A Google aproveitou o Google Marketing Live 2026 para reforçar a sua aposta no commerce agêntico com um conjunto de lançamentos que apontam na mesma direção: controlar de forma mais eficaz o percurso do shopper desde a descoberta até à transação.

O crescimento do agentic commerce está a começar a obrigar as retail media networks a repensarem o seu papel dentro do percurso de compra.

O agentic commerce está a consolidar-se como uma das grandes promessas da nova internet, mas ainda está longe de ser uma realidade madura. A análise da AdExchanger levanta precisamente essa dúvida: se estas experiências acabarão por se transformar numa nova camada estável do comércio digital ou se, para já, continuam a ser mais uma promessa do que um modelo consolidado.

O setor do retalho atravessa um momento de transformação na forma como se relaciona com os seus clientes, e os programas de fidelização (loyalty programs) tornaram-se uma das principais chaves desta mudança.

Na semana passada, a Swivel, especialista em automatização de operações publicitárias e de vendas com inteligência artificial, e a plataforma de publicidade para CTV Olyzon anunciaram uma parceria que coloca agentes do lado do comprador e do vendedor na mesma conversa.

O Agentic Commerce já está a gerar conversas entre os grandes retalhistas. Os resultados do Q4 da Walmart já indicaram que o ticket médio dos utilizadores do seu assistente Sparky é 35% superior ao de quem não o utiliza.