Netflix adquire a Warner Bros. e a HBO Max por 83 mil milhões de dólares, redefinindo o panorama do streaming
A Netflix chegou a acordo para adquirir os estúdios de cinema e televisão da Warner Bros. Discovery, bem como os seus ativos de streaming — incluindo a HBO Max — numa operação avaliada em cerca de 83 mil milhões de dólares. Trata-se da maior movimentação corporativa da história da empresa e de um dos acordos mais significativos das últimas décadas na indústria do entretenimento.
IAB Tech Lab lança ‘Deals API’ para automatizar e normalizar os acordos programáticos
A IAB Tech Lab anunciou a publicação da primeira versão da ‘Deals API’, uma especificação concebida para normalizar e automatizar a troca de informação sobre acordos programáticos entre plataformas de oferta e procura.
O impacto das AI Overviews da Google: como estão a afetar a publicidade e os rendimentos dos publishers
À medida que 2025 chega ao fim, os publishers continuam a não ceder terreno na disputa em torno da pesquisa com inteligência artificial. Na verdade, alguns estão a intensificar os seus esforços e antecipam que esta batalha se prolongará bem para lá de 2026.
A OpenX reforça a sua equipa orientada para agências e aposta num modelo SSP orientado pelo comprador
Durante anos, o papel dos supply-side platforms (SSPs) esteve perfeitamente definido: eram intermediários do lado da oferta, concebidos para defender os interesses dos publishers, maximizar o yield e colocar impressões no mercado em troca de uma comissão.
A Newsweek aposta em IA para uma homepage personalizada e interativa
A Newsweek está a desenvolver uma nova homepage impulsionada por inteligência artificial, concebida para personalizar a experiência dos utilizadores e inspirada na funcionalidade de pesquisa AI Mode da Google, como parte de uma colaboração mais ampla com a Google Cloud.
Os publishers apostam no vídeo vertical curto nos seus sites para potenciar o engagement
O vídeo vertical em formato curto tornou-se uma arma de dois gumes para os publishers nos últimos anos. Por um lado, o seu crescimento tem sido imparável. Plataformas como o TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels transformaram este formato no centro da conversa sobre tendências digitais, e alguns media tradicionais conseguiram posicionar-se com êxito nestes espaços.
Os publishers em 2025 aumentaram as suas receitas de vídeo e de publicidade direta, mas registam uma queda na publicidade programática e nas subscrições
Os publishers fecharam recentemente os seus resultados financeiros do terceiro trimestre e já estão a olhar para 2026. Este é o momento crucial para rever as suas fontes de receita, tanto as que se têm revelado rentáveis até agora, como aquelas que planeiam potenciar nos próximos meses.
O impacto da IA: como a queda de tráfego está a transformar as fusões e aquisições nos media?
Desde a chegada das ferramentas de Inteligência Artificial, o tráfego dos publishers tem registado um declínio acentuado. As consequências não se limitam à perda de audiência ou de receitas publicitárias: estão também a criar um impacto direto no mercado de M&A nos media, dificultando a avaliação dos ativos num contexto de disrupção, segundo investidores e analistas do setor.
Os broadcasters de CTV devem começar a medir o CPM por segundo para proteger o seu crescimento
O ciclo de crescimento quase ilimitado do streaming começa a aproximar-se do limite nos Estados Unidos. Com a audiência a estabilizar em muitas plataformas, os broadcasters e publishers de CTV já não podem depender apenas de conquistar mais utilizadores para aumentar a faturação publicitária. O foco desloca-se, inevitavelmente, para a otimização da performance de cada segundo de inventário.
O que esperar da indústria Programática perante um ecossistema Google em constante mudança
A indústria da publicidade digital entra agora em território incerto. Durante mais de uma década, a Google foi o epicentro da publicidade programática, dominando áreas-chave como a pesquisa, a publicação de anúncios, a análise e a medição. No entanto, as recentes decisões judiciais do Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DoJ) assinalam o fim do seu domínio incontestado, inaugurando uma fase de sanções focadas em medidas corretivas devido ao seu monopólio ilegal na publicidade digital.
Nvidia dá os primeiros passos em AdTech enquanto prepara o próximo movimento em IA
Embora a Nvidia seja principalmente reconhecida como motor dos avanços em inteligência artificial (IA) para grandes empresas como Google, OpenAI e Microsoft, a companhia tem tradicionalmente operado nas margens do setor AdTech. Nos últimos meses, porém, um número crescente de empresas tecnológicas independentes de publicidade programática e de publishing está a colocar a gigante dos chips diretamente no centro do ecossistema publicitário digital.
