A primeira metade de 2026 revelou-se particularmente significativa para a indústria da televisão, do streaming e do vídeo digital.

Uma coligação de alguns dos principais proprietários de meios de comunicação, empresas de dados, operadores de telecomunicações, retalhistas, marketplaces e parceiros de tecnologia publicitária europeus anunciou o lançamento do European Media Marketplace, uma nova iniciativa destinada a transformar a forma como anunciantes, agências e publishers ativam campanhas e se ligam através da open web premium europeia.

Para os anunciantes de CTV, saber exatamente em que programas os seus anúncios são exibidos e qual o impacto desse contexto no desempenho das campanhas continua a ser uma das maiores ambições do mercado.

O Pinterest está a acelerar a sua estratégia em CTV com um objetivo claro: levar a sua vantagem em dados de intenção de compra para o ecossistema televisivo e transformar este canal numa verdadeira plataforma de performance mensurável.

A Electronic Arts quer posicionar a publicidade nos videojogos como um dos próximos grandes canais de crescimento para as marcas.

Os publishers estão a deixar de centrar a sua estratégia apenas em impedir o acesso dos bots de inteligência artificial e começam a adaptar os seus sites para facilitar a leitura por agentes de IA, num movimento que antecipa o surgimento de uma web cada vez mais orientada para este tipo de sistemas.

A Omnicom Media Group e a Disney Advertising chegaram a acordo para implementar uma nova solução publicitária em CTV que pretende reduzir a fadiga dos espectadores provocada pela repetição constante dos mesmos anúncios durante uma sessão de streaming.

A Moovit, app de mobilidade número um integrada na Mobileye (Nasdaq: MBLY), lança a sua plataforma publicitária — Moovit Ads — na Península Ibérica.

A curadoria de inventário tornou-se uma das principais tendências do mercado programático.

A IAB Europe anunciou que a Nectar360, divisão de Retail Media, fidelização e análise de dados do Sainsbury's, obteve a certificação do Retail Media Certification Programme, após uma auditoria independente realizada pela ABC.

A OpenAI começa a olhar para além do seu primeiro formato publicitário. Depois de dedicar os primeiros meses a lançar as bases do seu negócio de publicidade, a empresa prepara uma nova fase centrada na diversificação dos formatos que poderão ser integrados nos seus produtos, incluindo anúncios de texto, imagem, vídeo, formatos nativos, experiências conversacionais e soluções interativas.

A publicidade em CTV enfrenta há vários anos um desafio que afeta tanto anunciantes como consumidores: a repetição excessiva dos mesmos anúncios.

A Channel 4 anunciou um conjunto de acordos que irão disponibilizar o seu inventário publicitário de vídeo on demand (VOD) em cinco novas plataformas de compra: Amazon Ads, FreeWheel, Hawk (empresa do grupo Azerion), PubMatic e Yahoo DSP.

O Google Ad Manager (GAM) começou a testar o Ask Ad Manager, um novo chatbot de inteligência artificial concebido para ajudar as equipas de AdOps dos publishers a resolver problemas em campanhas e a reduzir o tempo dedicado a tarefas manuais de análise, reporting e troubleshooting.

Os publishers continuam a avançar na integração da inteligência artificial para criar novas formas de consumo de informação.

A Pixability lançou um agente baseado em Model Context Protocol (MCP) especificamente concebido para campanhas no YouTube Ads.

A The Trade Desk anunciou a expansão do seu ecossistema de commerce media através de uma rede de integrações com plataformas líderes dos setores das viagens, hotelaria, mobilidade e agências de viagens online.

A WPP Media está a explorar uma nova abordagem para melhorar a segmentação na compra programática.

O jornal francês Le Monde está a redefinir a sua estratégia face à inteligência artificial.

Os publishers alemães há anos que aprendem a otimizar a sua presença no Google. Agora, o próximo front passa a estar nas respostas geradas por inteligência artificial.