Nos últimos meses, um novo acrónimo tem ganho força: GEO, sigla de Generative Engine Optimization. Sob este conceito, vários fornecedores estão a oferecer serviços para otimizar conteúdos com o objetivo de que apareçam em respostas geradas por chatbots e sistemas de pesquisa baseados em inteligência artificial.

A irrupção da inteligência artificial no ecossistema digital poderá alterar um dos motores de receita mais importantes do comércio eletrónico: a publicidade em pesquisa dentro de plataformas de retail.

A corrida pela visibilidade de marca em respostas de chatbots e resumos generativos — aquilo que o sector começa a agrupar sob a designação de GEO (Generative Engine Optimization) — está a evoluir.

A European Publishers Council (EPC), que representa grupos como News UK, Axel Springer, The Guardian, Grupo PRISA, Bauer Media ou Condé Nast, apresentou junto da Comissão Europeia uma queixa em que acusa a Google de tirar partido da sua posição dominante no mercado dos motores de busca através da integração de ferramentas de IA no Google Search.

A partir de conversas com compradores em agências, circulou o rumor de que a Google estaria a preparar anúncios em Gemini para 2026. A peça original apresentava isto como um plano distinto do desdobramento publicitário no AI Mode, a experiência de busca com IA lançada em março.

A Digitas junta-se ao mercado das ferramentas de zero-click search. Na semana passada, a subsidiária do grupo Publicis no Reino Unido lançou o Model Sight, um software que permite avaliar como os motores de busca impulsionados por modelos LLM representam a marca de um cliente perante os utilizadores na web.

Em plena “guerra dos motores de busca” impulsionada pela IA, a Google está a mover ficha num terreno que, em teoria, domina há duas décadas: a pesquisa. A mensagem que está a transmitir a agências e anunciantes, porém, está a deslocar-se claramente para o upper funnel.

Durante mais de duas décadas, o marketing digital girou em torno de uma pergunta simples: como aparecer no Google?
Mas essa pergunta acaba de mudar. Na nova era da pesquisa por inteligência artificial, já não se trata de aparecer, mas sim de ser interpretado.

Durante anos, a Pesquisa foi o bastião inexpugnável da Google. Nem a Amazon, nem o TikTok, nem sequer a Apple conseguiram articular uma alternativa publicitária viável à escala. Mas se há uma empresa que entende o jogo da atenção, dos dados e da automatização, é a Meta.

O Google deu um passo decisivo na sua transformação para uma experiência de pesquisa baseada em inteligência artificial. De acordo com os dados apresentados na mais recente divulgação de resultados, o AI Overviews já chega a mais de 2 mil milhões de utilizadores únicos por mês

A OpenAI está a ultimar o lançamento de um navegador web com inteligência artificial incorporada, que poderá redefinir a forma como milhões de pessoas interagem com a Internet. Segundo revelou a Reuters, o navegador — previsto para as próximas semanas — foi concebido para funcionar com uma interface conversacional semelhante ao ChatGPT e integrará capacidades de IA que permitirão automatizar tarefas diretamente nas páginas web visitadas.

O regulador britânico da concorrência, a Competition and Markets Authority (CMA), deu esta semana um novo passo na sua luta contra o domínio das grandes plataformas tecnológicas. No passado dia 24 de junho, a CMA abriu uma consulta pública para avaliar se o Google Search deve ser designado com o estatuto de Strategic Market Status (SMS), uma figura jurídica criada pela nova legislação digital do Reino Unido que dá às autoridades poder para impor obrigações específicas às plataformas dominantes.

No âmbito do processo antimonopólio contra a Google, o Departamento de Justiça (DoJ) dos Estados Unidos propôs uma medida radical: que a gigante tecnológica entregue parte dos dados que lhe permitiram consolidar-se como líder no mercado de pesquisa. Esta proposta visa equilibrar o terreno para os seus concorrentes, como a Bing (Microsoft) ou a DuckDuckGo, que historicamente têm lutado para se aproximar da Google em termos de audiência e eficácia publicitária..

O Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ) continua a pressionar para dividir parte do negócio da Google, numa tentativa de reduzir o seu domínio no mercado de Search. Na sua última proposta de resolução judicial, apresentada a 7 de março de 2025, o organismo mantém a exigência de que a Google venda o seu navegador Chrome e proíba os acordos que garantem o seu motor de pesquisa como predefinido em dispositivos e navegadores.

A Autoridade da Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido lançou uma investigação para avaliar o domínio da Google nos serviços de pesquisa e publicidade em pesquisas. Esta iniciativa faz parte do novo regime de concorrência nos mercados digitais, em vigor desde janeiro de 2025, que permite à entidade designar empresas com estatuto de mercado estratégico (SMS) em atividades digitais chave.

A Comissão de Comércio Justo do Japão (JFTC) anunciou a sua intenção de emitir uma ordem de cessamento e desistência contra a Google, acusando a empresa de violar a lei antimonopólio através de contratos que obrigam fabricantes de smartphones a pré-instalar a sua aplicação de pesquisa e o navegador Chrome. Esta medida surge após uma investigação iniciada em outubro de 2022 e poderá forçar a BigTech a dissolver os contratos restritivos e a comprometer-se a prevenir violações semelhantes no futuro.