Durante as últimas duas décadas, o digital commerce assentou numa sequência relativamente estável: o consumidor faz uma pesquisa, clica num resultado, visita um website e, finalmente, conclui uma compra.

A Disney entra numa nova fase da sua estratégia tecnológica e de streaming após o fracasso do acordo de licenciamento com a OpenAI.

A Kroger incorporou publicidade no seu novo assistente de compras baseado em inteligência artificial desde o momento do lançamento, antecipando-se a outros grandes retalhistas que adicionaram capacidades publicitárias aos seus assistentes de IA apenas depois de estes terem sido disponibilizados.

As grandes tecnológicas estão a transformar os seus negócios de computação na cloud numa componente cada vez mais importante da sua estratégia de inteligência artificial.

A Cloudflare apresentou uma nova ferramenta destinada a responder a uma das principais lacunas das marcas na era dos motores de pesquisa baseados em inteligência artificial: saber quando e de que forma assistentes como o ChatGPT ou o Gemini citam, mencionam ou recomendam os seus conteúdos.

O IAB publicou novas recomendações para ajudar marcas e meios de comunicação a medir a sua visibilidade nos resultados de pesquisa gerados por inteligência artificial, uma área em rápida evolução onde continuam a existir desafios significativos na definição de métricas comparáveis e consistentes.

O retail media tornou-se uma das principais vias de crescimento para os operadores de distribuição, que encontram na publicidade dentro dos seus próprios espaços uma nova fonte de receitas.

A WPP entra na segunda metade de 2026 com sinais de estabilização, depois de concluir a primeira fase do seu plano estratégico ‘Elevate28’. O grupo publicitário britânico, liderado há quase um ano por Cindy Rose, conseguiu moderar o ritmo de queda do negócio durante o segundo trimestre e acredita que esta tendência poderá criar as bases para regressar ao crescimento em 2027.

A Circle K está a acelerar a sua aposta em retail media com a expansão da Full Circle Media, a sua rede publicitária destinada a ajudar as marcas a chegar aos consumidores em diferentes pontos de contacto, desde as lojas de conveniência até aos canais digitais.

Os agentes de IA começam a transformar a forma como os meios digitais utilizam e rentabilizam os seus first-party data.

A revista Time deu um passo inédito na evolução da publicidade digital ao começar a disponibilizar anúncios especificamente concebidos para serem interpretados por agentes de inteligência artificial (IA).

As principais plataformas de streaming e os fabricantes de Smart TVs estão a intensificar a aposta nos videojogos através da cloud como uma nova forma de aumentar a interação dos utilizadores.

Há vários trimestres que o AdTech independente vive de "ses": se a televisão continuar a fragmentar-se, se a Open Internet precisar de alternativas aos walled gardens, se os anunciantes procurarem maior controlo e se a inteligência artificial melhorar a tomada de decisão, então as plataformas independentes deverão capturar mais valor.

A Teads apresentou uma ação judicial contra a Google e a sua empresa-mãe, a Alphabet, no Tribunal Distrital do Sul de Nova Iorque, acusando a tecnológica de manter práticas anticoncorrenciais no mercado da publicidade digital que terão prejudicado plataformas independentes, publishers e anunciantes.

O Trusted Accountability Group (TAG), uma das principais organizações de certificação na área da prevenção da fraude publicitária e dos padrões de brand safety, atravessa um dos momentos mais delicados desde a sua criação.

As marcas chinesas estão a protagonizar uma mudança de paradigma nas suas estratégias de marketing internacional.

Os Pause Ads afirmam-se como uma das novas oportunidades de monetização para as plataformas de streaming.

O mercado de Retail Media continua a consolidar-se como um dos principais motores de investimento para as marcas de grande consumo.

Embora a Omnicom ainda não tenha anunciado oficialmente a operação, a notícia já foi divulgada: o grupo vai integrar a Hearts & Science e a Mediahub numa única agência, que passará a operar sob uma nova marca.

A FreeWheel apresentou o Video Content Report, uma nova funcionalidade disponível exclusivamente na FreeWheel Buyer Cloud (anteriormente Beeswax), que permite aos compradores de publicidade em CTV aceder a informação sobre as séries onde os seus anúncios foram efetivamente exibidos.