As redes de Retail Media (RMNs) estão a deixar de ser um canal limitado a resultados patrocinados dentro do e-commerce para se afirmarem como uma ferramenta de marketing full-funnel. Esta é a principal conclusão do relatório da EY, “Reaching shoppers beyond the cart: Using retail media networks to drive brand awareness and sales”, que sublinha o valor diferencial das RMNs: acesso a shopper data first-party, relação directa com o consumidor e capacidades de medição closed-loop que ligam a exposição publicitária ao comportamento de compra.

O modelo baseado em publicidade display programática — durante mais de uma década a principal fonte de receitas para grande parte dos meios de comunicação — encontra-se em declínio estrutural. Esta mudança não resulta de um ciclo temporário nem de um simples reajuste do mercado publicitário: é consequência de forças tecnológicas e económicas que estão a reconfigurar profundamente a cadeia de valor digital.

StackAdapt anunciou uma integração relevante: uma solução que combina ativação programática e marketing por email num mesmo ambiente tecnológico. Não se trata de uma funcionalidade pontual nem de uma colaboração superficial com terceiros. É uma aposta no controlo end-to-end, construída de forma nativa e com uma leitura clara do momento de mercado: a separação entre Martech e AdTech já não é sustentável.