As prioridades dos marketers para 2026 serão marcadas por um regresso ao brand marketing, depois de as receitas de 2025 não terem correspondido totalmente às expectativas iniciais.

A inteligência artificial aplicada ao marketing deixou para trás a fase experimental e começa a demonstrar um impacto real no ROI.

Os diretores de marketing encerram mais um ano de turbulências com uma sensação clara: o seu peso no comité executivo depende, mais do que nunca, da sua capacidade de falar a linguagem do CFO. No entanto, essa alinhamento continua a ser minoritário. Apenas 21% dos 167 profissionais de marketing inquiridos nos EUA e Canadá, num estudo da Perion e Advertiser Perceptions, afirma estar realmente alinhado com as Finanças em termos de orçamentos e métricas.