Spotify reforça a sua oferta publicitária com os novos ‘Carousel Ads’ e patrocínios exclusivos de playlists
O Spotify deu mais um passo na expansão do seu negócio publicitário com o lançamento dos ‘Carousel Ads’ e dos ‘Branded Playlist Takeovers’, duas soluções com as quais procura alargar a sua proposta de valor para além do áudio e captar investimento em diferentes fases do funnel, desde o awareness até à geração de vendas.
A Criteo abre o GO ao self-service e reforça a sua aposta no performance impulsionado por IA
A Criteo anunciou a expansão da sua plataforma GO com acesso self-service para PME e marcas em fase de crescimento, posicionando-se de forma mais direta na concorrência com a Amazon e a Google.
A automatização ganha peso na seleção de criadores para campanhas de marca
A seleção de criadores tornou-se um dos fatores principais que determinam o sucesso ou fracasso de uma campanha de influencer marketing.
Em parceria com Jackie Lombard e a AEG Presents, a JCDecaux promove o regresso de Céline Dion aos palcos em França e internacionalmente
A JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), número um mundial da comunicação exterior, acompanha o grande regresso de Céline Dion aos palcos com uma campanha de teasing e revelação de grande escala.
A Google começa a reescrever títulos e gera debate entre os publishers
As alterações no motor de busca da Google têm vindo a reduzir o tráfego de referência para os meios, enquanto a irrupção da inteligência artificial redefiniu o papel da Google no ecossistema digital, passando a ser um player que decide, filtra e molda o conteúdo.
O IAB Tech Lab impulsiona a publicidade agentic com o AAMP
O IAB Tech Lab lançou o seu roadmap para a publicidade agentic: Agentic Advertising Management Protocols (AAMP).
A Yahoo procura o seu lugar na inteligência artificial defendendo o tráfego para os publishers
A Yahoo quer diferenciar-se na corrida pela integração da inteligência artificial. Num momento em que praticamente todas as grandes tecnológicas estão a incorporar IA nos seus produtos, a empresa tenta posicionar-se com um discurso próprio: não se trata apenas de responder melhor às pesquisas dos utilizadores, mas de o fazer sem prejudicar o ecossistema de publishers.
A Amazon prepara, no Reino Unido, um acordo pioneiro de áudio publicitário com a DAX
A Amazon quer continuar a ganhar peso na compra programática de meios e colocou agora o foco no áudio digital no Reino Unido.
OpenAI estende o seu piloto de publicidade e planeia expansão internacional
A OpenAI irá prolongar o seu programa piloto de publicidade para além de abril, dando aos anunciantes mais tempo para experimentar a forma como os anúncios poderão surgir no seu assistente de inteligência artificial, que continua a crescer.
As televisões europeias pedem à União Europeia que regule os grandes sistemas operativos de CTV
As principais associações europeias de televisão e rádio aumentaram a pressão sobre Bruxelas para que alargue o Digital Markets Act (DMA) ao negócio dos sistemas operativos de CTV.
O YouTube renova o BrandConnect com IA e lança Creator Partnerships para ligar marcas e criadores
O YouTube deu um novo passo na sua estratégia para se afirmar como uma plataforma central no creator marketing. A empresa anunciou a renovação do BrandConnect, a sua ferramenta para ligar marcas e criadores em acordos de patrocínio, que passa a designar-se Creator Partnerships e é relançada com capacidades impulsionadas pelo Gemini, a família de modelos de inteligência artificial da Google.
Meta lança novas ferramentas de retail media e para criadores com o objetivo de captar mais investimento publicitário
No âmbito do evento Shoptalk, a Meta apresentou novas ferramentas dirigidas a retail media e criadores de conteúdo, com o objetivo de atrair um maior investimento publicitário num ecossistema cada vez mais dominado pelas retail media networks e pela economia dos criadores.
A regulação da IA divide especialistas e players do setor
O debate em torno da regulação da inteligência artificial continua a intensificar-se à medida que a tecnologia evolui a um ritmo superior ao da própria regulamentação.
A Alibaba ajusta a sua estratégia para se adaptar à era da Agentic AI
A Alibaba está a adaptar o seu modelo de negócio para se alinhar com a era da Agentic AI. No seu mais recente relatório trimestral, a empresa reportou receitas abaixo das expectativas dos analistas.
A OpenAI anuncia o encerramento do Sora, a sua app de criação e partilha de vídeos com IA
A OpenAI anunciou o encerramento do Sora, a sua app para gerar vídeos realistas através de inteligência artificial e partilhá-los com outros utilizadores como uma rede social, que deixará de estar disponível em breve tanto para utilizadores como para developers.
As agências enfrentam o desafio de diferenciar as suas plataformas de IA
As agências têm vindo a apostar no desenvolvimento de plataformas próprias de inteligência artificial para se diferenciarem e ganharem competitividade: a WPP com o WPP Open, a Omnicom com o Omni ou a Max Connect com o Kudos, entre outras. Estas ferramentas centralizam dados, acesso a software empresarial e soluções criativas para o planeamento de meios, com o objetivo de melhorar a eficiência e a coordenação entre equipas de trabalho.
Google impulsiona o Gemini no DV360 para automatizar o planeamento e a compra de meios
A Google está a transformar a sua plataforma publicitária, Display & Video 360 (DV360), para a converter numa ferramenta de media buyer impulsionada por inteligência artificial, apoiando-se no Gemini. Embora as ferramentas do Gemini já estivessem integradas no DV360 há cerca de um ano, até agora o seu papel limitava-se a ajudar os marketers a identificar audiências, extrair insights e propor ajustes para otimizar campanhas.
IA aplicada, modelos híbridos e análise territorial: as chaves da segunda parte do ‘PB’ de Medição
A segunda parte do ‘Programmatic Breakfast: Medición’, organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN no Espacio Zenit The Garage de Madrid, aprofundou três questões que hoje já se revelam centrais para anunciantes, agências e plataformas: como utilizar a inteligência artificial para proteger e otimizar campanhas, por que motivo os modelos de atribuição devem ir além do last click e de que forma a medição pode antecipar-se à ativação para ajudar a decidir melhor onde investir.
A indústria publicitária exige uma medição mais conectada, consensual e acionável
A medição voltou a posicionar-se no centro do debate publicitário numa nova edição dos Programmatic Breakfast da PROGRAMMATIC SPAIN. O encontro, realizado esta terça-feira no Espacio Zenit The Garage (Madrid), reuniu mais de 120 participantes numa jornada centrada em dois dos grandes temas ainda por resolver na indústria: a medição crossmedia e os modelos de atribuição.
A Omnicom Group aproveita o contexto de incerteza e junta-se à Publicis Groupe na auditoria à The Trade Desk
Aproveitando o contexto — ou, numa adaptação mais natural, “aproveitando o momento” — a Omnicom Group terá encomendado uma auditoria a um terceiro sobre a The Trade Desk.