O áudio digital foi o protagonista de uma nova edição dos Programmatic Breakfast de Programmatic Spain. O encontro, realizado esta quinta-feira no Espacio Zenit The Garage, reuniu especialistas de empresas como Loud Intelligence, IAB Spain, Flyabit, IKI Group, Magnite, Adform, Audire, Spotify Espanha, The Voice Village Producciones, Azerion, Integral Ad Science, PRISA Media, WPP Media e Acast, numa manhã dedicada ao crescimento do áudio digital, do podcasting e da publicidade programática, com foco em tendências, oportunidades e desafios de um meio em forte expansão.

A segunda parte do ‘Programmatic Breakfast: Medición’, organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN no Espacio Zenit The Garage de Madrid, aprofundou três questões que hoje já se revelam centrais para anunciantes, agências e plataformas: como utilizar a inteligência artificial para proteger e otimizar campanhas, por que motivo os modelos de atribuição devem ir além do last click e de que forma a medição pode antecipar-se à ativação para ajudar a decidir melhor onde investir.

A medição voltou a posicionar-se no centro do debate publicitário numa nova edição dos Programmatic Breakfast da PROGRAMMATIC SPAIN. O encontro, realizado esta terça-feira no Espacio Zenit The Garage (Madrid), reuniu mais de 120 participantes numa jornada centrada em dois dos grandes temas ainda por resolver na indústria: a medição crossmedia e os modelos de atribuição.

Na reta final do “Programmatic Morning: CTV & Premium Video”, o debate deixou de se centrar no “o que é CTV” para passar a “o que fazemos amanhã com ela”. As últimas sessões articularam três eixos que ajudam a explicar o momento atual do mercado: como a IA pode evoluir de hype para ferramenta operacional, como o streaming se reorganiza entre modelos gratuitos e premium, e porque o conteúdo “live” em CTV exige tecnologia escalável e formatos mais relevantes.

O “Programmatic Morning: CTV & Premium Video”, realizado a 19 de fevereiro, arrancou com a intervenção de Mikel Lekaroz, CEO da Programmatic Spain e CEO da Next Different Spain, que apresentou a quinta temporada de eventos com um enfoque marcadamente prático: conteúdos mais relevantes, maior diversidade de perfis e formatos adaptados à forma como a indústria trabalha atualmente (Programmatic Morning, Programmatic Breakfast e os novos “Programmatic Sunset”, em formato pós-laboral).

A segunda metade do “Programmatic Morning: CTV & Premium Video”, organizado pela Programmatic Spain, foi, acima de tudo, uma conversa sobre execução. Menos centrada no “a CTV está a crescer” e mais focada em “como fazê-la funcionar dentro de um plano real”.

Pipeline Capital e PROGRAMMATIC SPAIN realizaram o III encontro com especialistas do setor de M&A, um formato privado concebido para partilhar perspectivas sobre tendências de crescimento inorgânico em tecnologia, marketing e serviços associados ao ecossistema digital.

O setor da publicidade digital espanhola voltou a ter a sua grande noite. A quinta edição dos PS Awards, organizados pela PROGRAMMATIC SPAIN, reuniu mais de 170 profissionais no Teatro Magno de Madrid para reconhecer as empresas e pessoas que mais estão a impulsionar a indústria da publicidade digital no nosso país.

O PROGRAMMATIC SPAIN, apresentou hoje a shortlist da quinta edição dos PS Awards, os prémios que o nosso meio celebra anualmente com o objetivo de reconhecer as melhores empresas e profissionais dos setores AdTech e MarTech.

A segunda parte do PM NxtBigThing, organizada pela PROGRAMMATIC SPAIN, centrou-se em como transformar a promessa da inteligência artificial em resultados verificáveis. As intervenções focaram-se em três frentes: a fiabilidade real das audiências compradas a terceiros, o redesenho das estratégias de marca num contexto de hiperpersonalização e a necessidade de definir regras claras — um verdadeiro “cérebro de marca” — que oriente os modelos num ecossistema cada vez mais automatizado.

O PM NxtBigThing reuniu nos Teatros Luchana diversos profissionais do mercado publicitário para responder a uma questão urgente: o que é que a Inteligência Artificial traz realmente à publicidade digital e como aplicá-la sem degradar a experiência do utilizador nem a identidade das marcas. O debate surge num contexto de queda no tráfego editorial e de fragmentação das ferramentas, em que as equipas procuram impactos úteis e medições consistentes.

O Programmatic Morning DOOH, que decorreu esta semana, foi um ponto de encontro essencial para os profissionais do setor de publicidade exterior — e, em particular, para aqueles ligados à vertente programática do meio. Organizado pela Programmatic Spain, o evento assinalou a sua quarta edição nos Teatros Luchana, em Madrid, e deixou pistas claras sobre o estado atual da indústria e o caminho que esta está a seguir.

A quarta edição do “Programmatic Morning: DOOH” arrancou em Madrid com a receção de Mikel Lekaroz (CEO da PROGRAMMATIC SPAIN e CEO da Next Different Spain), que apresentou o panorama atual do DOOH. Lekaroz sublinhou o momento de maturidade do canal: segundo a IAB, o OOH já representa 5% do investimento publicitário global, 40% do investimento em OOH é digital, e o DOOH cresceu 15% entre 2023 e 2024. Em Espanha, acrescentou, a tração do canal apoia-se no avanço do pDOOH, na segmentação com dados de mobilidade e comportamento, na integração de first-party data e na atribuição online–offline.

Os Teatros Luchana, em Madrid, receberam ontem a 4.ª edição do Programmatic Morning DOOH, o evento organizado por este meio que, ano após ano, analisa os desafios e oportunidades da publicidade exterior digital (Digital Out of Home – DOOH). Quase 170 profissionais do setor reuniram-se para debater a evolução deste canal, o crescimento da compra programática neste contexto e as tendências que irão marcar o futuro próximo.