O ecossistema programático está a redefinir a sua arquitetura. À medida que aumenta a pressão por parte dos anunciantes para garantir maior qualidade, eficiência e controlo sobre os seus investimentos, as agências de meios estão a adotar uma nova abordagem: estabelecer acordos diretos com SSPs, deixando para trás o modelo tradicional centrado exclusivamente nos DSPs.

Dito isto, o take rate da The Trade Desk tem sido um dos temas mais sensíveis na publicidade programática na última década. Desde 2017 até hoje, a sua comissão manteve-se entre os 19% e os 21%, um dado que a The Trade Desk divulga anualmente. Pouco depois da sua entrada em bolsa, o fundador e CEO, Jeff Green, comentou que essa percentagem se situaria entre os 15% e os 20%. Entretanto, praticamente todas as outras partes da cadeia de fornecimento viram as suas comissões diminuírem

A Meta começou a explorar uma prática publicitária tão lucrativa quanto polémica, com a qual procura consolidar receitas e reforçar o seu protagonismo nos planos de meios das grandes marcas. Trata-se do "principal-based trading". Segundo o Digiday, a empresa está em conversas com grupos publicitários internacionais para vender inventário em bloco, que estes depois revenderiam aos seus clientes com uma margem adicional.