A Amazon continua a expandir a sua proposta de publicidade interativa em CTV. A empresa apresentou o Dynamic TV Creative, um novo produto que se integra na sua suite de anúncios interativos e que já está disponível nos Estados Unidos para anunciantes que vendem na Amazon em categorias como grande consumo, moda e eletrónica.

A Dentsu anunciou esta terça-feira uma reorganização da sua operação na região EMEA (Europa, Médio Oriente e África), assente na criação de uma nova estrutura baseada em clusters regionais. A mudança implica a saída de André Freire de Andrade, que liderava a região desde 2023 e abandona o grupo após mais de 20 anos na empresa. As alterações entram em vigor a 1 de julho.

A Stagwell anunciou uma nova infraestrutura tecnológica em conjunto com a FreeWheel com a qual pretende reforçar o seu posicionamento em televisão premium e publicidade convergente.

A Stagwell anunciou uma nova infraestrutura tecnológica em conjunto com a FreeWheel com a qual pretende reforçar o seu posicionamento em televisão premium e publicidade convergente.

A Yahoo e a Kochava anunciaram uma parceria para incorporar um espaço de trabalho dedicado do Yahoo DSP dentro da StationOne, a plataforma da Kochava concebida para reunir diferentes ferramentas de IA num único ambiente.

A Roku continua a expandir a sua proposta publicitária para lá do simples inventário de streaming. A empresa está a impulsionar uma nova plataforma chamada Roku Curate, com a qual pretende ligar diretamente a publicidade em televisão conectada a dados de compra provenientes de ambientes de retail media.

A chegada de ferramentas de planeamento e compra de media baseadas em agentes de IA colocou a programática num ponto de viragem. No entanto, a tentativa de organizar esse futuro não está a ser conduzida por uma única iniciativa, mas sim por dois blocos distintos que disputam a liderança sobre o rumo da indústria.

A Omnicom reorganizou discretamente dois dos seus ativos mais estratégicos. Embora a Flywheel já operasse em estreita articulação com a Omnicom Media desde que foi adquirida pela agência em 2023, a empresa confirmou agora que a unidade passa formalmente a responder a Florian Adamski, Global CEO da Omnicom Media.

Os retalhistas e as marcas estão a acelerar o lançamento de apps de compras no ChatGPT e no Claude, mas ainda não é claro se os consumidores as vão adotar com rapidez suficiente para que se tornem um canal relevante.

A publicidade no ChatGPT entrou em força no mercado, mas não como um canal imediato de performance — antes como um laboratório estratégico de experimentação. Sem métricas conclusivas nem retornos claramente definidos, as marcas estão a entrar impulsionadas mais pelo receio de ficar de fora do que por resultados tangíveis.

Na procura por maior precisão, o retail media tem dependido historicamente de dados como o histórico de compras, a fidelização ou a navegação em tempo real. No entanto, uma nova análise da Manhattan Mental Health Counseling (MMHC) aponta para uma abordagem emergente: compreender os processos cognitivos e emocionais que influenciam as decisões do consumidor.

A Meta começa a mexer numa das peças mais sensíveis do seu modelo publicitário: o controlo do seu ecossistema. A empresa lançou em beta aberta os Meta Ads AI Connectors para anunciantes elegíveis a nível global, uma iniciativa que permitirá utilizar ferramentas de IA de terceiros para criar e gerir campanhas dentro do seu ambiente publicitário.

Os publishers digitais enfrentam há anos vários problemas estruturais do ecossistema publicitário — desde o “imposto AdTech” até às cadeias de supply pouco transparentes — mas enfrentam agora uma nova ameaça: o scraping de conteúdos por terceiros impulsionados por inteligência artificial.

A OpenAI começa a preparar o terreno para expandir o seu negócio publicitário do ChatGPT para a Europa. Segundo avançou a Digiday, uma atualização no código do seu pixel de conversão sugere que a empresa já está a construir a base técnica necessária para operar com anúncios na União Europeia.

A Google continua a impulsionar a sua estratégia publicitária para uma lógica cada vez mais automatizada e baseada em IA.

A IAB Europe tem aberto a comentários públicos o seu Connected TV (CTV) Measurement Framework and Transparency Principles, num passo relevante para enfrentar um dos principais desafios do setor: a transparência em CTV.

Weborama Intent permite ativar a intenção em todo o funil, graças a um motor proprietário que processa os sinais em tempo real e interpreta as trajetórias de decisão.

O crescimento do retail media tem sido tradicionalmente marcado por três grandes protagonistas: os próprios retalhistas e os seus dados first-party, os anunciantes e o seu investimento publicitário, e o ecossistema AdTech que sustenta estas operações.

O IAB Tech Lab apresentou o AAMP 2.0, uma nova versão do Agentic Advertising Management Protocols com a qual pretende aproximar a publicidade baseada em agentes de cenários reais de transação.

À medida que o comportamento dos consumidores muda rapidamente de navegar para fazer perguntas em interfaces nativas de IA, a Dappier anunciou o lançamento de Sponsored Conversations, um novo formato publicitário.