Do ROAS ao LTV: a mudança de paradigma na medição publicitária
Na indústria da publicidade digital começa a consolidar-se uma ideia que, há apenas alguns anos, teria gerado debate: o ROAS já não é suficiente.
Os agentes de IA reabrem o debate sobre as Ad Networks na programática
A irrupção dos agentes de IA na compra programática começa a ganhar protagonismo entre agências, empresas de AdTech e publishers.
A OpenAI facilita aos ecommerce a compra de anúncios de shopping no ChatGPT
A OpenAI continua a reforçar a sua infraestrutura publicitária e quer agora facilitar a entrada dos retalhistas no OpenAI ChatGPT.
A Mail Metro Media aposta em PMPs, first-party data e menor pressão publicitária
A Mail Metro Media está a redesenhar o seu modelo publicitário para depender menos do open market e apoiar-se mais em PMPs, first-party data e numa menor pressão publicitária.
A Bloomberg quer que a segmentação contextual funcione também no vídeo em direto
A Bloomberg quer levar a lógica da segmentação contextual para além do display e aplicá-la também ao vídeo em direto. O movimento parte de uma realidade evidente para o publisher: a empresa produz horas de conteúdo em direto todos os dias, entre o seu canal de televisão e a rede global de publicações de notícias e negócios, e procura agora que esse inventário possa ser ativado com um nível maior de precisão contextual.
A RTL Group e a ProSiebenSat.1 Media priorizam a rentabilidade enquanto a publicidade na televisão linear continua a cair
Os resultados da RTL Group e da ProSiebenSat.1 Media oferecem uma fotografia bastante clara do momento que a televisão comercial atravessa na Europa.
A GameStop poderá comprar a eBay para a transformar num rival direto da Amazon
A cadeia de videojogos GameStop apresentou uma oferta para adquirir a eBay por aproximadamente 55,5 mil milhões de dólares, numa operação que marcaria uma nova etapa na transformação da empresa liderada por Ryan Cohen.
A Publicis Groupe acorda a compra da LiveRamp para reforçar a sua ofensiva em dados e IA
A Publicis Groupe chegou a um princípio de acordo para adquirir a LiveRamp numa operação avaliada em quase 2,2 mil milhões de dólares, com a qual o grupo procura reforçar as suas capacidades em dados e acelerar o desenvolvimento de soluções de inteligência artificial aplicadas ao marketing e à publicidade.
Os marketers ajustam as suas estratégias GEO perante o impacto do zero-click search impulsionado pela IA
A expansão da pesquisa impulsionada por IA já está a obrigar os marketers a ajustar as suas estratégias. Essa é uma das principais conclusões do relatório da Digiday+ Research, baseado num inquérito a 142 profissionais de marcas e agências, bem como em entrevistas com responsáveis de marketing e tecnologia.
O agentic commerce é um oásis ou uma miragem?
O agentic commerce está a consolidar-se como uma das grandes promessas da nova internet, mas ainda está longe de ser uma realidade madura. A análise da AdExchanger levanta precisamente essa dúvida: se estas experiências acabarão por se transformar numa nova camada estável do comércio digital ou se, para já, continuam a ser mais uma promessa do que um modelo consolidado.
Quem é responsável quando os agentes de IA cometem erros?
A primeira assembleia anual da The Agentic Advertising Organization (AAO), realizada sob o nome The Foundry, colocou em cima da mesa uma das questões mais delicadas da nova fase agêntica da publicidade: se os agentes de IA começarem a tomar decisões de marketing, quem responde quando cometem erros?
A Amazon leva a otimização criativa para a sua suite de anúncios interativos em CTV
A Amazon continua a expandir a sua proposta de publicidade interativa em CTV. A empresa apresentou o Dynamic TV Creative, um novo produto que se integra na sua suite de anúncios interativos e que já está disponível nos Estados Unidos para anunciantes que vendem na Amazon em categorias como grande consumo, moda e eletrónica.
André Freire de Andrade deixa a Dentsu após mais de 20 anos na empresa
A Dentsu anunciou esta terça-feira uma reorganização da sua operação na região EMEA (Europa, Médio Oriente e África), assente na criação de uma nova estrutura baseada em clusters regionais. A mudança implica a saída de André Freire de Andrade, que liderava a região desde 2023 e abandona o grupo após mais de 20 anos na empresa. As alterações entram em vigor a 1 de julho.
A IA agêntica da PubMatic já vai além dos direct deals
A Stagwell anunciou uma nova infraestrutura tecnológica em conjunto com a FreeWheel com a qual pretende reforçar o seu posicionamento em televisão premium e publicidade convergente.
A Stagwell constrói, em conjunto com a FreeWheel, uma plataforma televisiva baseada em IA e orientada para resultados
A Stagwell anunciou uma nova infraestrutura tecnológica em conjunto com a FreeWheel com a qual pretende reforçar o seu posicionamento em televisão premium e publicidade convergente.
A Yahoo alia-se à Kochava para levar a lógica agêntica aos workflows do DSP
A Yahoo e a Kochava anunciaram uma parceria para incorporar um espaço de trabalho dedicado do Yahoo DSP dentro da StationOne, a plataforma da Kochava concebida para reunir diferentes ferramentas de IA num único ambiente.
A Roku liga diretamente o inventário de streaming aos dados de retail media
A Roku continua a expandir a sua proposta publicitária para lá do simples inventário de streaming. A empresa está a impulsionar uma nova plataforma chamada Roku Curate, com a qual pretende ligar diretamente a publicidade em televisão conectada a dados de compra provenientes de ambientes de retail media.
Dois blocos começam a disputar o futuro da programática na era dos agentes de IA
A chegada de ferramentas de planeamento e compra de media baseadas em agentes de IA colocou a programática num ponto de viragem. No entanto, a tentativa de organizar esse futuro não está a ser conduzida por uma única iniciativa, mas sim por dois blocos distintos que disputam a liderança sobre o rumo da indústria.
A Omnicom integra discretamente a Flywheel e a Omni no perímetro do seu grupo de media
A Omnicom reorganizou discretamente dois dos seus ativos mais estratégicos. Embora a Flywheel já operasse em estreita articulação com a Omnicom Media desde que foi adquirida pela agência em 2023, a empresa confirmou agora que a unidade passa formalmente a responder a Florian Adamski, Global CEO da Omnicom Media.
Os retalhistas começam a testar apps no ChatGPT e Claude, mas a utilização real continua em dúvida
Os retalhistas e as marcas estão a acelerar o lançamento de apps de compras no ChatGPT e no Claude, mas ainda não é claro se os consumidores as vão adotar com rapidez suficiente para que se tornem um canal relevante.