Num ecossistema audiovisual cada vez mais fragmentado, em que captar e reter a atenção do espectador se tornou um desafio para anunciantes e broadcasters, surge um formato que está a demonstrar uma eficácia singular: os pause ads ou anúncios em pausa.

Todos os verões, muitas marcas repetem o mesmo padrão: desligar campanhas com base na falsa premissa de que “ninguém está ligado”.

No entanto, as métricas de comportamento digital e de consumo de meios apontam noutra direção. Para a Transformance, consultora de marketing digital e MarTech da WAM Global, parar no verão é um movimento dispendioso em termos de notoriedade, eficiência e planeamento futuro.

Segundo a AdMonsters e a Intent IQ, 55% dos meios de comunicação inquiridos continuam a confiar nos open exchanges para monetizar o seu tráfego sem cookies. Mas, numa admissão quase caricata, os mesmos 55% reconhecem que não o estão a monetizar de forma eficaz.

A Tesco deu um passo decisivo na evolução da sua estratégia de dados ao anunciar o reforço da colaboração com a LiveRamp, parceiro tecnológico-chave desde 2021.

A JCDecaux cresce 3,3% no primeiro semestre e acelera a sua digitalização, com 40% das receitas provenientes de DOOH

Num contexto de crescente concorrência e transformação estrutural, a tecnológica sediada em Paris superou as suas próprias expectativas ao alcançar receitas de 292 milhões de dólares, mais 7% do que no mesmo período do ano anterior, a taxas de câmbio constantes.

Durante anos, a Pesquisa foi o bastião inexpugnável da Google. Nem a Amazon, nem o TikTok, nem sequer a Apple conseguiram articular uma alternativa publicitária viável à escala. Mas se há uma empresa que entende o jogo da atenção, dos dados e da automatização, é a Meta.

TikTok, a plataforma que redefiniu o entretenimento em formato curto, quer agora reescrever as regras da pesquisa. Embora a sua aposta no e-commerce tenha avançado com altos e baixos, a empresa decidiu carregar no acelerador noutro frente de elevado potencial: os Search Ads

A Google deu início a conversações exploratórias com publishers sobre possíveis acordos de licenciamento de conteúdo para inteligência artificial, num momento marcado pela ascensão de modelos generativos como o Gemini e produtos como os AI Overviews.

O Google deu um passo decisivo na sua transformação para uma experiência de pesquisa baseada em inteligência artificial. De acordo com os dados apresentados na mais recente divulgação de resultados, o AI Overviews já chega a mais de 2 mil milhões de utilizadores únicos por mês

A funcionalidade, conhecida como Performance Max Channel Performance, ainda em fase beta aberta a nível internacional, desagrega os resultados de uma campanha PMax em seis ambientes distintos: Search, YouTube, Display, Discover, Google Maps e Gmail. Esta segmentação (até agora oculta) é apresentada no módulo “Insights and Reports” do Google Ads e promete oferecer uma visão mais clara de como e onde os orçamentos publicitários são distribuídos dentro do ecossistema Google.

A Integral Ad Science (IAS) tornou público um novo relatório do seu grupo de investigação especializado, o IAS Threat Lab, que detalha o funcionamento de “Mirage”, uma sofisticada operação de fraude publicitária móvel que afetou a loja de aplicações Android e conseguiu permanecer ativa durante meses sem ser detetada.

Na semana passada, a OpenX apresentou o OpenXSelect, a mais recente evolução da sua plataforma de curation

A inteligência artificial está a transformar o trabalho, e dominar a forma como a usamos através de instruções (prompts) é agora essencial”, afirmou recentemente o CEO da Nvidia, Jensen Huang. Garante que a IA não vai eliminar empregos, mas sim transformar a forma como cada um deles é desempenhado. Jensen Huang explicou que utiliza IA diariamente e que o prompting é uma competência cognitiva de alto nível.

O YouTube tem vindo a intensificar o contacto com agências e anunciantes na esperança de aumentar os seus investimentos em meios dentro da plataforma de vídeo da Google. Segundo o Digiday, os executivos do YouTube insistem que a rede social está agora “no topo da pirâmide televisiva” e promovem produtos publicitários como o Peak Points, o YouTube Select e o seu concorrente do TikTok, Shorts.

Num ecossistema onde cada visualização conta e cada CPM é disputado, o YouTube decidiu agir. No passado dia 15 de julho, a plataforma atualizou a sua política de monetização no âmbito do YouTube Partner Program e o que antes era conhecido como “conteúdo repetitivo” passou agora a abranger o “conteúdo não autêntico”.

A HP quer uma fatia do orçamento dos anunciantes e, para isso, a empresa tecnológica conhecida sobretudo pela venda de computadores pessoais tem vindo a apresentar aos anunciantes uma nova rede publicitária chamada HP Media Network, segundo uma apresentação a que a Adweek teve acesso.

A TripleLift despediu na passada sexta-feira uma parte significativa da sua equipa, segundo avançou o AdExchanger, que não conseguiu confirmar o número exato de trabalhadores que saíram da empresa, embora estime que não ultrapasse os 20% dos atuais 450 colaboradores.

A News UK, o The Independent e os editores de revistas Immediate Media e Future estão a colaborar com a retail media network Ocado para testar a correspondência de dados com base em tecnologia de Data Clean Rooms. O objetivo é combinar os dados de compra dos clientes da Ocado com dados comportamentais e contextuais das audiências dos publishers, de forma a permitir uma segmentação publicitária mais precisa sem que se perca o controlo sobre os dados dos utilizadores.

A The Trade Desk Inc. (NASD: TTD) vai integrar o S&P 500, substituindo a empresa de software ANSYS Inc. (NASD: ANSS) antes da abertura dos mercados na sexta-feira, 18 de julho. A Synopsys Inc. (NASD: SNPS), que já faz parte do S&P 500, irá adquirir a ANSYS numa operação cujo fecho está previsto para 17 de julho. A compra, avaliada em 35 mil milhões de dólares, foi anunciada no ano passado.