LG Ads, a startup de dados de SmartTVs adquirida pela LG Electronics em 2021, prepara-se para a sua entrada em bolsa, que tinha sido adiada até agora devido a uma série de disputas legais que se prolongaram durante anos com o fabricante sul-coreano de televisores

Com o objetivo de simplificar a monetização de eventos de streaming em direto, o IAB Tech Lab apresentou há algumas semanas o seu Live Event Ad Playbook, um documento que inclui a nova especificação da API de “Transmissões Concorrentes” (Concurrent Streams)

A Walmart está a dar um murro na mesa do negócio publicitário digital. Com uma ambiciosa renovação da sua estratégia AdTech, a cadeia norte-americana procura desafiar o domínio da Amazon no retail media e posicionar-se como um ator-chave num mercado que ultrapassará os 177 mil milhões de dólares em 2025.

A Amazon está a recorrer a um parceiro inesperado na sua busca por mais receitas publicitárias: os publishers.

Antes focada nos seus próprios sites e no Prime Video, a empresa está agora a utilizar dados de compradores, Clean Rooms e parcerias com publishers para abrir inventário tanto em streaming como na Open Web.

O SSP OpenX apresentou na semana passada uma ação contra a Google, alegando que o gigante tecnológico incorreu numa série de comportamentos anticoncorrenciais através do seu negócio AdTech que, em última instância, prejudicaram a OpenX.

A start-up de inteligência artificial (IA) Perplexity fez uma oferta surpresa para adquirir o navegador de internet Chrome da Google por um valor de 34,5 mil milhões de dólares. “Transferir o Chrome para um operador independente comprometido com a segurança do utilizador beneficiaria o público”, argumentava a Perplexity numa carta dirigida a Sundar Pichai, diretor executivo da Alphabet, a empresa-mãe da Google.

A The Trade Desk (TTD) decidiu manter operacional a sua interface histórica, Solimar, apesar de a sua folha de rota inicial apontar para a sua retirada progressiva em favor da Kokai, a nova experiência de utilizador apresentada em 2023

Num ecossistema audiovisual cada vez mais fragmentado, em que captar e reter a atenção do espectador se tornou um desafio para anunciantes e broadcasters, surge um formato que está a demonstrar uma eficácia singular: os pause ads ou anúncios em pausa.

Todos os verões, muitas marcas repetem o mesmo padrão: desligar campanhas com base na falsa premissa de que “ninguém está ligado”.

No entanto, as métricas de comportamento digital e de consumo de meios apontam noutra direção. Para a Transformance, consultora de marketing digital e MarTech da WAM Global, parar no verão é um movimento dispendioso em termos de notoriedade, eficiência e planeamento futuro.

Segundo a AdMonsters e a Intent IQ, 55% dos meios de comunicação inquiridos continuam a confiar nos open exchanges para monetizar o seu tráfego sem cookies. Mas, numa admissão quase caricata, os mesmos 55% reconhecem que não o estão a monetizar de forma eficaz.

A Tesco deu um passo decisivo na evolução da sua estratégia de dados ao anunciar o reforço da colaboração com a LiveRamp, parceiro tecnológico-chave desde 2021.

A JCDecaux cresce 3,3% no primeiro semestre e acelera a sua digitalização, com 40% das receitas provenientes de DOOH

Num contexto de crescente concorrência e transformação estrutural, a tecnológica sediada em Paris superou as suas próprias expectativas ao alcançar receitas de 292 milhões de dólares, mais 7% do que no mesmo período do ano anterior, a taxas de câmbio constantes.

Durante anos, a Pesquisa foi o bastião inexpugnável da Google. Nem a Amazon, nem o TikTok, nem sequer a Apple conseguiram articular uma alternativa publicitária viável à escala. Mas se há uma empresa que entende o jogo da atenção, dos dados e da automatização, é a Meta.

TikTok, a plataforma que redefiniu o entretenimento em formato curto, quer agora reescrever as regras da pesquisa. Embora a sua aposta no e-commerce tenha avançado com altos e baixos, a empresa decidiu carregar no acelerador noutro frente de elevado potencial: os Search Ads

A Google deu início a conversações exploratórias com publishers sobre possíveis acordos de licenciamento de conteúdo para inteligência artificial, num momento marcado pela ascensão de modelos generativos como o Gemini e produtos como os AI Overviews.

O Google deu um passo decisivo na sua transformação para uma experiência de pesquisa baseada em inteligência artificial. De acordo com os dados apresentados na mais recente divulgação de resultados, o AI Overviews já chega a mais de 2 mil milhões de utilizadores únicos por mês

A funcionalidade, conhecida como Performance Max Channel Performance, ainda em fase beta aberta a nível internacional, desagrega os resultados de uma campanha PMax em seis ambientes distintos: Search, YouTube, Display, Discover, Google Maps e Gmail. Esta segmentação (até agora oculta) é apresentada no módulo “Insights and Reports” do Google Ads e promete oferecer uma visão mais clara de como e onde os orçamentos publicitários são distribuídos dentro do ecossistema Google.

A Integral Ad Science (IAS) tornou público um novo relatório do seu grupo de investigação especializado, o IAS Threat Lab, que detalha o funcionamento de “Mirage”, uma sofisticada operação de fraude publicitária móvel que afetou a loja de aplicações Android e conseguiu permanecer ativa durante meses sem ser detetada.

Na semana passada, a OpenX apresentou o OpenXSelect, a mais recente evolução da sua plataforma de curation