O AAMP 2.3 é a mais recente atualização dos Agentic Advertising Management Protocols do IAB Tech Lab.

Como provavelmente já leu, desde dia 2 de agosto de 2026, começou a ser aplicado o artigo 50.º do AI Act, o Regulamento Europeu da Inteligência Artificial, que introduz novas obrigações de transparência para determinados sistemas e conteúdos gerados ou manipulados com recurso à IA.

A Comissão Europeia concluiu que a Google violou a Lei dos Mercados Digitais (DMA – Digital Markets Act) em duas áreas distintas: ao favorecer os seus próprios serviços nos resultados do Google Search e ao impor restrições aos programadores de aplicações na promoção de canais alternativos de compra através da Google Play.

A Meta encerrou o segundo trimestre do ano com receitas de 60,4 mil milhões de dólares, um crescimento de 28% face ao mesmo período do ano anterior.

A Heineken está a reforçar a sua colaboração direta com parceiros tecnológicos como a GumGum, à medida que cresce o interesse da marca por métricas como a atenção e o engagement nas suas campanhas digitais.

A Google começou a testar novas opções de controlo para as campanhas Performance Max (PMax), na sequência de vários anos de críticas por parte de anunciantes e agências relativamente à reduzida capacidade de supervisão sobre a forma como o orçamento é distribuído.

A Comscore anunciou novas integrações com a Spotify, SiriusXM, Triton Digital, Acast e Libsyn, algumas das principais plataformas de streaming e podcasts.

A Google entra numa nova fase em que a inteligência artificial e a infraestrutura tecnológica assumem um peso crescente na sua estratégia, embora a publicidade continue a ser o principal motor económico da Alphabet.

A PubMatic decidiu deixar de gerir o OpenWrap Web, a sua integração wrapper baseada em Prebid para publishers web, e passará a recomendar a Playwire como parceiro para a gestão desta tecnologia junto dos cerca de 250 publishers que utilizavam a solução.

As redes de Retail Media passaram os últimos anos a investir na recolha e valorização de dados dos consumidores para melhorar a segmentação das audiências.

O investimento que as grandes agências de meios estão a realizar em inteligência artificial já começa a influenciar a forma como negoceiam com os anunciantes.

A inteligência artificial generativa está a começar a alterar a forma como os anunciantes colaboram com as suas agências.

O mercado publicitário do upfront nos Estados Unidos entra na fase final das negociações para a próxima temporada.

Com a expansão dos modelos de inteligência artificial, surge uma nova variável para o ecossistema digital: a visibilidade que os meios de comunicação conquistam nas respostas geradas por ferramentas de IA.

A Alphabet apresentou resultados sólidos no segundo trimestre, impulsionados, mais uma vez, pelo crescimento do seu negócio publicitário.

A publicidade em vídeo continua a consolidar-se como um dos canais preferidos pelos anunciantes britânicos. É essa a principal conclusão do mais recente IPA Bellwether Report, referente ao segundo trimestre de 2026, que identifica o vídeo como a única categoria de media a melhorar a evolução dos seus orçamentos durante o período, alcançando o melhor desempenho desde o terceiro trimestre de 2024.

Depois de vários trimestres de queda, o investimento publicitário destinado a sites Made for Advertising (MFA) voltou a crescer.

O investimento em publicidade em vídeo digital nos Estados Unidos deverá ultrapassar os 80 mil milhões de dólares este ano, de acordo com as estimativas do Interactive Advertising Bureau (IAB).

A indústria programática continua a explorar alternativas ao targeting baseado em identificadores (IDs) e cookies. Uma das abordagens que começa a ganhar tração é o denominado vector-based targeting, um modelo que utiliza representações matemáticas das audiências para ativar campanhas com base em múltiplos sinais de dados, em vez de recorrer a atributos ou palavras-chave tradicionais.

A Bayer está a reforçar a utilização de inteligência artificial na sua estratégia de media, com o objetivo de aumentar a eficiência do investimento publicitário e antecipar o comportamento dos consumidores.