Os publishers de CTV poderão estar a perder entre 20% e 40% das receitas devido a ineficiências no processo programático de compra e venda de publicidade. A conclusão é de Kieran Greene, fundador e CEO da empresa de AdTech sell-side Shinka, que defende que o problema não se limita à falta de transparência na cadeia de fornecimento, abrangendo também a forma como as bid requests chegam dos publishers aos compradores.

A pressão sobre os departamentos de marketing para incorporarem inteligência artificial está a aumentar, à medida que as empresas procuram automatizar processos, reduzir custos e melhorar a produtividade.

A categoria de DSP tem um novo player: chama-se Tuple e é uma plataforma criada por Doug Lauretano, que começou a operar em março e conta atualmente com oito clientes.

A indústria publicitária começa a experimentar com um novo tipo de audiência: os agentes de inteligência artificial. Mas, à medida que publishers e anunciantes testam formas de introduzir publicidade nas páginas rastreadas por estes sistemas, surge uma questão difícil de resolver: como saber se um anúncio funcionou realmente?

A NBC News chegou a um acordo com a Taboola para que a empresa de tecnologia publicitária assuma em exclusivo a comercialização de toda a sua publicidade display programática nas suas propriedades digitais a nível global.

A Association of National Advertisers (ANA) reclama um quadro comum para medir o retail media e facilitar a comparação de resultados entre as diferentes redes.

A visibilidade das marcas nos motores de IA tornou-se uma nova prioridade para as equipas de marketing. Com o crescimento do GEO, as empresas começaram a procurar novas formas de medir e melhorar a sua presença nas respostas geradas pelos sistemas de IA.

O regulador alemão da concorrência, Bundeskartellamt, chegou a um acordo vinculativo com a Apple para alterar o funcionamento do seu App Tracking Transparency Framework (ATTF) na Alemanha.

A falência da Spirit Airlines deixou um ativo inesperado. A Google pagou 10 milhões de dólares por uma grande quantidade de dados empresariais da companhia aérea, além de informação sobre as suas operações e software, segundo a Bloomberg Law.

A OpenAI vai expandir, na próxima segunda-feira, 24 de agosto, o seu negócio publicitário para 31 mercados europeus, incluindo Espanha, França, Alemanha, Itália, Suécia, Noruega, Dinamarca, Países Baixos, Irlanda, Bélgica, Áustria, Polónia, República Checa e Portugal.

O crescimento do investimento das marcas em patrocínios desportivos está também a aumentar a pressão sobre as equipas de marketing para demonstrarem o retorno destas iniciativas.

A Dentsu está a preparar uma nova fase de reestruturação, que poderá levar à eliminação de até 160 entidades internacionais até 2028.

A IA agêntica tornou-se um dos principais focos de atenção da indústria publicitária.

Os criadores de conteúdos passam há anos a otimizar os seus perfis e publicações para conseguir maior visibilidade nos algoritmos das redes sociais. Agora, o desafio está também nos chatbots de inteligência artificial, que começam a tornar-se uma nova via para que marcas e agências encontrem os perfis com quem querem trabalhar.

A Ozone, empresa de comercialização publicitária criada inicialmente através de uma aliança entre grandes grupos de publishers britânicos, anunciou uma nova parceria com a plataforma de monetização de meios Content Ignite.

A visibilidade das marcas nos motores de pesquisa e assistentes baseados em inteligência artificial tornou-se uma prioridade para os departamentos de marketing.

Os meios de comunicação europeus estão a suportar uma pressão significativamente maior por parte dos bots de inteligência artificial do que os sites da América do Norte, segundo um recente relatório da TollBit.

A promessa de um ecossistema tecnológico aberto na publicidade digital é simples: permitir que os anunciantes possam integrar as melhores ferramentas do mercado sem ficarem dependentes de um único fornecedor.

A AppLovin quer transformar o seu negócio publicitário no principal motor de uma nova fase de crescimento.

Quase quatro anos após o seu lançamento, a Kick decidiu acelerar a sua entrada no negócio publicitário. A plataforma apresentou o “Kick Ads” no passado dia 4 de agosto, disponibilizando aos anunciantes inventário display, nativo e de vídeo através de compras diretas e programáticas.