A Meta estaria a lançar as bases para entrar na publicidade em CTV. Segundo fontes citadas pela Digiday, a empresa tem mantido, desde o início de 2025, uma série de reuniões exploratórias com atores-chave do ecossistema, entre eles Magnite, FreeWheel, fabricantes de televisores e publishers, com o objetivo de avaliar como aceder a inventário CTV à escala.

A Amazon Ads doou ao IAB Tech Lab o seu Dynamic Traffic Engine (DTE), uma nova ferramenta concebida para melhorar a eficiência do bidstream programático.

Na semana passada, a Swivel, especialista em automatização de operações publicitárias e de vendas com inteligência artificial, e a plataforma de publicidade para CTV Olyzon anunciaram uma parceria que coloca agentes do lado do comprador e do vendedor na mesma conversa.

A Amazon avança na sua promessa de impulsionar um ecossistema programmatic mais aberto com o lançamento, em beta aberta, do adaptador (wrapper) Prebid da Amazon Publisher Services (APS).

A IAB Tech Lab anunciou a publicação da primeira versão da ‘Deals API’, uma especificação concebida para normalizar e automatizar a troca de informação sobre acordos programáticos entre plataformas de oferta e procura.

Durante anos, o papel dos supply-side platforms (SSPs) esteve perfeitamente definido: eram intermediários do lado da oferta, concebidos para defender os interesses dos publishers, maximizar o yield e colocar impressões no mercado em troca de uma comissão.

A Index Exchange apresentou uma ação judicial contra a Google, alegando que a empresa restringe a concorrência nos leilões programáticos.

O ecossistema programático é, no fundo, um jogo de poder: quem controla o acesso ao inventário, quem define o fluxo de dados e quem detém a camada de decisão.
Por isso, sempre que a The Trade Desk move uma peça, o resto dos jogadores mede o impacto em silêncio.
E, no caso da Magnite — o maior SSP independente do mercado — esse silêncio veio acompanhado de um sorriso diplomático.

A AWS lançou o ‘RTB Fabric’, um serviço de infraestrutura em cloud concebido especificamente para o setor AdTech, que promete integrações mais simples, latências de apenas alguns milissegundos e reduções significativas nos custos de rede.
Segundo a empresa, o objetivo é permitir que as operações de leilões em tempo real (RTB) ocorram dentro de uma rede privada da AWS, ligando SSP, DSP, verificadores, medidores e publishers sem depender da variabilidade da Internet pública.

Na engrenagem da programática, cada intermediário deixa a sua marca. A teoria diz que a cadeia funciona graças à transparência de standards como o ads.txt ou o sellers.json. A prática demonstra o contrário: a opacidade continua a ser a norma e as surpresas surgem quando os compradores descobrem que têm estado a financiar a sua própria concorrência… Foi exatamente isso que aconteceu com a Epsilon SSP, propriedade do Publicis Groupe.

Na semana passada, a OpenX apresentou o OpenXSelect, a mais recente evolução da sua plataforma de curation

A TripleLift despediu na passada sexta-feira uma parte significativa da sua equipa, segundo avançou o AdExchanger, que não conseguiu confirmar o número exato de trabalhadores que saíram da empresa, embora estime que não ultrapasse os 20% dos atuais 450 colaboradores.

Num contexto marcado pela fragmentação do CTV, pela pressão sobre as margens publicitárias e pela desaceleração económica global, a The Trade Desk e a PubMatic continuam a evoluir a partir de extremos opostos do ecossistema programático.

O ecossistema programático está a redefinir a sua arquitetura. À medida que aumenta a pressão por parte dos anunciantes para garantir maior qualidade, eficiência e controlo sobre os seus investimentos, as agências de meios estão a adotar uma nova abordagem: estabelecer acordos diretos com SSPs, deixando para trás o modelo tradicional centrado exclusivamente nos DSPs.

Num ecossistema programático cada vez mais pressionado pela perda de sinais, pela fragmentação do inventário e pela exigência de maior eficiência, a PubMatic e a GroupM estão a traçar um novo caminho de colaboração direta que redefine o papel tradicional dos SSPs.

A Magnite anuncia a integração das suas duas principais soluções para CTV: SpringServe e Magnite Streaming. O resultado será uma plataforma unificada que consolida as funcionalidades de ad server, mediação e SSP numa única ferramenta concebida para optimizar a cadeia de fornecimento publicitário.

A indústria publicitária na Europa e no Reino Unido está a passar por uma transformação com a crescente adoção do European Unified ID (EUID), uma solução de ID de código aberto desenvolvida pela The Trade Desk.

Depois de dois anos de hibernação quase completa, o setor publicitário está a começar a movimentar-se. No mês passado, houve uma onda de fusões e aquisições, e, de fato, uma aquisição diferente foi anunciada,em média, a cada semana, conforme relatado pelo Marketing Brew.

No setor da publicidade digital, os SSP passaram por uma década turbulenta , marcada por mudanças drásticas e desafios persistentes. À medida que a tecnologia evolui e a dinâmica do mercado muda, os SSP têm sido forçados a adaptar-se , desafiando a percepção comum de que são simplesmente “commodity” ou uma mercadoria.

A Disney continua com seus planos de automatizar ao máximo suas vendas de publicidade e o próximo passo é o autoatendimento programático. Nesta quarta-feira, a Disney anunciou a adição de seu gráfico de audiência primário ao Disney Campaign Manager, que foi renomeado como Hulu Ad Manager no início deste ano.