A Amazon impulsiona um ecossistema programmatic mais aberto com o seu adaptador Prebid
A Amazon avança na sua promessa de impulsionar um ecossistema programmatic mais aberto com o lançamento, em beta aberta, do adaptador (wrapper) Prebid da Amazon Publisher Services (APS). Esta novidade permitirá que a procura da Amazon Ads concorra diretamente com outras fontes de procura dentro dos leilões publicitários. O movimento dá aos publishers a possibilidade de avaliar se um aumento da concorrência nas subastas se traduz efetivamente em maior receita e reforça o papel dos standards abertos face a integrações proprietárias.
O header bidding programmatic tem sido historicamente um ecossistema fragmentado. O Prebid consolidou-se como a opção de referência dos publishers para subastas abertas a todos os SSPs, enquanto a Amazon e a Google mantiveram os seus próprios leilões fechados, nos quais apenas determinados SSPs podiam competir segundo regras específicas. A Amazon privilegiava as suas configurações de header bidding conhecidas como TAM (Transparent Ad Marketplace) e UAM (Unified Ad Marketplace), enquanto a Google promovia o Open Bidding, evitando competir diretamente no Prebid.
A integração agora anunciada pela Amazon com o Prebid abre caminho a um mercado mais competitivo, permitindo aos publishers gerir de forma mais eficiente a procura da Amazon e, ao mesmo tempo, diferenciando a empresa da Google. Em paralelo, reforça o valor dos standards abertos no ecossistema da publicidade digital.
O código do adaptador Prebid da APS já se encontra disponível em beta aberta através do GitHub. A ferramenta responde à crescente exigência dos publishers por maior flexibilidade e interoperabilidade, permitindo integrar a procura da Amazon Ads diretamente nas subastas Prebid sem necessidade de redesenhar os stacks tecnológicos ou as estratégias de monetização.
O adaptador Prebid da APS integra-se diretamente no framework Prebid.js já utilizado pelos publishers. Com esta configuração, a procura da Amazon Ads passa, pela primeira vez, a participar nas subastas Prebid dos publishers, somando-se à procura de mais de 60 compradores third-party já disponíveis através do TAM e do UAM.
Os publishers mantêm controlo total sobre que fontes de procura são ativadas e que sinais são partilhados, podendo comparar o desempenho de diferentes configurações de leilão para decidir como distribuir o seu inventário de forma mais eficiente. A APS posiciona-se assim como mais um participante no ecossistema Prebid, aportando a infraestrutura, os dados e as capacidades analíticas da Amazon Ads, sem substituir a plataforma aberta que os publishers já utilizam.
