o fundador e CEO, Jeff Green, comentou que essa percentagem se situaria entre os 15% e os 20%. Entretanto, praticamente todas as outras partes da cadeia de fornecimento viram as suas comissões diminuírem

No mesmo dia em que se revela que Donald Trump está a avaliar uma proposta final para o TikTok, a apenas três dias do prazo que determinará o futuro da aplicação nos Estados Unidos, o New York Times avança que a Amazon apresentou uma oferta de última hora para adquirir a plataforma na sua totalidade

O crescimento do retail media tem sido meteórico nos últimos anos. De canal complementar a peça-chave do plano de meios, hoje estima-se que o retail media gerará quase um quarto de todo o investimento publicitário nos EUA até 2028, segundo a eMarketer. No entanto, este crescimento também tem sido acompanhado por fricções estruturais que começam a preocupar seriamente os anunciantes.

Amazon continua a sua ascensão no mercado publicitário digital. O seu crescimento não só gerou novas oportunidades para anunciantes e retalhistas, mas também tem provocado tensões com as empresas AdTech, cujos modelos de negócio dependem em grande parte da otimização de campanhas dentro do ecossistema da Amazon.

A Amazon continua a consolidar a sua presença no setor da publicidade televisiva e agora aponta para as maiores fontes de receita do setor: os compromissos upfront e os orçamentos do scatter market. Para isso, lançou o ‘Complete TV’, uma nova ferramenta baseada em inteligência artificial que pretende simplificar a gestão de investimentos em TV, tornando-a tão fácil como fazer uma compra online.

A Amazon deu um novo passo na evolução do seu ecossistema digital com o lançamento do Alexa+, uma versão melhorada do seu assistente de voz, impulsionada por inteligência artificial generativa. Este novo serviço não está apenas disponível nos dispositivos Echo, mas também se expande para sistemas de infoentretenimento em automóveis, Smart TVs e outros dispositivos compatíveis com Alexa.

Amazon está a exercer uma pressão significativa sobre os custos da publicidade em streaming, levando a uma redução nas tarifas dos anúncios em plataformas como a Netflix e a Disney+.

A Amazon anunciou há algumas semanas o lançamento do Brand+, uma nova ferramenta dentro do Amazon DSP que utiliza inteligência artificial para construir e otimizar audiências em campanhas de televisão e vídeo.

Amazon continua a consolidar-se como um player indispensável no mercado publicitário com o seu DSP, que evoluiu significativamente nos últimos anos.

O que antes era percebido como uma ferramenta para promover listagens de produtos na sua plataforma, agora é um sistema avançado de compra de meios, capaz de competir com gigantes como o Google DV360 e The Trade Desk. Segundo Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon Ads, declarou ao Digiday: “Agora estão a utilizar o Amazon DSP como a sua plataforma DSP principal”, refletindo uma mudança na perceção e adoção desta tecnologia por parte dos anunciantes.

A rivalidade entre DSPs está em pleno auge, com Google, Amazon e The Trade Desk a competir para atrair anunciantes, enquanto o futuro da publicidade programática está em jogo.

A Amazon reportou um aumento de 20% na sua faturação publicitária durante o segundo trimestre do ano, alcançando os 12.700 milhões de dólares. Embora este valor represente um avanço significativo em comparação com o ano anterior, não conseguiu cumprir com as expectativas do mercado, que apontavam para um total de 13.000 milhões.

Esta semana, o Google introduziu atualizações importantes na sua plataforma de publicidade ‘Performance Max’. Entre as novidades, destaca-se a classificação ‘Ad Strength’, um indicador que avalia as campanhas antes do seu lançamento para garantir que atendem aos parâmetros de segmentação e contêm os elementos criativos adequados. Este indicador tornou-se mais relevante à medida que o Google incentiva os anunciantes a dar ao 'Performance Max'  mais controlo sobre as decisões criativas, usando algoritmos e tecnologia de IA generativa para produzir e testar conteúdo publicitário.

A Amazon Advertising gerou quase US$ 47 mil milhões em receita no ano passado, o que representa um aumento de 24% em comparação com o ano anterior. Os analistas sugerem que a receita de publicidade da Amazon excede a do Facebook e do Google. De acordo com o eMarketer, a receita da gigante do comércio eletrónico deverá ultrapassar US$ 67 mil milhões em 2025. Esta semana, no encontro Amazon Publisher Services (APS), a empresa revelou suas novas estratégias pensadas para atingir esse objetivo.

Os anunciantes estão redirecionar os seus investimentos em Retail Media para além da gigante Amazon. Durante anos, a Amazon dominou o jogo da publicidade no retalho, mas recentemente tem havido uma tendência para uma maior diversificação, incluindo retalhistas como Walmart, Target, Instacart e outros.