O mercado publicitário habitua-se à incerteza e evita cortes drásticos
O mercado publicitário parece ter desenvolvido uma resistência inesperada à incerteza global. De acordo com uma análise recente da Digiday, fatores que historicamente levariam a cortes imediatos — como conflitos bélicos, subida dos preços da energia ou quebra na confiança dos consumidores — já não estão a provocar reações tão abruptas no investimento publicitário.
A indústria AdTech lança-se à Agentic AI, mas poderá estar a resolver o problema errado
Enquanto grande parte da indústria AdTech discute como devem comunicar entre si os agentes de inteligência artificial, permanece uma questão fundamental por responder: o que devem, afinal, esses agentes otimizar?
O Shopify vai permitir compras a partir do ChatGPT com “Agentic Storefronts”
O Shopify vai permitir que os produtos dos seus merchants possam ser descobertos e comprados a partir de conversas no ChatGPT, graças a uma nova funcionalidade denominada agentic storefronts.
Grupo Bauer Media lança centro de inovação tecnológica em Portugal
A Bauer Media vai criar em Portugal um novo hub tecnológico responsável por monitorizar e intervir na atividade digital do grupo.
A NewsGuard lança uma ferramenta para detetar websites que publicam conteúdo gerado por IA em larga escala
A NewsGuard lançou uma nova ferramenta para identificar websites que publicam grandes volumes de conteúdo gerado por inteligência artificial.
As marcas reforçam a aposta em criadores de conteúdo médios para impulsionar vendas e conversão
A indústria dos criadores de conteúdo entra numa nova fase marcada pelo crescimento dos criadores de perfil médio. Enquanto as grandes figuras do setor se consolidam como autênticas celebridades digitais capazes de fechar acordos publicitários de seis dígitos, uma camada muito mais ampla de criadores está a construir negócios sustentáveis a partir de posições menos visíveis, mas cada vez mais relevantes para marcas, plataformas e agências.
CAPIs, a próxima fase da performance TV?
O ecossistema de CTV continua a evoluir para modelos cada vez mais próximos do performance marketing. Neste contexto, as CAPIs podem tornar-se uma peça chave para melhorar a medição e a otimização das campanhas em streaming.
Os subscritores, o novo ativo estratégico dos publishers na era da IA
Em plena era da inteligência artificial, os publishers estão a redescobrir qual é um dos seus ativos mais valiosos: os subscritores. A recente compra do The Telegraph por Axel Springer ilustra bem esta tendência. Para além de somar uma cabecera histórica, a operação representa apostar em algo muito mais estratégico: uma base sólida de subscritores e uma redação capaz de manter a sua fidelidade.
A The Trade Desk testa a criação de campanhas com IA generativa através de ‘Claude’ numa beta fechada
A The Trade Desk está testando se os anunciantes podem criar campanhas dentro de sua plataforma usando IA generativa.
O impacto do GEO na visibilidade de publishers e anunciantes
Nos últimos meses, um novo acrónimo tem ganho força: GEO, sigla de Generative Engine Optimization. Sob este conceito, vários fornecedores estão a oferecer serviços para otimizar conteúdos com o objetivo de que apareçam em respostas geradas por chatbots e sistemas de pesquisa baseados em inteligência artificial.
Depois do caso Warner, qual é o próximo movimento da Netflix?
A Netflix encerrou — pelo menos por agora — o seu capítulo mais ambicioso de M&A. Após meses de disputa pela Warner Bros. Discovery, a plataforma decidiu não igualar a proposta da Paramount Skydance e deixou caminho livre para um acordo avaliado em cerca de 110 mil milhões de dólares, no qual a Paramount assume também o pagamento de 2,8 mil milhões de dólares associados à quebra do acordo anterior com a Netflix. A retirada foi interpretada como um sinal de disciplina financeira.
O MCP torna-se a “infraestrutura” da IA em AdTech para ligar modelos a ferramentas e dados
Na AdTech não faltam acrónimos nem demonstrações de IA, mas o MCP (Model Context Protocol) começa a destacar-se por um motivo diferente: não é uma feature dentro de uma plataforma, mas sim uma peça de infraestrutura.
Uma nova vaga de M&A acelera a consolidação no retail media e confirma que o “crescimento fácil” está a esgotar-se
O retail media está a entrar numa fase de maturidade mais desconfortável: depois de vários anos de crescimento acelerado, a indústria começa a “racionalizar-se” e a consolidar soluções para responder a uma exigência que já é padrão do lado do buy-side: menos promessas e mais prova de valor.
Meta atualiza os seus sistemas de medição e atribuição
Meta anunciou alterações no seu sistema de medição e atribuição publicitária com o objetivo de oferecer maior transparência aos anunciantes.
A JCDecaux renova o contrato publicitário emblemático da Yarra Trams em Melbourne
A JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), número um mundial da comunicação exterior, renovou o contrato de parceria exclusiva com a cadeia de elétricos Yarra Trams de Melbourne – a maior cadeia de elétricos em funcionamento no mundo – no seguimento de um concurso público.
Os chatbots de IA ameaçam transformar o search no retail media
A irrupção da inteligência artificial no ecossistema digital poderá alterar um dos motores de receita mais importantes do comércio eletrónico: a publicidade em pesquisa dentro de plataformas de retail.
SEO e paid search integram-se na era do zero-click
Nos últimos anos, SEO e publicidade paga funcionaram como disciplinas independentes dentro das agências de marketing. No entanto, a chegada da era da pesquisa zero-click e de ferramentas de inteligência artificial como Google AI Overviews está a apagar essas fronteiras.
DV360 reforça aposta em CTV e DOOH com novas funcionalidades e mudanças estruturais na plataforma
A Google introduziu recentemente várias atualizações no Display & Video 360 (DV360) que, embora discretas à primeira vista, refletem uma evolução importante na forma como o ecossistema programático está a integrar novos canais como Connected TV (CTV) e Digital Out-of-Home (DOOH).
Jeff Green compra 148 milhões de dólares em ações da The Trade Desk
Jeff Green, CEO e cofundador da The Trade Desk, adquiriu aproximadamente 148 milhões de dólares em ações da empresa, segundo um formulário Form 4 apresentado à U.S. Securities and Exchange Commission (SEC).
X incorpora a Grok no seu pitch comercial como pilar da sua estratégia de brand safety
X (antigo Twitter) volta a sair ao mercado publicitário com uma mensagem clara: a segurança de marca é a prioridade. Nessa narrativa, a empresa coloca o Grok no centro da sua proposta de brand safety, reforçando garantias e métricas junto de anunciantes e agências.