A irrupção da inteligência artificial no ecossistema digital poderá alterar um dos motores de receita mais importantes do comércio eletrónico: a publicidade em pesquisa dentro de plataformas de retail.

A publicidade nos “answer engines” (chatbots e motores de busca com respostas geradas por IA) começa a recuperar ferramentas clássicas do marketing digital.

Gemini, o chatbot de inteligência artificial da Google, ultrapassou os 750 milhões de utilizadores ativos mensais, de acordo com os resultados do quarto trimestre de 2025 da empresa, consolidando-se como um dos principais protagonistas no setor da inteligência artificial.

Com o avanço da Inteligência Artificial, o uso de chatbots em plataformas como o ChatGPT consolidou-se como uma prática comum para milhões de utilizadores. No entanto, esta evolução tecnológica coloca agora um novo desafio: a integração de anúncios nestes espaços.