O DCO está a transformar o OOH, convertendo outdoors e mupis em meios capazes de adaptar criativos em tempo real
O Dynamic Creative Optimization (DCO) deixou de ser uma promessa recorrente no ecossistema Out-of-Home (OOH) para se afirmar como um verdadeiro motor de performance.
Inovação, criatividade e medição marcam a segunda metade do Programmatic Morning DOOH
O Programmatic Morning DOOH, que decorreu esta semana, foi um ponto de encontro essencial para os profissionais do setor de publicidade exterior — e, em particular, para aqueles ligados à vertente programática do meio. Organizado pela Programmatic Spain, o evento assinalou a sua quarta edição nos Teatros Luchana, em Madrid, e deixou pistas claras sobre o estado atual da indústria e o caminho que esta está a seguir.
De estar no "vagão de cauda" a ser o "cisne negro": assim evoluiu o DOOH
A quarta edição do “Programmatic Morning: DOOH” arrancou em Madrid com a receção de Mikel Lekaroz (CEO da PROGRAMMATIC SPAIN e CEO da Next Different Spain), que apresentou o panorama atual do DOOH. Lekaroz sublinhou o momento de maturidade do canal: segundo a IAB, o OOH já representa 5% do investimento publicitário global, 40% do investimento em OOH é digital, e o DOOH cresceu 15% entre 2023 e 2024. Em Espanha, acrescentou, a tração do canal apoia-se no avanço do pDOOH, na segmentação com dados de mobilidade e comportamento, na integração de first-party data e na atribuição online–offline.
O DOOH consolida-se com bons resultados na Advertising Week de Nova Iorque
A cidade de Nova Iorque acolheu a Advertising Week New York, um evento anual que, nesta última edição, surpreendeu os participantes pela quantidade de anúncios espalhados por espaços públicos — desde paragens de metro e quiosques até painéis digitais em Penn Station e Herald Square —, dirigidos exclusivamente a profissionais do setor. Estes anúncios não eram simples promoções, mas sim campanhas criadas especialmente para os próprios participantes do evento.
A Vistar Media impulsiona o DOOH programático com novos orçamentos provenientes do ecossistema digital
A publicidade exterior digital (DOOH) está num ponto de viragem. Embora o seu crescimento internacional continue a bom ritmo (a Dentsu prevê um aumento de 4,2% em termos homólogos em 2025), o verdadeiro motor está no componente programático, que poderá duplicar esse ritmo com um crescimento estimado de 8,4%. Com esta oportunidade em mente, a Vistar Media, presente em mais de 35 mercados, pretende liderar uma transformação silenciosa, mas crucial para o futuro do canal, ao atrair novo investimento para os ecrãs exteriores a partir do ecossistema digital.