A IAB Tech Lab anunciou a publicação da primeira versão da ‘Deals API’, uma especificação concebida para normalizar e automatizar a troca de informação sobre acordos programáticos entre plataformas de oferta e procura.

A compra programática entra numa nova fase “agéntica”. O IAB Tech Lab colocou em consulta pública a versão 1.0 do Agentic RTB Framework (ARTF), um standard que pretende modernizar a forma como se integram a procura, a oferta e os fornecedores de dados e verificação — com um objetivo central: tornar a tomada de decisão em tempo real mais rápida, segura e eficiente nos mercados de media.

O IAB Tech Lab, em coordenação com o IAB Europe, deu mais um passo na modernização do Transparency & Consent Framework (TCF) ao abrir para consulta pública a versão 1.1 das Device Storage Duration & Access Disclosure Specifications, cujo objetivo é aumentar a transparência sobre como e onde os fornecedores armazenam dados, tanto na web como em aplicações móveis.

IAB Tech Lab anunciou o lançamento de ‘Ad Format Idol’, uma nova iniciativa concebida para padronizar os formatos publicitários em CTV, um mercado que, segundo as projeções da eMarketer, irá gerar mais de 40 mil milhões de dólares em receitas até 2027. Este programa visa responder à crescente necessidade da indústria de unificar os formatos de anúncios, o que permitirá maior escalabilidade e eficiência nas transações programáticas.