Os LLMs já “desanonimizam” perfis a partir de texto público sem necessidade de grafos de identidade
Os modelos de linguagem estão a corroer uma das bases práticas da privacidade na internet: a possibilidade de manter identidades pseudónimas separadas através de diferentes sites.
Netflix reforça o seu ecossistema publicitário com CAPI própria e audiências avançadas
Após o lançamento da Netflix Ads Suite no ano passado, a Netflix continua a ampliar as ferramentas para que os anunciantes possam comprar e medir as suas campanhas publicitárias na plataforma. Os anunciantes passam agora a dispor de novas opções de segmentação, de maior controlo sobre a frequência dos anúncios entre diferentes canais e da possibilidade de alcançar audiências específicas em grande escala dentro do plano com publicidade da plataforma.
Google pondera redirecionar pesquisas para landing pages geradas por IA
Google registou uma patente denominada “AI-generated content page tailored to a specific user”, que descreve um sistema capaz de gerar páginas de destino dinâmicas e personalizadas através de IA em função da consulta e do contexto do utilizador.
A JCDecaux ganha o contrato publicitário do Aeroporto Internacional de Denver (DEN) por 10 anos
A JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), número um mundial da comunicação exterior anunciou hoje que, no seguimento de um concurso público, a filial JCDecaux América do Norte, foi selecionada, tendo-lhe sido adjudicada a concessão publicitária do Aeroporto Internacional de Denver (DEN) por um período de 10 anos.
Os agentes de IA de terceiros já podem integrar-se na plataforma da LiveRamp
A LiveRamp anunciou o lançamento de novas capacidades de IA concebidas para transformar a forma como os profissionais de marketing planeiam, executam, medem e otimizam as suas campanhas de forma agentic.
Meta testa novas ferramentas para melhorar as campanhas de retail media no Facebook e no Instagram
Meta está a testar ferramentas que procuram melhorar o desenvolvimento das campanhas de retail media no Facebook e no Instagram, com um foco em otimizar e medir com maior precisão os anúncios ligados a produtos específicos dentro destas redes, segundo publica Adweek.
The Trade Desk lança OpenTTD para unificar o acesso e a analítica de parceiros num único portal
The Trade Desk apresentou OpenTTD, um novo portal de integração para parceiros que se junta à sua família de produtos “Open” (juntamente com OpenPath, OpenAds e OpenSincera) com o objetivo de simplificar o acesso e melhorar a visibilidade de dados para empresas que operam em mais de um papel dentro do seu ecossistema.
A compra programática em CTV cresce, mas a transparência continua a ser um desafio
Embora a compra programática em CTV esteja a aumentar, ainda existe um desconhecimento generalizado sobre como este inventário é gerido. Segundo dados do relatório “Attitudes to Digital Advertising” publicado pela IAB Europe, 21% dos inquiridos compram ou vendem mais de 81% do seu inventário de forma programática, embora 18% nem sequer saibam que percentagem da sua CTV é gerida programaticamente.
Os anunciantes poderão comprar anúncios do ChatGPT através da Criteo
A Criteo anunciou que é o primeiro parceiro de AdTech a integrar-se com o piloto de publicidade da OpenAI nas versões Free e Go do ChatGPT nos Estados Unidos.
A capacidade de operar o retail media à escala definirá as empresas de referência
O Retail Media passou, em muito pouco tempo, de uma camada de monetização para o e-commerce a um dos principais motores de crescimento da publicidade digital.
A Bélgica abre uma investigação antimonopólio contra a Google pelas suas práticas em AdTech
A Bélgica abriu uma investigação formal sobre as práticas de publicidade digital da Google. O procedimento, impulsionado pela Autoridade da Concorrência belga, acrescenta uma nova frente no braço-de-ferro regulatório que o gigante tecnológico mantém com a Europa relativamente ao seu negócio publicitário.
A narrativa da IA já está nas grandes agências, mas o modelo de negócio ainda não
As grandes agências (antes conhecidas como Holding Co ou Big 6) encontraram uma linguagem comum para falar de inteligência artificial perante investidores: defesa de margens, integração como alavanca operacional, escala como vantagem competitiva e automatização como motor de produtividade. A mensagem é clara: a IA não enfraquecerá o modelo e o EBITA pode ser protegido.
A guerra de protocolos do Agentic Commerce redefine o retalho
O Agentic Commerce já está a gerar conversas entre os grandes retalhistas. Os resultados do Q4 da Walmart já indicaram que o ticket médio dos utilizadores do seu assistente Sparky é 35% superior ao de quem não o utiliza.
As melhorias de segmentação e medição da ‘Netflix Ads Suite’ incentivam o investimento em CTV
A Netflix está a transformar a sua estratégia “in-house” num argumento de investimento. Quase um ano depois de lançar a ‘Netflix Ads Suite’ (NAS) em abril de 2025, vários executivos de agência asseguram que as novas capacidades de targeting e medição aumentaram o crescimento de orçamento na plataforma, com casos em que o investimento “duplicou” e com anunciantes que, diretamente, começaram a comprar inventário da Netflix após a chegada da NAS.
A WPP redefine a sua estratégia e abandona o modelo holdco
Quando um CEO define os resultados da sua própria empresa como “decepcionantes”, algo importante está a acontecer. Cindy Rose, CEO da WPP, ao apresentar contas nas quais as receitas de 2025 caíram 8,1% face ao ano anterior, reconheceu perante os investidores que o negócio está a ter um desempenho abaixo do esperado e que a empresa precisa de recuperar estabilidade.
A Netflix retira-se da disputa pela Warner Bros. Discovery após uma proposta “superior” da Paramount Global
A Netflix decidiu não melhorar a sua oferta pelos ativos de streaming e de estúdio da Warner Bros. Discovery (WBD), depois de a empresa ter considerado “superior” a proposta revista da Paramount Global (Paramount Skydance).
A The Trade Desk lança o “Ventura Ecosystem” para escalar a sua proposta em CTV para além do seu próprio sistema operativo
A The Trade Desk apresentou o “Ventura Ecosystem”, uma ferramenta com a qual procura ampliar o alcance da sua aposta em CTV sem depender exclusivamente da adoção do Ventura como sistema operativo em novos televisores ou dispositivos.
O vídeo podcast cresce enquanto o áudio continua a liderar a audiência
A indústria do podcasting atravessa uma fase de reequilíbrio: embora os publishers estejam a investir cada vez mais em vídeo, o consumo de áudio continua a ser dominante.
Os CMO priorizam o crescimento das receitas em detrimento do brand awareness
Os CMO estão a mudar o foco. Se durante anos a prioridade foi construir marca e conquistar espaço na mente do consumidor, hoje a conversa centra-se, cada vez mais, no crescimento das receitas.
JCDecaux assina novo contrato de 10 anos com a galeria comercial Campus São João, no Porto
A JCDecaux, líder mundial em comunicação exterior, assinou recentemente um novo contrato de 10 anos com a galeria comercial Campus São João, no Porto, reforçando a sua parceria estratégica com a Mundicenter e consolidando a aposta em soluções digitais em centros comerciais.