A Criteo abre o GO ao self-service e reforça a sua aposta no performance impulsionado por IA

A Criteo anunciou a expansão da sua plataforma GO com acesso self-service para PME e marcas em fase de crescimento, posicionando-se de forma mais direta na concorrência com a Amazon e a Google. Segundo a empresa, o Criteo GO permite aos anunciantes criar uma conta, inserir dados de faturação e lançar campanhas de forma autónoma “em apenas cinco cliques”. Ao ampliar o acesso às suas capacidades de performance impulsionadas por IA, a Criteo consegue alcançar uma base mais alargada de anunciantes e oferecer resultados mensuráveis ao longo de todo o customer journey.

Desenhado para simplificar a ativação e alocar orçamentos de forma dinâmica entre canais, o Criteo GO unifica display, vídeo, publicidade nativa e redes sociais num único ambiente de campanha. A plataforma otimiza automaticamente o investimento para maximizar resultados, enquanto as suas ferramentas criativas de IA generativa produzem e adaptam formatos publicitários — incluindo vídeo — garantindo consistência e performance em todos os canais.

“O marketing de performance está a ser redesenhado em tempo real e os profissionais de marketing já não se podem dar ao luxo de operar em silos”, afirmou Todd Parsons, Chief Product Officer and President of Performance Media da Criteo. “Com as novas capacidades de self-service do Criteo GO, abrimos a nossa plataforma a um maior número de anunciantes, oferecendo às marcas em crescimento acesso a capacidades de performance multicanal e full-funnel impulsionadas por IA à escala, ao mesmo tempo que desbloqueamos uma oportunidade significativa de crescimento a longo prazo para a empresa”.

Na prática, o Criteo GO simplifica o acesso às soluções de performance da Criteo, eliminando muitas das barreiras que historicamente dificultaram a sua adoção. Fá-lo através de um conjunto de ferramentas baseadas em IA que absorvem a complexidade operacional e a traduzem numa experiência mais ágil, articulada em torno de um “onboarding agent” que guia e automatiza o processo desde o início.

As campanhas do Criteo GO já demonstraram um desempenho sólido no mercado. Campanhas que incluem ativação em redes sociais registam um ROAS mais de 20% superior face a configurações tradicionais, contribuindo para maior investimento por parte dos anunciantes e menor churn. “Como marca em crescimento, a velocidade e a criatividade são fundamentais para a nossa presença no mercado”, afirmou Eric Prum, Co-Founder & Co-CEO da Very Great. “As capacidades de IA do Criteo GO permitem-nos passar rapidamente da ideia à execução, ajudando-nos a manter agilidade, tomar decisões mais inteligentes e gerar resultados relevantes em todos os canais e ao longo de todo o funil, sem acrescentar complexidade”.

À medida que os touchpoints com o consumidor se fragmentam entre plataformas, canais e dispositivos, muitas ferramentas tradicionais continuam a operar em ecossistemas fechados, limitando alcance e transparência. Perante este cenário, o Criteo GO propõe uma abordagem mais aberta, suportada pela escala dos seus dados de comércio global: 740 milhões de compradores diários, mais de um bilião de dólares em transações anuais e 5 mil milhões de referências de produtos. O objetivo é ajudar as marcas a identificar e alcançar audiências com elevada intenção de compra nos momentos em que descobrem e realizam compras online.

Em vez de obrigar as equipas a planear e otimizar campanhas canal a canal, o sistema redistribui dinamicamente o investimento com base na previsão de maior performance — ou seja, mais conversões. A contrapartida para os anunciantes é uma menor capacidade de controlo sobre o placement dos media, sobretudo quando comparado com DSPs tradicionais. Nesse sentido, Parsons reconhece que o Criteo GO se posiciona estruturalmente mais próximo de soluções como o Performance Max da Google ou o Advantage+ da Meta do que de um DSP convencional.

Para acelerar a expansão global do Criteo GO, a Criteo nomeou Courtney MacConnell como Vice President of Commercialization de GO. MacConnell, que recentemente liderava a área de Shopping na Google, traz experiência relevante na expansão de soluções como o Performance Max e na implementação de estratégias de e-commerce baseadas em IA. Irá trabalhar em conjunto com Christopher Towl, Vice President of GO Product, para liderar a próxima fase de crescimento da plataforma.

“Estamos entusiasmados por receber a Courtney num momento tão decisivo para o GO. Conseguimos ganhar forte tração com esta oferta e, com a Courtney e o Christopher na liderança, estamos numa posição privilegiada para escalar a execução global e tornar o Criteo GO um pilar fundamental na forma como as marcas geram resultados de performance em todos os canais”, concluiu Todd Parsons.

As funcionalidades self-service do Criteo GO já estão disponíveis nos Estados Unidos e no Reino Unido, estando prevista a sua expansão para outros mercados até ao final do ano.