Os CMO, entre a pressão do CFO, a IA e a transição para modelos baseados em resultados
Os diretores de marketing encerram mais um ano de turbulências com uma sensação clara: o seu peso no comité executivo depende, mais do que nunca, da sua capacidade de falar a linguagem do CFO. No entanto, essa alinhamento continua a ser minoritário. Apenas 21% dos 167 profissionais de marketing inquiridos nos EUA e Canadá, num estudo da Perion e Advertiser Perceptions, afirma estar realmente alinhado com as Finanças em termos de orçamentos e métricas.
O primeiro relatório europeu da IAB sobre addressability revela progressos desiguais e pede maior normalização
A transição para um ecossistema publicitário “privacy-first” já não é um cenário distante, mas uma realidade que molda todas as decisões de compra, venda e medição no digital. É neste contexto que a IAB Europe publica o seu primeiro relatório paneuropeu sobre Adoção de Soluções de Addressability e Medição, elaborado pelo seu Addressability & Measurement Working Group, oferecendo uma fotografia bastante precisa do verdadeiro estado da indústria — e do que falta para dar o próximo salto.
O email como novo muro de contenção do Open Internet
O mais recente MadTech Sketch de Ciaran O'Kane no seu meio, ExchangeWire, intitulado "The Open Internet – Email As An Ad Channel", centra-se numa tese crítica para o futuro da monetização dos publishers: o email — especificamente o das newsletters — está a ressurgir como um canal essencial de distribuição e monetização, atuando como um “muro de contenção” perante a contração da open web tradicional, sobretudo agora que falamos de Zero Click Search, entre outras tendências.
O ecrã inicial da televisão afirma-se como peça-chave para captar a atenção na CTV
A LG Ad Solutions divulgou novos dados que mostram como o ecrã inicial dos Smart TVs se tornou um espaço crucial para os anunciantes, oferecendo uma “primeira impressão” determinante no momento em que começa a descoberta e a tomada de decisões dos utilizadores.
A Omnicom conclui a compra da IPG e torna-se o maior grupo publicitário do mundo
A Omnicom concluiu a aquisição da Interpublic Group (IPG) por cerca de 13.500 milhões de dólares, culminando uma operação anunciada em dezembro de 2024 e aprovada esta semana pela Comissão Europeia. O resultado é agora o maior grupo publicitário do mundo em receitas, com uma faturação combinada de 26.000 milhões de dólares e um volume de investimento gerido próximo dos 75.000 milhões — à frente da WPP e do Publicis Groupe.
PROGRAMMATIC SPAIN celebra a V edição dos PS Awards
O setor da publicidade digital espanhola voltou a ter a sua grande noite. A quinta edição dos PS Awards, organizados pela PROGRAMMATIC SPAIN, reuniu mais de 170 profissionais no Teatro Magno de Madrid para reconhecer as empresas e pessoas que mais estão a impulsionar a indústria da publicidade digital no nosso país.
As Retail Media Networks vão aproximar-se dos 20% do investimento publicitário em 2029, com a medição a manter-se como a principal lacuna por resolver
O retail media deixou de ser uma experiência para se tornar numa peça central da estratégia de marketing das marcas. Só a publicidade de Retail Media em Search nos EUA irá gerar 38.420 milhões de dólares este ano, segundo o relatório de março de 2025 da EMarketer.
A Amazon bloqueia discretamente o acesso dos rastreadores do ChatGPT da OpenAI
A Amazon, o gigante do e-commerce, bloqueou discretamente o acesso de mais bots relacionados com a OpenAI ao seu site, segundo atualizações recentes no seu ficheiro robots.txt, acessível publicamente.
A Kroger envia emails personalizados com insights de IA aos seus fornecedores
A Kroger Precision Marketing Powered by 84.51°, a divisão da Kroger que integra as suas áreas de data science e retail media, lançou o Agent Monday, um relatório semanal de informação gerado por IA para as marcas. Os emails personalizáveis usam IA para extrair dados do Stratum, a ferramenta self-service da 84.51° com insights sobre o comportamento do consumidor, fornecendo informação essencial para as marcas. A funcionalidade está disponível para subscritores do 84.51° Stratum.