Assim a Ace Hardware impulsiona o crescimento do seu retail media com dados, medição e execução omnicanal
A Ace Hardware quer demonstrar que o sucesso em retail media não depende apenas do tamanho da rede, mas da sua capacidade de ligar media, merchandising e execução comercial.
A ofensiva da Omnicom para reduzir intermediários chega aos editores, mas ainda não às suas receitas.
A ofensiva da Omnicom para reduzir intermediários na cadeia programática já está a começar a chegar aos publishers, pelo menos na conversa comercial. Segundo a Digiday, os buyers do grupo estão a ser incentivados a transferir mais investimento dir
O responsável de IA da WPP acredita que os agentes continuam numa fase de muito ruído e pouca realidade
A indústria publicitária tem vindo a acelerar a sua narrativa em torno da IA agêntica nos últimos meses, mas o grau real de adoção continua muito aquém do discurso.
As agências reposicionam-se para a era agêntica
A grande história da última semana no AdTech teve um protagonista claro: a LiveRamp. A oferta de aquisição lançada pela Publicis Groupe sobre a LiveRamp, avaliada em 2,2 mil milhões de dólares, não só encerra anos de especulação sobre uma eventual venda da empresa, como está também a levar grande parte do mercado a repensar a forma como pretende organizar a sua infraestrutura publicitária na nova fase agêntica.
A Google quer fechar todo o percurso de compra dentro do seu próprio ecossistema de IA
A Google aproveitou o Google Marketing Live 2026 para reforçar a sua aposta no commerce agêntico com um conjunto de lançamentos que apontam na mesma direção: controlar de forma mais eficaz o percurso do shopper desde a descoberta até à transação.
Azerion integra o Spotify Ad Exchange no Hawk DSP e abre o acesso a inventário premium global em grande escala
A ligação direta ao Spotify Ad Exchange permite acesso a todo o inventário de áudio, vídeo, display e podcasts do Spotify, em todos os tipos de negócio e em todo o mundo
A IA começa a fazer trabalho real em ad ops, mas só quando se liga ao stack existente
A IA começa a gerar valor real em ad ops, mas não como uma solução genérica pronta a usar.
As retail media networks (RMNs) adaptam-se a um novo cenário em que os agentes de IA fazem as compras
O crescimento do agentic commerce está a começar a obrigar as retail media networks a repensarem o seu papel dentro do percurso de compra.
in-Store Media reforça liderança no Retail Media em Portugal com entrada do E.Leclerc na sua rede nacional
O E.Leclerc decidiu entregar à in-Store Media a sua entrada formal no universo do retail media, num momento em que este canal de comunicação regista uma crescente relevância para anunciantes, retalhistas e consumidores em Portugal.
As agências estão a redesenhar o equilíbrio entre DSPs, SSPs e publishers
A publicidade programática funciona há muito tempo sobre uma arquitetura relativamente estável: os publishers trabalham com SSPs, os anunciantes compram media através de DSPs e as agências atuam como intermediárias entre ambos os lados da cadeia. No entanto, esse modelo está a começar a mudar.
Assim é o Koa Agents, o agente de campanhas da The Trade Desk suportado pelo Anthropic Claude
A The Trade Desk continua a avançar na sua roadmap em torno da inteligência artificial com o Koa Agents, uma nova camada concebida para automatizar partes relevantes do workflow programático.
JCDecaux eleita “Media Partner do Ano” em França pela redação da Stratégies
A JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), número um mundial da comunicação exterior e criadora do conceito de mobiliário urbano publicitário, presente em 79 países, anuncia que a JCDecaux França foi eleita “Media Partner do Ano” pela redação da Stratégies, o semanário que oferece aos profissionais de marca, a chave para compreender as transformações da comunicação e do marketing.
A Amazon reduziu as comissões de afiliados e está a abalar o negócio de commerce dos publishers
A Amazon introduziu alterações relevantes no seu programa de afiliados Amazon Associates que estão a afetar diretamente o negócio de commerce de vários publishers.
A IAB Europe abre o período de comentários públicos sobre a especificação de divulgação voluntária do carbon.json
A IAB Europe anunciou a abertura de um período de consulta pública para o carbon.json, uma especificação proposta concebida para permitir a divulgação voluntária e legível por máquina de dados sobre a intensidade de emissões dos sistemas de publicidade digital.
O TikTok acelera a sua transformação numa plataforma de ecommerce e automatização publicitária com IA
O TikTok já não quer ser apenas uma plataforma de entretenimento. Durante o TikTok World, o seu evento global para anunciantes realizado em Nova Iorque, a empresa deixou claro o seu objetivo: transformar-se num ecossistema integrado de commerce, search e automatização publicitária impulsionada por inteligência artificial.
A Amazon e o YouTube já não vendem apenas inventário, vendem infraestrutura
Os upfronts costumavam centrar-se em garantir acesso aos melhores conteúdos das cadeias televisivas. Este ano, porém, grande parte dos anúncios deslocou-se para outra batalha: quem controla a infraestrutura da publicidade televisiva.
A The Economist prepara-se para uma internet dividida em duas: uma para humanos e outra para agentes de IA
A The Economist está a começar a preparar-se para um cenário que ganha cada vez mais peso no setor editorial: uma web em que parte do conteúdo continuará a ser desenhada para leitura humana e outra terá de ser estruturada para ser compreendida, resumida e utilizada por agentes de IA.
O responsável de programática da The Hershey Company explica como utiliza agentes de IA e MMM
Enquanto os agentes de compra de media concentram grande parte da atenção da indústria, a The Hershey Company está a encontrar uma das utilizações mais relevantes da tecnologia agêntica no media mix modeling (MMM).
A Heineken ativa a sua estratégia de marketing para capitalizar o crescimento do futebol antes do Mundial
A Heineken está a reforçar a sua aposta no chamado “verão do futebol” antes do 2026 FIFA World Cup, que decorrerá entre 11 de junho e 19 de julho de 2026 nos United States, Canada e Mexico. A empresa aumentou o investimento em marketing ligado ao futebol em 189% face ao ano anterior, segundo o Modern Retail.
Digital 1to1 Summer South Europe realiza-se pela primeira vez em Lisboa e reforça o papel do sul da Europa como hub digital
O ecossistema digital do sul da Europa dá um passo decisivo na sua consolidação com o anúncio da expansão do Digital 1to1 Summer South Europe, que realizará a sua próxima edição nos dias 26 e 27 de maio de 2026, em Lisboa, Portugal.