O vector-based targeting começa a ganhar espaço no planeamento programático de meios
A indústria programática continua a explorar alternativas ao targeting baseado em identificadores (IDs) e cookies. Uma das abordagens que começa a ganhar tração é o denominado vector-based targeting, um modelo que utiliza representações matemáticas das audiências para ativar campanhas com base em múltiplos sinais de dados, em vez de recorrer a atributos ou palavras-chave tradicionais.
Bayer acelera a utilização de IA preditiva para melhorar o ROI publicitário e preparar-se para a pesquisa com IA
A Bayer está a reforçar a utilização de inteligência artificial na sua estratégia de media, com o objetivo de aumentar a eficiência do investimento publicitário e antecipar o comportamento dos consumidores.
Reddit debate internamente se a venda de dados à OpenAI e Google pode enfraquecer o seu negócio publicitário
O Reddit está a questionar internamente se os acordos de licenciamento dos conteúdos da plataforma a empresas de inteligência artificial, como a OpenAI e a Google, poderão acabar por prejudicar um dos seus principais ativos comerciais: o negócio da publicidade.
A Walmart revela como o Mundial altera os hábitos de compra dos adeptos de futebol
O Mundial de Futebol está a transformar os hábitos de consumo e a oferecer novas pistas às marcas sobre como estabelecer uma ligação mais eficaz com as audiências durante grandes eventos desportivos.
Criteo torna-se o primeiro grande teste ao regresso do private equity ao AdTech
O mercado AdTech entra numa nova fase de ajustamentos estratégicos. Por um lado, a proposta apresentada pela Vista Equity Partners e pela Quinti Capital para adquirir a Criteo aponta para um renovado interesse do private equity por empresas AdTech cotadas em bolsa que poderão estar subvalorizadas pelos mercados.
Cloudflare, USA Today e Beehiiv aumentam a pressão sobre a Google pelo uso de conteúdos na IA
Durante décadas, aparecer no Google Search foi uma prioridade praticamente incontestável para os publishers. O motor de pesquisa tornou-se uma das principais fontes de tráfego, audiência e monetização para muitos meios de comunicação.
Publicis melhora previsões para 2026 impulsionada pela IA e pelos dados
A Publicis Groupe terminou o primeiro semestre de 2026 com resultados acima das expectativas e reviu em alta as suas previsões para o conjunto do ano, sustentada pelo crescimento das áreas de marketing, dados e inteligência artificial.
Google impulsiona o Meridian como standard de medição enquanto a Meta reduz o protagonismo do Robyn
A aposta das principais plataformas nos modelos de Marketing Mix Modeling (MMM) está a redefinir o mercado da medição publicitária. Segundo várias fontes do setor ouvidas pela AdExchanger, a Google está a intensificar a adoção do Meridian, a sua ferramenta de código aberto, enquanto a Meta terá reduzido internamente o desenvolvimento e a promoção do Robyn.
A nova métrica da xpln.ai ajuda a perceber quando a atenção publicitária é suficiente
A medição da atenção tornou-se um dos grandes temas da indústria publicitária, mas captar a atenção do utilizador nem sempre é suficiente.
Publishers reforçam o controlo sobre o acesso da IA aos seus conteúdos
A Cloudflare anunciou novos controlos para os chamados mixed-use crawlers, bots que podem ser utilizados tanto para indexação em motores de pesquisa como para o treino de modelos de inteligência artificial ou para tarefas de agentes de IA.
JCDecaux e Millennium Estoril Open celebram 11 anos de parceria com foco no poder do Digital Out-of-Home
O maior torneio de ténis em Portugal adota soluções tecnológicas avançadas da JCDecaux para potenciar a interação com o público e maximizar o retorno da campanha.
Adobe lança CX Enterprise Coworker para impulsionar o marketing com IA agêntica
A Adobe anunciou a disponibilidade geral do Adobe CX Enterprise Coworker, uma solução de inteligência artificial agêntica orientada para resultados que pretende ajudar as empresas a passar da experimentação com IA para a geração de valor real para o negócio.
A Netflix reforça a aposta no vídeo curto com novos acordos com publishers
A Netflix continua a expandir a sua estratégia de conteúdos com uma nova aposta no vídeo de formato curto. A plataforma celebrou acordos com vários publishers para integrar este tipo de conteúdos no seu catálogo, reforçando uma oferta que vai além das séries, filmes e documentários.
Tecnologia na cidade: inovação ou invasão? O papel do DOOH programático na transformação do espaço urbano By DREAMTalks
À medida que as cidades se tornam mais digitais, também o espaço público se transforma. A convergência entre dados, inteligência analítica e infraestruturas digitais está a redefinir a forma como marcas, cidadãos e tecnologia interagem, levantando uma questão cada vez mais relevante para a indústria: estará esta evolução a representar uma inovação estratégica ou uma invasão do espaço urbano?
A falta de standards trava a adoção programática dos pause ads
Os anúncios apresentados quando o utilizador coloca um conteúdo em pausa (pause ads) têm gerado discussão no mercado de CTV e streaming há já algum tempo.
Analisamos o relatório AdEx Benchmark 2025 da IAB Europe
Na publicidade digital convivemos há anos com uma curiosa contradição: utilizamos algoritmos para prever comportamentos, otimizar licitações em milissegundos e atribuir conversões que aconteceram depois de passarem por meia dúzia de plataformas.
A Profound leva a IA agêntica para a análise e execução de estratégias de marketing
A Profound lançou o Aim, uma nova interface conversacional inspirada no ChatGPT, concebida para gerir fluxos de trabalho de marketing de ponta a ponta através de inteligência artificial agêntica.
A Dentsu e a Meta unem-se para escalar campanhas com influenciadores
A Dentsu estabeleceu uma parceria com a Meta para simplificar a gestão de campanhas de marketing de influência em grande escala.
A LiveRamp estreia campanha na Netflix para reforçar o seu papel como infraestrutura de dados para IA
A LiveRamp lançou a sua primeira campanha de branding em Connected TV (CTV), com uma mensagem centrada na confiança, flexibilidade e segurança dos dados.
O vídeo já representa mais de metade do investimento display na Europa
O investimento em publicidade digital na Europa voltou a crescer de forma robusta em 2025. Segundo a mais recente edição do AdEx Benchmark Study da IAB Europe, o mercado atingiu os 131,1 mil milhões de euros, o que representa um crescimento homólogo de 10,5%.