O ambiente CTV continua em expansão. Segundo a eMarketer, espera-se que o investimento publicitário em CTV atinja os 33,4 mil milhões de dólares nos EUA este ano.

No entanto, esta bonança não se traduz em preços mais elevados: os CPM estão a cair de forma significativa, em alguns casos até 30% face a 2024.

Num contexto marcado pela fragmentação do CTV, pela pressão sobre as margens publicitárias e pela desaceleração económica global, a The Trade Desk e a PubMatic continuam a evoluir a partir de extremos opostos do ecossistema programático.

O ecossistema programático está a redefinir a sua arquitetura. À medida que aumenta a pressão por parte dos anunciantes para garantir maior qualidade, eficiência e controlo sobre os seus investimentos, as agências de meios estão a adotar uma nova abordagem: estabelecer acordos diretos com SSPs, deixando para trás o modelo tradicional centrado exclusivamente nos DSPs.

MOP representa Portugal no Cannes Lions

O setor de Retail Media está a entrar numa nova fase, e a Pacvue é uma das empresas que melhor representa esta evolução. O que antes era um ambiente centrado em listings patrocinados e licitações em marketplaces está a transformar-se num ecossistema conectado de dados, meios, operações e vendas.

A parceria estratégica conecta a Refinery89 com o OpenPath da The Trade Desk para fornecer aos publishers acesso direto à demanda premium.  

Equativ anunciou a integração total da Sharethrough sob a sua marca e operações globais, tornando-se numa das maiores plataformas e marketplaces de media independentes do mundo e reforçando a sua capacidade de servir anunciantes e publishers a nível internacional com transparência, inovação e tecnologia centrada no utilizador

A Amazon abre um novo capítulo na monetização do seu inventário no Prime Video com a introdução de leilões privados (Private Auctions), um modelo de compra que desafia o tradicional sistema de preços fixos predominante na CTV.

O resumo do primeiro evento sobre DOOH do Programmatic Portugal

A Nestlé, em colaboração com a WHSmith North America Media Network (WHS Media), lançou uma campanha experiencial inédita para a Essentia Alkaline Water, a sua marca premium de água alcalina.

A WPP acaba de anunciar o lançamento da WPP Media, a sua nova empresa de meios impulsionada por IA, que substitui a GroupM como nome da companhia global de meios da WPP, em resposta à crescente procura dos anunciantes por soluções totalmente integradas.

O ChatGPT está a enviar cada vez mais tráfego para os sites dos publishers. Do tráfego que as plataformas de inteligência artificial generativa da OpenAI geram para sites externos, 83% foi para sites de notícias e media em abril, face a 64% em janeiro, segundo dados da Similarweb partilhados com a Digiday.

Num ecossistema programático cada vez mais pressionado pela perda de sinais, pela fragmentação do inventário e pela exigência de maior eficiência, a PubMatic e a GroupM estão a traçar um novo caminho de colaboração direta que redefine o papel tradicional dos SSPs.

À medida que a viewability (visibilidade) e a CTR (taxa de cliques) perdem alguma credibilidade como métricas, a atenção preditiva está a surgir como um sinal de qualidade no ecossistema publicitário. ç

Meios como o Financial Times já estão a observar como esta métrica começa a aparecer nos pedidos de proposta (RFP), um sinal de que a atenção pode tornar-se na próxima referência de visibilidade, como os especialistas há muito tempo vêm antecipando.

O lançamento foi implementado em parceria com o Havas Programmatic Hub,  da Havas Media Network, para algumas das principais cadeias de  supermercados em Portugal: Continente e Auchan. 

A rede de écrans digitais em lojas físicas inclui um total de 614 écrans em lojas  do Continente e Auchan.