A Roku continua a expandir a sua proposta publicitária para lá do simples inventário de streaming. A empresa está a impulsionar uma nova plataforma chamada Roku Curate, com a qual pretende ligar diretamente a publicidade em televisão conectada a dados de compra provenientes de ambientes de retail media.

A chegada de ferramentas de planeamento e compra de media baseadas em agentes de IA colocou a programática num ponto de viragem. No entanto, a tentativa de organizar esse futuro não está a ser conduzida por uma única iniciativa, mas sim por dois blocos distintos que disputam a liderança sobre o rumo da indústria.

A Omnicom reorganizou discretamente dois dos seus ativos mais estratégicos. Embora a Flywheel já operasse em estreita articulação com a Omnicom Media desde que foi adquirida pela agência em 2023, a empresa confirmou agora que a unidade passa formalmente a responder a Florian Adamski, Global CEO da Omnicom Media.

Os retalhistas e as marcas estão a acelerar o lançamento de apps de compras no ChatGPT e no Claude, mas ainda não é claro se os consumidores as vão adotar com rapidez suficiente para que se tornem um canal relevante.

A publicidade no ChatGPT entrou em força no mercado, mas não como um canal imediato de performance — antes como um laboratório estratégico de experimentação. Sem métricas conclusivas nem retornos claramente definidos, as marcas estão a entrar impulsionadas mais pelo receio de ficar de fora do que por resultados tangíveis.

Na procura por maior precisão, o retail media tem dependido historicamente de dados como o histórico de compras, a fidelização ou a navegação em tempo real. No entanto, uma nova análise da Manhattan Mental Health Counseling (MMHC) aponta para uma abordagem emergente: compreender os processos cognitivos e emocionais que influenciam as decisões do consumidor.

A Meta começa a mexer numa das peças mais sensíveis do seu modelo publicitário: o controlo do seu ecossistema. A empresa lançou em beta aberta os Meta Ads AI Connectors para anunciantes elegíveis a nível global, uma iniciativa que permitirá utilizar ferramentas de IA de terceiros para criar e gerir campanhas dentro do seu ambiente publicitário.

Os publishers digitais enfrentam há anos vários problemas estruturais do ecossistema publicitário — desde o “imposto AdTech” até às cadeias de supply pouco transparentes — mas enfrentam agora uma nova ameaça: o scraping de conteúdos por terceiros impulsionados por inteligência artificial.

A OpenAI começa a preparar o terreno para expandir o seu negócio publicitário do ChatGPT para a Europa. Segundo avançou a Digiday, uma atualização no código do seu pixel de conversão sugere que a empresa já está a construir a base técnica necessária para operar com anúncios na União Europeia.

A Google continua a impulsionar a sua estratégia publicitária para uma lógica cada vez mais automatizada e baseada em IA.

A IAB Europe tem aberto a comentários públicos o seu Connected TV (CTV) Measurement Framework and Transparency Principles, num passo relevante para enfrentar um dos principais desafios do setor: a transparência em CTV.

Weborama Intent permite ativar a intenção em todo o funil, graças a um motor proprietário que processa os sinais em tempo real e interpreta as trajetórias de decisão.

O crescimento do retail media tem sido tradicionalmente marcado por três grandes protagonistas: os próprios retalhistas e os seus dados first-party, os anunciantes e o seu investimento publicitário, e o ecossistema AdTech que sustenta estas operações.

O IAB Tech Lab apresentou o AAMP 2.0, uma nova versão do Agentic Advertising Management Protocols com a qual pretende aproximar a publicidade baseada em agentes de cenários reais de transação.

À medida que o comportamento dos consumidores muda rapidamente de navegar para fazer perguntas em interfaces nativas de IA, a Dappier anunciou o lançamento de Sponsored Conversations, um novo formato publicitário.

O mercado europeu de sistemas operativos para televisão conectada caminha para uma distribuição mais aberta. Segundo as mais recentes projeções da Omdia, citadas pela VideoWeek, o Google TV deverá perder quota na Europa nos próximos anos face a novos players como VIDAA, Titan OS e TiVo.

A The Trade Desk anunciou que começará a permitir que clientes partilhados utilizem a sua DSP dentro das plataformas da Skai e da Pacvue.

A News UK lançou o Times ExplorAItion, uma ferramenta que transforma os dados first-party do The Times em audiências sintéticas para anunciantes. O sistema combina comportamento agregado de subscritores, painéis de leitores, métricas de engagement e dados setoriais da PAMCo, utilizando a plataforma Electric Twin para gerar versões sintéticas de segmentos de audiência-chave.

Os anúncios do ChatGPT começaram também a aparecer para utilizadores que não têm sessão iniciada, segundo avançou a AdExchanger.

As grandes plataformas de streaming estão a acelerar a sua aposta no vídeo vertical.