As APIs perdem protagonismo face aos MCP na era agentic
Em plena transição para a chamada era agentic, os Model Context Protocols (MCP) começam a afirmar-se como uma alternativa às tradicionais integrações API-to-API. Este novo standard open source promete maior eficiência, interoperabilidade e automatização em ambientes publicitários impulsionados por agentes de inteligência artificial.
Como os publishers podem monitorizar a sua visibilidade em IA
Com o crescimento da IA, as ferramentas tradicionais de tracking deixaram de ser suficientes. Os publishers precisam agora de soluções analíticas que lhes permitam compreender como, quando e por que motivo o seu conteúdo é mencionado em plataformas de IA.
YouTube e Netflix: a concorrência que está a redefinir o consumo audiovisual
No contexto da proposta de aquisição da Warner Bros. Discovery, da HBO e de outros serviços de streaming por parte da Netflix — e perante as acusações de que o acordo poderia ser anticoncorrencial — Greg Peters, co-CEO da empresa, apontou o YouTube como um concorrente legítimo, sublinhando que, mesmo com a integração da Warner Bros., a Netflix continuaria atrás da plataforma da Google.
As agências pressionam por maior transparência em CTV e exigem controlo real sobre o inventário
A transparência na compra de CTV voltou a ser um dos temas mais sensíveis no mais recente Digiday Programmatic Marketing Summit, realizado em Nova Orleães. Longe de ser um conceito abstracto, para muitas agências continua a significar algo muito concreto: saber exactamente em que conteúdos aparece uma campanha, qual o preço real a que está a ser comprada e que rotas de inventário estão a ser utilizadas para chegar a plataformas como a Netflix, a Hulu ou o YouTube.
Os agentes de IA começam a ganhar terreno no Programmatic, mas ainda estão longe da licitação em tempo real
Se a compra programmatic já automatizou grande parte do processo publicitário, que sentido faz acrescentar agora AI Agents à equação?
A Amazon reposiciona a Twitch como um elemento-chave da sua estratégia em CTV
A Amazon está a posicionar a Twitch como uma peça-chave da sua estratégia de CTV, integrando a plataforma com a sua oferta de Prime Video e Fire TV.
A Samsung Ads integra-se com a APC para optimizar campanhas publicitárias
A Samsung Ads anunciou uma nova integração com a Amazon Publisher Cloud (APC), uma parceria estratégica que permitirá aos anunciantes combinar a presença da Samsung Ads em Smart TVs com os sinais de compra, navegação e consumo de conteúdos em streaming da Amazon, melhorando a planificação e a execução de campanhas publicitárias mais relevantes e com maior alcance.
O Retail Media sai da loja e aposta em Social, Programmatic e CTV para continuar a crescer
O Retail Media continua a ser um dos canais mais dinâmicos do mercado, mas manter o ritmo de crescimento já não é tão simples.
O futuro do AdTech passa pelos chatbots de IA
Os anúncios programáticos dão mais um passo na sua evolução ao chegarem aos chatbots de inteligência artificial.
As agências travam o hype e mostram desconfiança em relação aos “AI agents” na compra programática
A infraestrutura técnica da compra programática está a ser reescrita para acomodar agentes de IA capazes de operar sobre o RTB. No entanto, uma coisa é o standard… e outra bem diferente é aquilo que as agências estão dispostas a aceitar hoje.
A incrementalidade, a nova chave para medir o sucesso no retail media
À medida que as empresas de CPG ajustam as suas estratégias para 2026, o retail media consolida-se como um pilar fundamental do marketing.
É lançada a versão 2.5 do AdCP
Uma coisa é falar de “agentes de IA” em conferências e outra muito diferente é fazer com que esses agentes funcionem em produção dentro do ecossistema publicitário sem incendiar tudo. Até agora, grande parte da conversa sobre workflows agênticos era, na prática, conversa sobre potencial: interessante, mas pouco executável. Com a versão 2.5 de Ad Context Protocol (AdCP) o tom muda. Já não estamos perante um conceito, mas sim perante uma peça de infraestrutura.
A IA impulsiona o crescimento publicitário em 2025, mas os especialistas antecipam uma desaceleração até 2030
A WPP Media divulgou a sua previsão global de fecho de ano para 2025 e o título não deixa margem para dúvidas: o investimento publicitário superou as expectativas. A empresa antecipa agora um crescimento homólogo de 8,8%, excluindo publicidade política nos Estados Unidos, face aos 6% estimados em junho após o anúncio de novos tarifas.
Como os publisher cohorts ajudam a superar os desafios da IA no tráfego online
A busca impulsionada por inteligência artificial (IA) veio intensificar ainda mais o desafio de os publishers alcançarem o crescimento esperado nas suas métricas de tráfego. Hoje, é cada vez mais difícil decifrar quais factores mobilizam verdadeiramente as audiências online.
A pressão por maior transparência na medição publicitária intensifica-se
Num contexto em que as principais plataformas da internet se preparam para aumentar a sua quota no investimento publicitário e em que os planos de meios parecem incompletos sem, pelo menos, um componente de IA, os anunciantes revelam uma crescente inquietação quanto ao que realmente acontece dentro dessas “caixas negras”.
III Encontro com Especialistas do Setor de M&A | PROGRAMMATIC SPAIN & Pipeline Capital
Pipeline Capital e PROGRAMMATIC SPAIN realizaram o III encontro com especialistas do setor de M&A, um formato privado concebido para partilhar perspectivas sobre tendências de crescimento inorgânico em tecnologia, marketing e serviços associados ao ecossistema digital.
Publishers alertam que o ‘Omnibus’ acrescenta obrigações, mas não melhora a monetização baseada em dados
Os publishers europeus reagiram com preocupação ao conteúdo do Digital Omnibus, publicado a 19 de novembro de 2025 — uma proposta que Bruxelas apresenta como forma de simplificar o labirinto regulatório digital.
Paramount contra-ataca com uma OPA hostil após a oferta da Netflix pela HBO Max
Paramount contra-ataca com uma OPA hostil após a oferta da Netflix pela HBO Max
Gemini com anúncios em 2026: o rumor, o desmentido e o que revela o verdadeiro plano da Google
A partir de conversas com compradores em agências, circulou o rumor de que a Google estaria a preparar anúncios em Gemini para 2026. A peça original apresentava isto como um plano distinto do desdobramento publicitário no AI Mode, a experiência de busca com IA lançada em março.
A Comissão Europeia abre uma investigação à Google pela utilização de conteúdos online no treino da sua inteligência artificial
A Comissão Europeia anunciou o início de uma investigação formal em matéria de concorrência para apurar se a Google violou as regras antimonopólio da UE ao utilizar conteúdos de publishers, bem como conteúdos carregados para o YouTube, para treinar os seus sistemas de inteligência artificial (IA).