Da fase piloto ao ROI real: assim evolui a IA no marketing
A inteligência artificial aplicada ao marketing deixou para trás a fase experimental e começa a demonstrar um impacto real no ROI.
As agências independentes desafiam os grandes grupos com tecnologia, IA e AdTech
As agências independentes estão a encontrar na tecnologia um aliado decisivo para competir com as Big 6, os grandes grupos da indústria publicitária.
A Azerion torna-se a primeira Adtech espanhola a dar o salto para o cinema
A Azerion dá mais um passo na sua aposta no entretenimento e na inovação publicitária ao tornar-se a primeira adtech em Espanha a participar como produtora associada numa produção cinematográfica.
Vídeo vertical, decisões estratégicas e transparência: o poder dos publishers em 2026
Em 2026, o panorama da publicidade digital continuará a evoluir impulsionado pela inteligência artificial e por novas tecnologias que optimizam a tomada de decisão e os fluxos de trabalho.
A Warner Bros rejeita a última proposta da Paramount e reafirma o seu acordo com a Netflix
A Warner Bros. Discovery comunicou que rejeitou a mais recente proposta da Paramount Skydance para a aquisição da totalidade do grupo, apesar da oferta ter elevado a avaliação para 108,4 mil milhões de dólares.
A IAB Europe vence o recurso e o Tribunal de Mercado Belga anula a validação do plano corretivo do TCF
A IAB Europe anunciou que o Tribunal dos Mercados belga (integrado no Tribunal de Recurso de Bruxelas) lhe deu razão no recurso interposto contra a decisão da Autoridade Belga de Proteção de Dados (APD) que, em janeiro de 2023, validou o seu plano de ação e ativou um prazo de implementação.
O CES 2026 confirma que a inovação já não é futurista: é tangível e escalável
O evento CES 2026 encerrou quatro dias em que a inovação foi a grande protagonista. Mais de 148.000 participantes de todo o mundo
Contagem decrescente para a OpenAI: monetização, anúncios e a sombra da Google
Enquanto a Google acelera a integração de anúncios no Gemini, a OpenAI continua sem apresentar publicamente uma estratégia clara em matéria publicitária.
A IA está a transformar o M&A em AdTech: do hype à consolidação
O crescimento da inteligência artificial (IA) está a alterar as regras do jogo no mercado de M&A em AdTech.
A IA e o social commerce, entre as chaves do retalho em 2026
O retalho prepara-se para um 2026 de mudança. Depois de um 2025 marcado por um Black Friday e por vendas de Natal recorde, os analistas alertam para um consumidor mais cauteloso na hora de gastar.
Anúncios no ChatGPT e no TikTok: o desafio de manter a confiança do utilizador
A evolução da publicidade digital tem sido sempre acompanhada por debates recorrentes sobre privacidade, eficácia e relevância. Ainda assim, poucos movimentos no ecossistema digital geraram tanta expectativa como o possível lançamento de anúncios no ChatGPT.
A fragmentação na CTV: um obstáculo ou uma oportunidade?
A fragmentação em CTV é um dos temas em debate no seio da indústria publicitária. No entanto, longe de ser apenas um obstáculo, pode também jogar a favor dos compradores.
As três formas de consolidação do Commerce Media para 2026
Quando um mercado cresce a este ritmo, o verdadeiro ponto de viragem não acontece no pico de crescimento, mas no momento em que esse crescimento começa a perder velocidade.
Como evitar que os anúncios em chatbots de IA afectem a confiança do consumidor
Com o avanço da Inteligência Artificial, o uso de chatbots em plataformas como o ChatGPT consolidou-se como uma prática comum para milhões de utilizadores. No entanto, esta evolução tecnológica coloca agora um novo desafio: a integração de anúncios nestes espaços.
A EY posiciona as redes de Retail Media como ferramenta full-funnel para além do Sponsored Search
As redes de Retail Media (RMNs) estão a deixar de ser um canal limitado a resultados patrocinados dentro do e-commerce para se afirmarem como uma ferramenta de marketing full-funnel. Esta é a principal conclusão do relatório da EY, “Reaching shoppers beyond the cart: Using retail media networks to drive brand awareness and sales”, que sublinha o valor diferencial das RMNs: acesso a shopper data first-party, relação directa com o consumidor e capacidades de medição closed-loop que ligam a exposição publicitária ao comportamento de compra.
As marcas aceleram a aposta em Agentic AI, mas travam a sua autonomia devido ao risco reputacional
O agentic AI dominou boa parte das conversas em marketing e publicidade ao longo de 2025. O conceito, popularizado como o passo seguinte à IA generativa, promete algo mais ambicioso do que “ajudar a criar”: promete coordenar.
A IA marca 2025 para os publishers: menos cliques vindos do Google e mais pressão para monetizar
2025 foi o ano em que a inteligência artificial deixou de ser uma preocupação futura para os publishers e passou a integrar a sua realidade quotidiana. A IA generativa entrou no centro da análise de tráfego, das negociações de licenciamento e do desenvolvimento de produto, enquanto o motor de busca
Os publishers reforçam as suas estratégias para 2026 perante a queda do CPM no open market
Os responsáveis de receitas dos media encaram 2026 num cenário de elevada incerteza e pressão estrutural sobre o negócio publicitário. A tese é clara: com o open market a perder tração (devido à descida dos CPMs e à erosão do tráfego proveniente dos motores de busca), o próximo ano irá premiar os publishers que priorizarem o valor da sua audiência, reforçarem a sua capacidade comercial e mantiverem uma execução operacional rigorosa.
As startups apostam na Agentic AI para automatizar o marketing sem perder o controlo humano
O ecossistema de startups de inteligência artificial está a expandir-se a um ritmo que faz lembrar o boom dos podcasts: surgem novas propostas todas as semanas e, precisamente por isso, diferenciar-se tornou-se mais difícil. Em AdTech e MarTech, onde a “nova IA” convive com stacks herdados, walled gardens e processos operacionais pesados, seis empresas emergentes tentam conquistar espaço com uma fórmula repetida nos seus discursos: resolver um problema real vivido na primeira pessoa e manter os humanos ao volante, mesmo quando os sistemas operam com Agentic AI.
Os publishers querem pôr fim ao scraping por IA e obter uma compensação justa pelo seu conteúdo
O uso generalizado de ferramentas de inteligência artificial para extrair conteúdo de forma automatizada colocou à prova a capacidade dos publishers de proteger a sua propriedade intelectual e salvaguardar os seus modelos de negócio.