O Shopify vai permitir que os produtos dos seus merchants possam ser descobertos e comprados a partir de conversas no ChatGPT, graças a uma nova funcionalidade denominada agentic storefronts.

A Bauer Media vai criar em Portugal um novo hub tecnológico responsável por monitorizar e intervir na atividade digital do grupo.

A NewsGuard lançou uma nova ferramenta para identificar websites que publicam grandes volumes de conteúdo gerado por inteligência artificial.

A indústria dos criadores de conteúdo entra numa nova fase marcada pelo crescimento dos criadores de perfil médio. Enquanto as grandes figuras do setor se consolidam como autênticas celebridades digitais capazes de fechar acordos publicitários de seis dígitos, uma camada muito mais ampla de criadores está a construir negócios sustentáveis a partir de posições menos visíveis, mas cada vez mais relevantes para marcas, plataformas e agências.

O ecossistema de CTV continua a evoluir para modelos cada vez mais próximos do performance marketing. Neste contexto, as CAPIs podem tornar-se uma peça chave para melhorar a medição e a otimização das campanhas em streaming.

Em plena era da inteligência artificial, os publishers estão a redescobrir qual é um dos seus ativos mais valiosos: os subscritores. A recente compra do The Telegraph por Axel Springer ilustra bem esta tendência. Para além de somar uma cabecera histórica, a operação representa apostar em algo muito mais estratégico: uma base sólida de subscritores e uma redação capaz de manter a sua fidelidade.

A The Trade Desk está testando se os anunciantes podem criar campanhas dentro de sua plataforma usando IA generativa.

Nos últimos meses, um novo acrónimo tem ganho força: GEO, sigla de Generative Engine Optimization. Sob este conceito, vários fornecedores estão a oferecer serviços para otimizar conteúdos com o objetivo de que apareçam em respostas geradas por chatbots e sistemas de pesquisa baseados em inteligência artificial.

A Netflix encerrou — pelo menos por agora — o seu capítulo mais ambicioso de M&A. Após meses de disputa pela Warner Bros. Discovery, a plataforma decidiu não igualar a proposta da Paramount Skydance e deixou caminho livre para um acordo avaliado em cerca de 110 mil milhões de dólares, no qual a Paramount assume também o pagamento de 2,8 mil milhões de dólares associados à quebra do acordo anterior com a Netflix. A retirada foi interpretada como um sinal de disciplina financeira.

Na AdTech não faltam acrónimos nem demonstrações de IA, mas o MCP (Model Context Protocol) começa a destacar-se por um motivo diferente: não é uma feature dentro de uma plataforma, mas sim uma peça de infraestrutura.

O retail media está a entrar numa fase de maturidade mais desconfortável: depois de vários anos de crescimento acelerado, a indústria começa a “racionalizar-se” e a consolidar soluções para responder a uma exigência que já é padrão do lado do buy-side: menos promessas e mais prova de valor.

Meta anunciou alterações no seu sistema de medição e atribuição publicitária com o objetivo de oferecer maior transparência aos anunciantes.

A JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), número um mundial da comunicação exterior, renovou o contrato de parceria exclusiva com a cadeia de elétricos Yarra Trams de Melbourne – a maior cadeia de elétricos em funcionamento no mundo – no seguimento de um concurso público.

A irrupção da inteligência artificial no ecossistema digital poderá alterar um dos motores de receita mais importantes do comércio eletrónico: a publicidade em pesquisa dentro de plataformas de retail.

Nos últimos anos, SEO e publicidade paga funcionaram como disciplinas independentes dentro das agências de marketing. No entanto, a chegada da era da pesquisa zero-click e de ferramentas de inteligência artificial como Google AI Overviews está a apagar essas fronteiras.

A Google introduziu recentemente várias atualizações no Display & Video 360 (DV360) que, embora discretas à primeira vista, refletem uma evolução importante na forma como o ecossistema programático está a integrar novos canais como Connected TV (CTV) e Digital Out-of-Home (DOOH).

Jeff Green, CEO e cofundador da The Trade Desk, adquiriu aproximadamente 148 milhões de dólares em ações da empresa, segundo um formulário Form 4 apresentado à U.S. Securities and Exchange Commission (SEC).

X (antigo Twitter) volta a sair ao mercado publicitário com uma mensagem clara: a segurança de marca é a prioridade. Nessa narrativa, a empresa coloca o Grok no centro da sua proposta de brand safety, reforçando garantias e métricas junto de anunciantes e agências.

Os modelos de linguagem estão a corroer uma das bases práticas da privacidade na internet: a possibilidade de manter identidades pseudónimas separadas através de diferentes sites.

Após o lançamento da Netflix Ads Suite no ano passado, a Netflix continua a ampliar as ferramentas para que os anunciantes possam comprar e medir as suas campanhas publicitárias na plataforma. Os anunciantes passam agora a dispor de novas opções de segmentação, de maior controlo sobre a frequência dos anúncios entre diferentes canais e da possibilidade de alcançar audiências específicas em grande escala dentro do plano com publicidade da plataforma.