NextWave 2026 pretende reunir artigos de opinião, ensaios, visões críticas e perspectivas de diferentes atores do ecossistema — profissionais de marketing, tecnologia, media, agências, anunciantes, criadores de conteúdo — com um objetivo claro: traçar os contornos da próxima onda digital. Queremos fomentar o debate, partilhar aprendizagens e antecipar desafios e oportunidades.
2026: Deixar de comprar Impressões e passar a comprar Atenção
“Na busca por automação e personalização em escala cada vez mais inteligente, algoritmos e modelos preditivos mais sofisticados, ficou para trás aquilo que, historicamente, sustentou o propósito da publicidade: conquistar a atenção do utilizador“
Gabriel Schaefer (Denstu)
2026: O pós-automação — Arquiteturas de sinais, modelos multimodais e o futuro do Marketing de Performance
“A automação já não é tendência. É o baseline. Já não diferencia, é antes parte assumida na infraestrutura.
Em 2026, a evolução relevante não está nos mecanismos de bidding ou nas segmentações algorítmicas (estabilizados há anos), mas na forma como search, social e os vários canais digitais transitam para sistemas multimodais, dependentes da qualidade dos sinais, da arquitetura dos dados e da maturidade operacional das equipas.“ Joana Novo (Kinesso)
2026: Um ano de desafios, concentração e oportunidades para os Mercados de Media e Adtech
“O ano de 2026 será, inevitavelmente, o ano que sucede a 2025 — e embora isso pareça óbvio, há algo de simbólico nesta transição. Tínhamos esperança de que 2025 marcasse uma viragem, mas entramos em 2026 ainda com os grandes problemas globais por resolver.“ Manuel Vassalo (Bauer Media Audio)
Unir para conquistar ou adaptar, para vencer?
“Mas em 2025, o principal foco, que se irá transpor para 2026, será o shift no muito conhecido “divide and conquer”.“ Tiago Máximo (Nova Expressão)