O setor OOH deixou de ser sinónimo de suportes estáticos e planos fechados com meses de antecedência para se tornar um ambiente digital-first e data-driven. Em 2024, o mercado de OOH do Reino Unido atingiu 1.400 milhões de libras, com um crescimento anual de 7,7%. Os formatos digitais já absorvem cerca de dois terços do investimento e cresceram a dois dígitos, enquanto quase um terço das campanhas é já comercializado de forma programática — uma quota que deverá continuar a aumentar nos próximos dezoito meses. Estes dados evidenciam a velocidade de transformação de um meio que muitos ainda consideravam “tradicional”.

Os anúncios estáticos em outdoors estão cada vez mais próximos da extinção: o OOH evoluiu rapidamente nos últimos anos e a oferta digital no ambiente outdoor já é muito extensa. À medida que surgem diferentes tecnologias emergentes (integração de dados, formatos 3D...), as agências de comunicação social redobram o seu compromisso com o DOOH, tornando este espaço cada vez mais atrativo tanto para marcas em crescimento como para marcas estabelecidas.