Durante anos, a The Trade Desk (TTD) tem operado no universo do retail media a partir de uma posição lateral — explorando dados first-party de retalhistas para alimentar campanhas offsite, mas sem acesso direto ao inventário onsite. A sua proposta até aqui era clara: usar as suas capacidades programáticas, segmentação avançada, bidding sofisticado e measurement unificado para executar campanhas fora dos domínios dos retalhistas, mantendo total independência tecnológica.

Sob o mote “ReTail Media”, o evento organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN serviu de ponto de encontro para mais de 250 profissionais do setor publicitário, que participaram em mais uma edição repleta de palestras e mesas-redondas centradas em como a CTV e o DOOH podem impulsionar o retail media.

O Programmatic Morning Retrail Media 2025, realizado na semana anterior em Madrid, percorreu as principais transformações de um canal em plena ebulição. Ao longo da manhã, dois painéis analisaram como os dados transacionais estão a abrir caminho para uma hiperpersonalização sem precedentes, e como o ponto de venda físico se está a reconfigurar como cenário-chave para o retail media na Europa.

Mais um setembro, mais um Programmatic Morning: Retail Media — o encontro de referência organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN — que celebrou a sua quinta edição em Madrid com casa cheia no Espacio Jorge Juan, na passada semana. Sob o lema “Retrail Media”, o evento destacou que o Retail Media já não é uma promessa por cumprir, mas sim um canal em plena expansão, que exige novos modelos de governação, medição e inovação.

A Criteo apresentou uma nova proposta para as Retail Media Networks. Segundo a Adweek, trata-se de anúncios em vídeo interativos. Em breve, os anunciantes poderão comprar shoppable video ads diretamente nos sites de centenas de Retail Media Networks (RMNs) através da Criteo. O gigante tecnológico do retail media anunciou que este novo formato já está disponível para qualquer retalhista que utilize a sua tecnologia para gerir o seu negócio publicitário.

A Meta intensificou os seus esforços para competir no setor do Retail Media, numa tentativa de captar parte dos mais de 62 mil milhões de dólares que se espera venham a ser investidos neste canal em 2025, segundo dados da eMarketer. No último ano, a empresa lançou novas funcionalidades e flexibilizou certas restrições técnicas com o objetivo de atrair retalhistas e marketplaces para a sua Ad Network.

A batalha por se tornar a plataforma DSP de referência no Retail Media acaba de subir de nível.
A recente integração da Yahoo DSP com a Costco marca um novo capítulo na evolução do ecossistema publicitário de retail. O que antes era um território dominado exclusivamente pela The Trade Desk (TTD) transforma-se agora num campo de batalha onde grandes players tecnológicos estão a reclamar o seu espaço… e estão a fazê-lo com determinação.

Durante o evento GroceryShop, realizado nos EUA, Ram Krishnan, CEO da divisão de bebidas da PepsiCo na América do Norte, apresentou uma visão clara e estratégica sobre o papel das Retail Media Networks (RMNs) no atual ecossistema publicitário.

A Criteo viu as suas ações dispararem mais de 20% na quarta-feira, após anunciar um crescimento na sua rentabilidade e um sólido desenvolvimento financeiro. Isto aconteceu apesar de uma ligeira queda nas receitas totais, que passaram de 566 milhões de dólares no quarto trimestre de 2023 para 553 milhões no mesmo período de 2024. Em termos anuais, a faturação também diminuiu 1%.

Mohegan, empresa americana de casinos e resorts, aposta no Retail Media com o lançamento da chamada “Casino Media Network”, segundo informa o Business Insider. Esta iniciativa, desenvolvida em colaboração com a empresa de dados LiveRamp, procura aproveitar o potencial publicitário dos espaços e plataformas digitais da Mohegan nos seus resorts nos Estados Unidos, Canadá e Coreia do Sul.

A Black Friday 2024 perfila-se como um dos dias de maior consumo do ano, com um impacto que vai muito além dos descontos. Num contexto marcado pela evolução dos hábitos de compra, os principais retalhistas enfrentam o desafio de desenhar campanhas que equilibrem rentabilidade, inovação e experiência do cliente, apostando na omnicanalidade e na combinação de loja física com canal online.

Já popularmente conhecida como Black Week e o seu dia culminante, a Black Friday, que este ano ocorrerá no próximo dia 29 de novembro, tornou-se num dos períodos de maior volume de compras a nível mundial e numa data chave para quem procura aproveitar as melhores ofertas e descontos antes do Natal.

Walmart atingiu um novo marco no seu modelo de negócio: quase um terço dos seus lucros operacionais provêm da publicidade. Durante o terceiro trimestre fiscal, que terminou em setembro, o gigante do retalho registou um crescimento anual de 28%, destacando o desempenho da sua rede de mídia de retalho, Walmart Connect, que cresceu 26% nos Estados Unidos. A publicidade internacional também teve um aumento significativo de 50%, impulsionada pelo evento de vendas Big Billion Days da Flipkart na Índia.

O setor de retail media é atualmente um motor-chave no setor publicitário, sendo reconhecido pelas principais agências como o canal de crescimento mais rápido nos próximos três anos. No entanto, a falta de padronização tem sido um obstáculo ao investimento, embora 60% dos compradores identifiquem a padronização como a principal área de crescimento do canal nos próximos 12 meses, de acordo com a IAB Europe.

As estratégias das marcas em Retail Media estão a evoluir rapidamente, com um foco crescente em múltiplos canais e na maximização do ROAS

Embora o setor do retail media capte hoje uma percentagem significativa do investimento publicitário dos anunciantes endémicos (uma estimativa da eMarketer coloca o gasto neste canal em 2024 em pouco menos de 60.000 milhões de dólares), e o valor continua a crescer, há uma parte do negócio que foi quase esquecida. Ironicamente, como explica o Digiday num artigo, é a parte do negócio que está há mais tempo no mercado: o in-store media.

O Retail Media está numa encruzilhada, tentando resolver o seu "cubo de Rubik" através da integração eficaz de todos os elementos do seu ecossistema, incluindo CTV (Connected TV) e publicidade OOH (Out of Home), conforme relatado pelo The Media Leader. O objetivo é maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) publicitário e adaptar-se de forma criativa às necessidades em constante mudança dos consumidores.

De acordo com a última previsão da WARC Media, espera-se que o investimento global em Retail Media iguale o da televisão linear ainda este ano e o ultrapasse até 2025.

Criteo, uma empresa líder em commerce media, anunciou hoje uma colaboração estratégica com a Microsoft Advertising. Este acordo permitirá integrar a vasta demanda da Microsoft Advertising na rede global de 225 retalhistas da Criteo. A Microsoft Advertising também pretende trabalhar com a Criteo como seu parceiro preferencial de media onsite, expandindo a tecnologia de monetização da Criteo para os clientes retalhistas da Microsoft Advertising e promovendo um ecossistema de retail media mais coeso, conforme aponta a AdTech Today.