O áudio digital ganha terreno como canal estratégico, mas o investimento publicitário continua baixo
O áudio digital foi o protagonista de uma nova edição dos Programmatic Breakfast de Programmatic Spain. O encontro, realizado esta quinta-feira no Espacio Zenit The Garage, reuniu especialistas de empresas como Loud Intelligence, IAB Spain, Flyabit, IKI Group, Magnite, Adform, Audire, Spotify Espanha, The Voice Village Producciones, Azerion, Integral Ad Science, PRISA Media, WPP Media e Acast, numa manhã dedicada ao crescimento do áudio digital, do podcasting e da publicidade programática, com foco em tendências, oportunidades e desafios de um meio em forte expansão.
A Google afirma que os seus anúncios com IA podem aumentar as vendas online até 80%
A Google avança na sua estratégia publicitária baseada em inteligência artificial com resultados que, segundo a própria empresa, estão a gerar aumentos significativos nas vendas para alguns anunciantes.
A Ozone desenvolve uma plataforma para que os publishers simulem como o seu conteúdo aparece em respostas de IA
A Ozone, aliança de publishers digitais, lançou uma nova iniciativa centrada numa das grandes questões que os media enfrentam atualmente: como os modelos de linguagem estão a utilizar o seu conteúdo e de que forma este aparece em respostas geradas por motores como o ChatGPT.
Os programas de fidelização ganham peso na estratégia dos retailers
O setor do retalho atravessa um momento de transformação na forma como se relaciona com os seus clientes, e os programas de fidelização (loyalty programs) tornaram-se uma das principais chaves desta mudança.
A chegada do “agentic commerce” redefine as estratégias de DSP’s e SSP’s
Na semana passada, a Swivel, especialista em automatização de operações publicitárias e de vendas com inteligência artificial, e a plataforma de publicidade para CTV Olyzon anunciaram uma parceria que coloca agentes do lado do comprador e do vendedor na mesma conversa.
‘YouTube 5K’ é a nova solução da WPP Media para automatizar tarefas-chave no planeamento de campanhas
A WPP Media apresentou o YouTube 5K (YT5K), uma nova solução baseada em inteligência artificial com a qual procura reduzir os tempos de execução de algumas das tarefas mais complexas e manuais na gestão de campanhas no YouTube.
A arquitetura do dado determinista ganha peso na nova fase de automatização publicitária impulsionada por IA
A irrupção da inteligência artificial na tomada de decisões publicitárias está a reordenar as prioridades do mercado. Se durante anos a indústria debateu o futuro das third-party cookies, a evolução dos sistemas de IA acabou por deslocar esse foco para outra conclusão: o first-party data já não é apenas uma opção preferencial, mas um requisito estrutural para que os modelos de decisão automatizada funcionem com garantias.
Os reguladores dos Estados Unidos intensificam a pressão sobre o setor AdTech em privacidade, opt-outs e proteção de menores
A mensagem dos reguladores para a indústria da publicidade digital é cada vez mais clara e mais homogénea.
A The Trade Desk redefine o modelo de pagamentos na Identity Alliance e prioriza a incrementalidade
A The Trade Desk está a preparar uma mudança relevante no ecossistema de identidade. Segundo várias fontes do setor, a empresa irá alterar o modelo de compensação dentro da Identity Alliance, abandonando uma lógica baseada em volume para passar a privilegiar a incrementalidade.
A Time lança um produto GEO para monitorizar a visibilidade e o sentimento de marca em IA
A Time está a capitalizar o conhecimento que adquiriu sobre a forma como os motores de pesquisa baseados em IA recolhem informação — e quando a própria Time aparece nesses resumos — para lançar um novo produto GEO dirigido a marcas, segundo avançou a Digiday.
OpenPath dá impulso aos publishers, mas a transparência e os dados continuam a ser um desafio
Para os publishers, as receitas provenientes do OpenPath mantiveram-se, de forma geral, estáveis, apesar de algumas oscilações pontuais registadas nos últimos meses.
Spotify reforça a sua oferta publicitária com os novos ‘Carousel Ads’ e patrocínios exclusivos de playlists
O Spotify deu mais um passo na expansão do seu negócio publicitário com o lançamento dos ‘Carousel Ads’ e dos ‘Branded Playlist Takeovers’, duas soluções com as quais procura alargar a sua proposta de valor para além do áudio e captar investimento em diferentes fases do funnel, desde o awareness até à geração de vendas.
A Criteo abre o GO ao self-service e reforça a sua aposta no performance impulsionado por IA
A Criteo anunciou a expansão da sua plataforma GO com acesso self-service para PME e marcas em fase de crescimento, posicionando-se de forma mais direta na concorrência com a Amazon e a Google.
A automatização ganha peso na seleção de criadores para campanhas de marca
A seleção de criadores tornou-se um dos fatores principais que determinam o sucesso ou fracasso de uma campanha de influencer marketing.
Em parceria com Jackie Lombard e a AEG Presents, a JCDecaux promove o regresso de Céline Dion aos palcos em França e internacionalmente
A JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), número um mundial da comunicação exterior, acompanha o grande regresso de Céline Dion aos palcos com uma campanha de teasing e revelação de grande escala.
A Google começa a reescrever títulos e gera debate entre os publishers
As alterações no motor de busca da Google têm vindo a reduzir o tráfego de referência para os meios, enquanto a irrupção da inteligência artificial redefiniu o papel da Google no ecossistema digital, passando a ser um player que decide, filtra e molda o conteúdo.
O IAB Tech Lab impulsiona a publicidade agentic com o AAMP
O IAB Tech Lab lançou o seu roadmap para a publicidade agentic: Agentic Advertising Management Protocols (AAMP).
A Yahoo procura o seu lugar na inteligência artificial defendendo o tráfego para os publishers
A Yahoo quer diferenciar-se na corrida pela integração da inteligência artificial. Num momento em que praticamente todas as grandes tecnológicas estão a incorporar IA nos seus produtos, a empresa tenta posicionar-se com um discurso próprio: não se trata apenas de responder melhor às pesquisas dos utilizadores, mas de o fazer sem prejudicar o ecossistema de publishers.
A Amazon prepara, no Reino Unido, um acordo pioneiro de áudio publicitário com a DAX
A Amazon quer continuar a ganhar peso na compra programática de meios e colocou agora o foco no áudio digital no Reino Unido.
OpenAI estende o seu piloto de publicidade e planeia expansão internacional
A OpenAI irá prolongar o seu programa piloto de publicidade para além de abril, dando aos anunciantes mais tempo para experimentar a forma como os anúncios poderão surgir no seu assistente de inteligência artificial, que continua a crescer.