Entre o FOMO e a cautela, é assim que os anunciantes estão a testar a publicidade no ChatGPT
A publicidade no ChatGPT entrou em força no mercado, mas não como um canal imediato de performance — antes como um laboratório estratégico de experimentação. Sem métricas conclusivas nem retornos claramente definidos, as marcas estão a entrar impulsionadas mais pelo receio de ficar de fora do que por resultados tangíveis.
O retail media evolui e o estado de espírito do consumidor entra em jogo
Na procura por maior precisão, o retail media tem dependido historicamente de dados como o histórico de compras, a fidelização ou a navegação em tempo real. No entanto, uma nova análise da Manhattan Mental Health Counseling (MMHC) aponta para uma abordagem emergente: compreender os processos cognitivos e emocionais que influenciam as decisões do consumidor.
A Meta abre o seu ecossistema publicitário a ferramentas de IA de terceiros
A Meta começa a mexer numa das peças mais sensíveis do seu modelo publicitário: o controlo do seu ecossistema. A empresa lançou em beta aberta os Meta Ads AI Connectors para anunciantes elegíveis a nível global, uma iniciativa que permitirá utilizar ferramentas de IA de terceiros para criar e gerir campanhas dentro do seu ambiente publicitário.
Os novos intermediários da IA: quando os publishers perdem 100% do valor do seu conteúdo
Os publishers digitais enfrentam há anos vários problemas estruturais do ecossistema publicitário — desde o “imposto AdTech” até às cadeias de supply pouco transparentes — mas enfrentam agora uma nova ameaça: o scraping de conteúdos por terceiros impulsionados por inteligência artificial.
A OpenAI começa a lançar as bases para levar os anúncios do ChatGPT para a Europa
A OpenAI começa a preparar o terreno para expandir o seu negócio publicitário do ChatGPT para a Europa. Segundo avançou a Digiday, uma atualização no código do seu pixel de conversão sugere que a empresa já está a construir a base técnica necessária para operar com anúncios na União Europeia.
A Google amplia o AI Max enquanto a automatização sobe mais um nível na compra publicitária
A Google continua a impulsionar a sua estratégia publicitária para uma lógica cada vez mais automatizada e baseada em IA.
A IAB Europe lança o seu quadro de medição de CTV e princípios de transparência para consulta pública
A IAB Europe tem aberto a comentários públicos o seu Connected TV (CTV) Measurement Framework and Transparency Principles, num passo relevante para enfrentar um dos principais desafios do setor: a transparência em CTV.
A Weborama dá início à era da intenção com Weborama Intent, a sua plataforma agêntica
Weborama Intent permite ativar a intenção em todo o funil, graças a um motor proprietário que processa os sinais em tempo real e interpreta as trajetórias de decisão.
O retail media deixa de ser exclusivo dos retalhistas e abre a porta a novos players
O crescimento do retail media tem sido tradicionalmente marcado por três grandes protagonistas: os próprios retalhistas e os seus dados first-party, os anunciantes e o seu investimento publicitário, e o ecossistema AdTech que sustenta estas operações.
O IAB Tech Lab lança o AAMP 2.0 com SDKs prontos para transacionar entre agentes compradores e vendedores
O IAB Tech Lab apresentou o AAMP 2.0, uma nova versão do Agentic Advertising Management Protocols com a qual pretende aproximar a publicidade baseada em agentes de cenários reais de transação.
A Dappier quer transformar a Open Web num novo canal publicitário impulsionado por IA
À medida que o comportamento dos consumidores muda rapidamente de navegar para fazer perguntas em interfaces nativas de IA, a Dappier anunciou o lançamento de Sponsored Conversations, um novo formato publicitário.
Segundo a Omdia, o Google TV deverá perder quota de mercado na Europa face ao crescimento de plataformas como VIDAA, Titan OS e TiVo OS
O mercado europeu de sistemas operativos para televisão conectada caminha para uma distribuição mais aberta. Segundo as mais recentes projeções da Omdia, citadas pela VideoWeek, o Google TV deverá perder quota na Europa nos próximos anos face a novos players como VIDAA, Titan OS e TiVo.
A The Trade Desk aproxima-se do Commerce Media ao integrar a sua DSP na Skai e na Pacvue
A The Trade Desk anunciou que começará a permitir que clientes partilhados utilizem a sua DSP dentro das plataformas da Skai e da Pacvue.
A News UK transforma os dados first-party do The Times em audiências sintéticas para anunciantes
A News UK lançou o Times ExplorAItion, uma ferramenta que transforma os dados first-party do The Times em audiências sintéticas para anunciantes. O sistema combina comportamento agregado de subscritores, painéis de leitores, métricas de engagement e dados setoriais da PAMCo, utilizando a plataforma Electric Twin para gerar versões sintéticas de segmentos de audiência-chave.
Os anúncios do ChatGPT começam também a ser exibidos a utilizadores não autenticados
Os anúncios do ChatGPT começaram também a aparecer para utilizadores que não têm sessão iniciada, segundo avançou a AdExchanger.
As plataformas de streaming exploram o vídeo vertical, mas o mercado ainda duvida do seu verdadeiro potencial
As grandes plataformas de streaming estão a acelerar a sua aposta no vídeo vertical.
O “native CTV” pode resolver o problema da atenção no canal
Os NewFronts do mês passado deixaram uma ideia clara: o CTV entrou definitivamente na sua era de performance. A conversa do mercado já não gira apenas em torno do alcance, mas sim dos resultados e, mais concretamente, de que formatos conseguem converter melhor a atenção em ação.
O Pinterest ativa a sua estratégia em CTV com dados próprios e audiências baseadas na intenção de compra
O Pinterest dá um passo decisivo na sua estratégia publicitária com o lançamento de audiências para CTV, apenas alguns meses depois de concluir a aquisição da plataforma publicitária tvScientific, anunciada em dezembro de 2025 e finalizada em fevereiro. A operação marca um ponto-chave na sua evolução: levar para fora do seu ecossistema um dos seus ativos mais valiosos — os dados de intenção dos seus utilizadores.
A Meta explora o seu salto para o CTV para impulsionar a sua próxima vaga de crescimento publicitário.
A Meta estaria a lançar as bases para entrar na publicidade em CTV. Segundo fontes citadas pela Digiday, a empresa tem mantido, desde o início de 2025, uma série de reuniões exploratórias com atores-chave do ecossistema, entre eles Magnite, FreeWheel, fabricantes de televisores e publishers, com o objetivo de avaliar como aceder a inventário CTV à escala.
The Women in Programmatic Network chega a Portugal para capacitar mulheres líderes e promover ligações no setor
The Women in Programmatic Network (TWIPN) tem o prazer de anunciar a sua expansão oficial para Portugal. Na sequência do sucesso das suas filiais globais, esta nova iniciativa dedica-se a construir uma comunidade dinâmica de mulheres profissionais, proporcionando-lhes as ferramentas, a visibilidade e as oportunidades de networking necessárias para se destacarem no panorama programático e digital português.