Na publicidade digital convivemos há anos com uma curiosa contradição: utilizamos algoritmos para prever comportamentos, otimizar licitações em milissegundos e atribuir conversões que aconteceram depois de passarem por meia dúzia de plataformas.

O investimento em publicidade digital na Europa voltou a crescer de forma robusta em 2025. Segundo a mais recente edição do AdEx Benchmark Study da IAB Europe, o mercado atingiu os 131,1 mil milhões de euros, o que representa um crescimento homólogo de 10,5%.

Seis semanas após lançar de forma generalizada o seu Ads Manager nos Estados Unidos, a OpenAI alargou a ferramenta ao Reino Unido em fase beta.

A aquisição da LiveRamp pela Publicis Groupe, por cerca de 2,2 mil milhões de dólares, não é apenas uma das maiores operações corporativas recentes no setor da publicidade.

A X está a começar a recuperar parte do terreno perdido na publicidade, mas a recuperação continua a ser relativa.

A OpenAI lançou de forma discreta o seu próprio gestor de anúncios, uma ferramenta-chave na sua estratégia para construir um negócio publicitário à escala global, segundo vários meios do setor.

No âmbito do evento Shoptalk, a Meta apresentou novas ferramentas dirigidas a retail media e criadores de conteúdo, com o objetivo de atrair um maior investimento publicitário num ecossistema cada vez mais dominado pelas retail media networks e pela economia dos criadores.

A publicidade digital na Europa continua a crescer, mas enfrenta desafios estruturais ao nível da confiança e da medição.