A The Economist está a começar a preparar-se para um cenário que ganha cada vez mais peso no setor editorial: uma web em que parte do conteúdo continuará a ser desenhada para leitura humana e outra terá de ser estruturada para ser compreendida, resumida e utilizada por agentes de IA.

Enquanto os agentes de compra de media concentram grande parte da atenção da indústria, a The Hershey Company está a encontrar uma das utilizações mais relevantes da tecnologia agêntica no media mix modeling (MMM).

A Heineken está a reforçar a sua aposta no chamado “verão do futebol” antes do 2026 FIFA World Cup, que decorrerá entre 11 de junho e 19 de julho de 2026 nos United States, Canada e Mexico. A empresa aumentou o investimento em marketing ligado ao futebol em 189% face ao ano anterior, segundo o Modern Retail.

O ecossistema digital do sul da Europa dá um passo decisivo na sua consolidação com o anúncio da expansão do Digital 1to1 Summer South Europe, que realizará a sua próxima edição nos dias 26 e 27 de maio de 2026, em Lisboa, Portugal.

Na indústria da publicidade digital começa a consolidar-se uma ideia que, há apenas alguns anos, teria gerado debate: o ROAS já não é suficiente.

A irrupção dos agentes de IA na compra programática começa a ganhar protagonismo entre agências, empresas de AdTech e publishers.

A OpenAI continua a reforçar a sua infraestrutura publicitária e quer agora facilitar a entrada dos retalhistas no OpenAI ChatGPT.

A Mail Metro Media está a redesenhar o seu modelo publicitário para depender menos do open market e apoiar-se mais em PMPs, first-party data e numa menor pressão publicitária.

A Bloomberg quer levar a lógica da segmentação contextual para além do display e aplicá-la também ao vídeo em direto. O movimento parte de uma realidade evidente para o publisher: a empresa produz horas de conteúdo em direto todos os dias, entre o seu canal de televisão e a rede global de publicações de notícias e negócios, e procura agora que esse inventário possa ser ativado com um nível maior de precisão contextual.

Os resultados da RTL Group e da ProSiebenSat.1 Media oferecem uma fotografia bastante clara do momento que a televisão comercial atravessa na Europa.

A cadeia de videojogos GameStop apresentou uma oferta para adquirir a eBay por aproximadamente 55,5 mil milhões de dólares, numa operação que marcaria uma nova etapa na transformação da empresa liderada por Ryan Cohen.

A Publicis Groupe chegou a um princípio de acordo para adquirir a LiveRamp numa operação avaliada em quase 2,2 mil milhões de dólares, com a qual o grupo procura reforçar as suas capacidades em dados e acelerar o desenvolvimento de soluções de inteligência artificial aplicadas ao marketing e à publicidade.

A expansão da pesquisa impulsionada por IA já está a obrigar os marketers a ajustar as suas estratégias. Essa é uma das principais conclusões do relatório da Digiday+ Research, baseado num inquérito a 142 profissionais de marcas e agências, bem como em entrevistas com responsáveis de marketing e tecnologia.

O agentic commerce está a consolidar-se como uma das grandes promessas da nova internet, mas ainda está longe de ser uma realidade madura. A análise da AdExchanger levanta precisamente essa dúvida: se estas experiências acabarão por se transformar numa nova camada estável do comércio digital ou se, para já, continuam a ser mais uma promessa do que um modelo consolidado.

A primeira assembleia anual da The Agentic Advertising Organization (AAO), realizada sob o nome The Foundry, colocou em cima da mesa uma das questões mais delicadas da nova fase agêntica da publicidade: se os agentes de IA começarem a tomar decisões de marketing, quem responde quando cometem erros?

A Amazon continua a expandir a sua proposta de publicidade interativa em CTV. A empresa apresentou o Dynamic TV Creative, um novo produto que se integra na sua suite de anúncios interativos e que já está disponível nos Estados Unidos para anunciantes que vendem na Amazon em categorias como grande consumo, moda e eletrónica.

A Dentsu anunciou esta terça-feira uma reorganização da sua operação na região EMEA (Europa, Médio Oriente e África), assente na criação de uma nova estrutura baseada em clusters regionais. A mudança implica a saída de André Freire de Andrade, que liderava a região desde 2023 e abandona o grupo após mais de 20 anos na empresa. As alterações entram em vigor a 1 de julho.

A Stagwell anunciou uma nova infraestrutura tecnológica em conjunto com a FreeWheel com a qual pretende reforçar o seu posicionamento em televisão premium e publicidade convergente.

A Stagwell anunciou uma nova infraestrutura tecnológica em conjunto com a FreeWheel com a qual pretende reforçar o seu posicionamento em televisão premium e publicidade convergente.

A Yahoo e a Kochava anunciaram uma parceria para incorporar um espaço de trabalho dedicado do Yahoo DSP dentro da StationOne, a plataforma da Kochava concebida para reunir diferentes ferramentas de IA num único ambiente.