O Mundial de Futebol está a transformar os hábitos de consumo e a oferecer novas pistas às marcas sobre como estabelecer uma ligação mais eficaz com as audiências durante grandes eventos desportivos.

O retail media e a creator economy começam a convergir com maior intensidade. Segundo a Modern Retail, vários retalhistas estão a integrar conteúdos criados por influencers e criadores nas suas campanhas publicitárias para marcas, não apenas como ferramenta de notoriedade, mas também como uma via para gerar performance mensurável.