O novo serviço da AWS cria um marketplace de ligações RTB e reduz integrações de várias semanas para apenas algumas horas
A AWS lançou o ‘RTB Fabric’, um serviço de infraestrutura em cloud concebido especificamente para o setor AdTech, que promete integrações mais simples, latências de apenas alguns milissegundos e reduções significativas nos custos de rede.
Segundo a empresa, o objetivo é permitir que as operações de leilões em tempo real (RTB) ocorram dentro de uma rede privada da AWS, ligando SSP, DSP, verificadores, medidores e publishers sem depender da variabilidade da Internet pública.
“O nosso objetivo é tornar mais fácil operar RTB na Cloud”, explica Stephanie Layser, Global Head of Publisher AdTech Solutions na AWS, sublinhando que o serviço permite “integrações em poucos cliques”, garante transferências de dados com latências muito baixas entre plataformas e aplica um desconto de 80% nas taxas padrão de saída de dados (egress) da AWS.
O RTB Fabric cria uma rede de conectividade privada entre plataformas que já operam — ou estão a migrar — para o ambiente AWS.
O serviço otimiza as rotas de rede entre compradores, vendedores e intermediários e disponibiliza um marketplace de parceiros conectados, permitindo que duas plataformas estabeleçam uma ligação privada em minutos, através de poucas chamadas de API.
Este modelo reduz a variabilidade da latência, encurta o tempo de integração e baixa o custo da transferência de dados entre os diferentes intervenientes do ecossistema — um fator crítico num setor que opera com margens cada vez mais estreitas.
Os primeiros resultados apresentados pela TripleLift confirmam as promessas da AWS.
A empresa utilizou o RTB Fabric para se ligar a quatro parceiros, incluindo a Amazon DSP, e reporta reduções de latência entre 15% e 20% por pedido, o que lhe permite enviar mais bid requests e evitar timeouts.
Com dois desses parceiros, a TripleLift observou um aumento de 30% no investimento processado e 30% mais impressões ganhas através dessas ligações.
Em termos económicos, desde o início do piloto, em fevereiro, a empresa afirma ter reduzido em 80% os custos de transferência de dados face ao pricing público da AWS e entre 20% e 25% adicionais face ao seu contrato personalizado anterior.
O vice-presidente de engenharia, infraestrutura e segurança, Sean Kumar, acrescenta que a visibilidade de rede dentro da AWS diminui o tempo que as equipas de engenharia dedicam a diagnosticar picos de latência ou problemas de conectividade, libertando recursos para iniciativas de crescimento, como a curadoria do lado da oferta e projetos de IA agêntica.
A AWS enquadra o lançamento do RTB Fabric em dois grandes vetores que estão a reconfigurar o mercado publicitário.
Por um lado, a aceleração da inteligência artificial aumenta as exigências de computação necessárias para a curadoria de deals e, no futuro, para a ativação total de campanhas através de agentes autónomos.
Ao reduzir o custo do RTB e estabilizar as rotas de rede, o RTB Fabric liberta orçamento e capacidade para investir em soluções baseadas em IA.
Por outro lado, a migração do ecossistema publicitário para a Cloud enfrenta frequentemente dois obstáculos: o custo de saída de dados (egress) e a complexidade de integração com dezenas de parceiros. O novo serviço da AWS procura eliminar ambas as barreiras, combinando descontos de egress com um modelo de conectividade padronizado.
O anúncio surge poucos dias após uma interrupção de mais de doze horas num centro de dados norte-americano da AWS.
A empresa atribuiu o incidente a um erro de DNS e garantiu que não tem qualquer relação com o lançamento do RTB Fabric, acrescentando que a plataforma opera normalmente.
Para operadores como a TripleLift, estes episódios pontuais não alteram a preferência por redes privadas, já que o controlo de rotas e a monitorização da latência permitem mitigar o impacto de quaisquer anomalias.
De acordo com o portal AdExchanger, as implicações do RTB Fabric estendem-se a toda a cadeia publicitária:
Vendedores e publishers beneficiam de maior densidade de leilão, menos expirações e custos mais baixos no acesso a dados de análise, verificação ou reporting;
Compradores ganham rotas mais estáveis e determinísticas para múltiplos SSP, o que pode melhorar as taxas de resposta e a eficiência das licitações;
Verificadores e medidores conseguem aceder a sinais quase em tempo real através de ligações privadas mais económicas.
Em conjunto, o ecossistema publicitário obtém um caminho mais direto para experimentar agentes de IA capazes de otimizar curadoria, licitação e criatividade, tudo sob restrições rigorosas de latência.
A própria AWS reconhece que a IA agêntica como serviço gerido ainda não está pronta para escalar ao nível da indústria.
O RTB Fabric posiciona-se, por isso, como uma camada fundacional: reduz custos e estabiliza o RTB hoje, ao mesmo tempo que prepara a infraestrutura para a próxima vaga de automatização.
A empresa planeia expandir a lista de parceiros em ambos os lados do mercado e alargar os casos de uso que tiram partido do seu marketplace privado.
Com esta aposta, a AWS pretende colocar a conectividade, a latência e o custo de rede ao serviço de uma programática cada vez mais dependente da Cloud — onde menos fricção na transferência de dados e mais velocidade na ligação entre plataformas se traduzem em melhores resultados de negócio e numa base sólida para a próxima geração de soluções impulsionadas por inteligência artificial.
