À medida que o investimento publicitário em podcasts continua a crescer, as plataformas estão a encontrar uma nova forma de rentabilizar o formato: os eventos ao vivo. O que começou como uma experiência para reforçar a ligação entre criadores, ouvintes e marcas tornou-se numa tendência consolidada, que ganha cada vez mais peso na estratégia comercial de gigantes como a SiriusXM e a Vox Media.

Num contexto de transformação constante e crescente incerteza, o ecossistema AdTech está a passar por um reajuste. Grandes players do setor, como a Integral Ad Science e a Criteo, estão a avaliar decisões estratégicas que poderão alterar significativamente a sua estrutura e posição no mercado.

A Google continua a avançar para uma publicidade cada vez mais automatizada, mas agora com uma camada extra de transparência. Com a inclusão oficial do novo tipo de correspondência AI Max nos relatórios de pesquisa, os anunciantes poderão compreender melhor de que forma a inteligência artificial está a influenciar o desempenho das suas campanhas.

A IAB apresentou o seu novo Gaming Measurement Framework, um quadro de medição desenvolvido para oferecer clareza, consistência e confiança às campanhas publicitárias em ambientes de videojogos

Os meios digitais estão a ser rastreados por inteligência artificial mais do que imaginam — e de formas que até agora eram difíceis de detectar

A verificação publicitária volta a provar o seu papel crucial no ecossistema digital com a descoberta do ShadowBot, uma operação de fraude em grande escala desmantelada pela DoubleVerify (DV), empresa especializada em verificação da qualidade publicitária, brand safety e otimização de campanhas.

A publicidade exterior digital (DOOH) está num ponto de viragem. Embora o seu crescimento internacional continue a bom ritmo (a Dentsu prevê um aumento de 4,2% em termos homólogos em 2025), o verdadeiro motor está no componente programático, que poderá duplicar esse ritmo com um crescimento estimado de 8,4%. Com esta oportunidade em mente, a Vistar Media, presente em mais de 35 mercados, pretende liderar uma transformação silenciosa, mas crucial para o futuro do canal, ao atrair novo investimento para os ecrãs exteriores a partir do ecossistema digital.

A Meta dá um novo passo na corrida pela inteligência artificial com a criação da Meta Superintelligence Labs (MSL), uma divisão que agrupa todas as equipas envolvidas no desenvolvimento de modelos fundacionais, produtos baseados em IA e projetos de investigação avançada.

O regulador britânico da concorrência, a Competition and Markets Authority (CMA), deu esta semana um novo passo na sua luta contra o domínio das grandes plataformas tecnológicas. No passado dia 24 de junho, a CMA abriu uma consulta pública para avaliar se o Google Search deve ser designado com o estatuto de Strategic Market Status (SMS), uma figura jurídica criada pela nova legislação digital do Reino Unido que dá às autoridades poder para impor obrigações específicas às plataformas dominantes.

No mercado da publicidade digital, onde a eficiência operacional pode fazer a diferença entre lucro e prejuízo, a Swivel apresenta-se como uma solução de nova geração.

Google lança “Offerwall” para que os publishers personalizem a forma como monetizam os seus conteúdos

O ambiente CTV continua em expansão. Segundo a eMarketer, espera-se que o investimento publicitário em CTV atinja os 33,4 mil milhões de dólares nos EUA este ano.

No entanto, esta bonança não se traduz em preços mais elevados: os CPM estão a cair de forma significativa, em alguns casos até 30% face a 2024.

Num contexto marcado pela fragmentação do CTV, pela pressão sobre as margens publicitárias e pela desaceleração económica global, a The Trade Desk e a PubMatic continuam a evoluir a partir de extremos opostos do ecossistema programático.

O ecossistema programático está a redefinir a sua arquitetura. À medida que aumenta a pressão por parte dos anunciantes para garantir maior qualidade, eficiência e controlo sobre os seus investimentos, as agências de meios estão a adotar uma nova abordagem: estabelecer acordos diretos com SSPs, deixando para trás o modelo tradicional centrado exclusivamente nos DSPs.

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