As agências têm vindo a apostar no desenvolvimento de plataformas próprias de inteligência artificial para se diferenciarem e ganharem competitividade: a WPP com o WPP Open, a Omnicom com o Omni ou a Max Connect com o Kudos, entre outras. Estas ferramentas centralizam dados, acesso a software empresarial e soluções criativas para o planeamento de meios, com o objetivo de melhorar a eficiência e a coordenação entre equipas de trabalho.

A Google está a transformar a sua plataforma publicitária, Display & Video 360 (DV360), para a converter numa ferramenta de media buyer impulsionada por inteligência artificial, apoiando-se no Gemini. Embora as ferramentas do Gemini já estivessem integradas no DV360 há cerca de um ano, até agora o seu papel limitava-se a ajudar os marketers a identificar audiências, extrair insights e propor ajustes para otimizar campanhas.

A segunda parte do ‘Programmatic Breakfast: Medición’, organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN no Espacio Zenit The Garage de Madrid, aprofundou três questões que hoje já se revelam centrais para anunciantes, agências e plataformas: como utilizar a inteligência artificial para proteger e otimizar campanhas, por que motivo os modelos de atribuição devem ir além do last click e de que forma a medição pode antecipar-se à ativação para ajudar a decidir melhor onde investir.

A medição voltou a posicionar-se no centro do debate publicitário numa nova edição dos Programmatic Breakfast da PROGRAMMATIC SPAIN. O encontro, realizado esta terça-feira no Espacio Zenit The Garage (Madrid), reuniu mais de 120 participantes numa jornada centrada em dois dos grandes temas ainda por resolver na indústria: a medição crossmedia e os modelos de atribuição.

Aproveitando o contexto — ou, numa adaptação mais natural, “aproveitando o momento” — a Omnicom Group terá encomendado uma auditoria a um terceiro sobre a The Trade Desk.

A Google aceitou introduzir alterações no seu motor de pesquisa que permitirão aos publishers optar por não incluir os seus conteúdos nos AI Overviews, embora continue a negar que a integração de funcionalidades de IA na pesquisa prejudique os publishers, segundo a VIDEOWEEK.

Nos últimos anos, o retail media consolidou-se como um dos canais publicitários com maior crescimento, com os retailers a monetizarem ativos como websites, apps ou ecrãs em loja. No entanto, existe um canal que permaneceu subaproveitado: o áudio in-store.

A decisão da Meta de transferir para os anunciantes europeus o custo da chamada taxa de serviços digitais (DST) está a gerar preocupação no setor AdTech.

A automatização e a otimização na publicidade digital não são novidades para os publishers. Durante anos, o machine learning ajudou a ajustar floors, maximizar performance e servir melhores anúncios em segundo plano.

Num contexto em que a inteligência artificial está a redefinir o setor publicitário, os publishers começam a recuperar o controlo de um dos seus ativos mais valiosos: o first-party data.

A multinacional alcança uma posição de destaque no prestigiado ranking "50 Melhores Empresas para Trabalhar em Portugal 2026", atribuído pela Great Place to Work®

Durante anos, a indústria AdTech tentou compensar a ausência de uma lei federal de privacidade nos Estados Unidos através de organismos como a Network Advertising Initiative (NAI) ou a Digital Advertising Alliance. Meador não desvalorizou o seu papel: a autorregulação “continuará sempre a ter um lugar”, sobretudo quando apoiada por entidades independentes com capacidade real para gerir queixas e escalar casos à FTC.

O modelo de negócio da inteligência artificial está a entrar numa nova fase e é possível que o atual modelo de preços do ChatGPT não se mantenha por muito mais tempo.

A Publicis Groupe comunicou a alguns dos seus clientes que deixará de recomendar a The Trade Desk como plataforma de compra de meios, após uma auditoria conduzida por um terceiro à estrutura de tarifas, custos de media e despesas com data aplicadas pelo DSP.

O mercado publicitário parece ter desenvolvido uma resistência inesperada à incerteza global. De acordo com uma análise recente da Digiday, fatores que historicamente levariam a cortes imediatos — como conflitos bélicos, subida dos preços da energia ou quebra na confiança dos consumidores — já não estão a provocar reações tão abruptas no investimento publicitário.

Enquanto grande parte da indústria AdTech discute como devem comunicar entre si os agentes de inteligência artificial, permanece uma questão fundamental por responder: o que devem, afinal, esses agentes otimizar?

O Shopify vai permitir que os produtos dos seus merchants possam ser descobertos e comprados a partir de conversas no ChatGPT, graças a uma nova funcionalidade denominada agentic storefronts.

A Bauer Media vai criar em Portugal um novo hub tecnológico responsável por monitorizar e intervir na atividade digital do grupo.

A NewsGuard lançou uma nova ferramenta para identificar websites que publicam grandes volumes de conteúdo gerado por inteligência artificial.

A indústria dos criadores de conteúdo entra numa nova fase marcada pelo crescimento dos criadores de perfil médio. Enquanto as grandes figuras do setor se consolidam como autênticas celebridades digitais capazes de fechar acordos publicitários de seis dígitos, uma camada muito mais ampla de criadores está a construir negócios sustentáveis a partir de posições menos visíveis, mas cada vez mais relevantes para marcas, plataformas e agências.