A pressão sobre os departamentos de marketing para incorporarem inteligência artificial está a aumentar, à medida que as empresas procuram automatizar processos, reduzir custos e melhorar a produtividade.

A Disney entra numa nova fase da sua estratégia tecnológica e de streaming após o fracasso do acordo de licenciamento com a OpenAI.

A Cloudflare apresentou uma nova ferramenta destinada a responder a uma das principais lacunas das marcas na era dos motores de pesquisa baseados em inteligência artificial: saber quando e de que forma assistentes como o ChatGPT ou o Gemini citam, mencionam ou recomendam os seus conteúdos.

O IAB publicou novas recomendações para ajudar marcas e meios de comunicação a medir a sua visibilidade nos resultados de pesquisa gerados por inteligência artificial, uma área em rápida evolução onde continuam a existir desafios significativos na definição de métricas comparáveis e consistentes.

A Ace Hardware quer demonstrar que o sucesso em retail media não depende apenas do tamanho da rede, mas da sua capacidade de ligar media, merchandising e execução comercial.

A indústria publicitária tem vindo a acelerar a sua narrativa em torno da IA agêntica nos últimos meses, mas o grau real de adoção continua muito aquém do discurso.

A expansão da pesquisa impulsionada por IA já está a obrigar os marketers a ajustar as suas estratégias. Essa é uma das principais conclusões do relatório da Digiday+ Research, baseado num inquérito a 142 profissionais de marcas e agências, bem como em entrevistas com responsáveis de marketing e tecnologia.

Enquanto a concorrência entre as plataformas de inteligência artificial para captar a atenção do consumidor se intensifica, a maioria dos grandes actores do sector — como OpenAI, Meta e Google — tem apostado em estratégias de marketing de grande escala.

A Meta encerrou o quarto trimestre de 2025 com o seu negócio publicitário em máximos históricos, ao mesmo tempo que utiliza esse desempenho como motor para o próximo salto em infra-estrutura de inteligência artificial.

O retalho prepara-se para um 2026 de mudança. Depois de um 2025 marcado por um Black Friday e por vendas de Natal recorde, os analistas alertam para um consumidor mais cauteloso na hora de gastar.

A evolução da publicidade digital tem sido sempre acompanhada por debates recorrentes sobre privacidade, eficácia e relevância. Ainda assim, poucos movimentos no ecossistema digital geraram tanta expectativa como o possível lançamento de anúncios no ChatGPT.

O auge dos LLMs representou uma mudança radical no ecossistema digital. Cada vez mais utilizadores obtêm respostas completas diretamente a partir de plataformas baseadas em IA como o ChatGPT, Gemini ou Perplexity, reduzindo o tráfego para os meios originais e enfraquecendo os modelos publicitários que sustentam o jornalismo.

A start-up de inteligência artificial (IA) Perplexity fez uma oferta surpresa para adquirir o navegador de internet Chrome da Google por um valor de 34,5 mil milhões de dólares. “Transferir o Chrome para um operador independente comprometido com a segurança do utilizador beneficiaria o público”, argumentava a Perplexity numa carta dirigida a Sundar Pichai, diretor executivo da Alphabet, a empresa-mãe da Google.

A inteligência artificial está a transformar o trabalho, e dominar a forma como a usamos através de instruções (prompts) é agora essencial”, afirmou recentemente o CEO da Nvidia, Jensen Huang. Garante que a IA não vai eliminar empregos, mas sim transformar a forma como cada um deles é desempenhado. Jensen Huang explicou que utiliza IA diariamente e que o prompting é uma competência cognitiva de alto nível.

Num ecossistema onde cada visualização conta e cada CPM é disputado, o YouTube decidiu agir. No passado dia 15 de julho, a plataforma atualizou a sua política de monetização no âmbito do YouTube Partner Program e o que antes era conhecido como “conteúdo repetitivo” passou agora a abranger o “conteúdo não autêntico”.

A OpenAI está a ultimar o lançamento de um navegador web com inteligência artificial incorporada, que poderá redefinir a forma como milhões de pessoas interagem com a Internet. Segundo revelou a Reuters, o navegador — previsto para as próximas semanas — foi concebido para funcionar com uma interface conversacional semelhante ao ChatGPT e integrará capacidades de IA que permitirão automatizar tarefas diretamente nas páginas web visitadas.

A Google continua a avançar para uma publicidade cada vez mais automatizada, mas agora com uma camada extra de transparência. Com a inclusão oficial do novo tipo de correspondência AI Max nos relatórios de pesquisa, os anunciantes poderão compreender melhor de que forma a inteligência artificial está a influenciar o desempenho das suas campanhas.

Os meios digitais estão a ser rastreados por inteligência artificial mais do que imaginam — e de formas que até agora eram difíceis de detectar

A Meta dá um novo passo na corrida pela inteligência artificial com a criação da Meta Superintelligence Labs (MSL), uma divisão que agrupa todas as equipas envolvidas no desenvolvimento de modelos fundacionais, produtos baseados em IA e projetos de investigação avançada.