A OpenAI expande o ‘ChatGPT Ads’ para 31 mercados europeus, incluindo Espanha e Portugal
A OpenAI vai expandir, na próxima segunda-feira, 24 de agosto, o seu negócio publicitário para 31 mercados europeus, incluindo Espanha, França, Alemanha, Itália, Suécia, Noruega, Dinamarca, Países Baixos, Irlanda, Bélgica, Áustria, Polónia, República Checa e Portugal.
A Unilever aposta no desporto para impulsionar a consideração e a intenção de compra
O crescimento do investimento das marcas em patrocínios desportivos está também a aumentar a pressão sobre as equipas de marketing para demonstrarem o retorno destas iniciativas.
Dentsu avança com reestruturação que poderá eliminar até 160 unidades até 2028
A Dentsu está a preparar uma nova fase de reestruturação, que poderá levar à eliminação de até 160 entidades internacionais até 2028.
A IA agêntica coloca novos desafios à Supply-Path Optimization (SPO)
A IA agêntica tornou-se um dos principais focos de atenção da indústria publicitária.
Do algoritmo das redes sociais aos LLM: os criadores começam a otimizar a sua visibilidade para serem descobertos pelas marcas
Os criadores de conteúdos passam há anos a otimizar os seus perfis e publicações para conseguir maior visibilidade nos algoritmos das redes sociais. Agora, o desafio está também nos chatbots de inteligência artificial, que começam a tornar-se uma nova via para que marcas e agências encontrem os perfis com quem querem trabalhar.
Mais de 400 publishers britânicos poderão ter acesso à tecnologia publicitária da Ozone
A Ozone, empresa de comercialização publicitária criada inicialmente através de uma aliança entre grandes grupos de publishers britânicos, anunciou uma nova parceria com a plataforma de monetização de meios Content Ignite.
As marcas medem a sua presença no ChatGPT, mas não conseguem atribuí-la às vendas
A visibilidade das marcas nos motores de pesquisa e assistentes baseados em inteligência artificial tornou-se uma prioridade para os departamentos de marketing.
Os meios europeus recebem quatro vezes mais rastreios de bots de IA do que os norte-americanos
Os meios de comunicação europeus estão a suportar uma pressão significativamente maior por parte dos bots de inteligência artificial do que os sites da América do Norte, segundo um recente relatório da TollBit.
A falta de integração compromete a promessa do ecossistema aberto em AdTech
A promessa de um ecossistema tecnológico aberto na publicidade digital é simples: permitir que os anunciantes possam integrar as melhores ferramentas do mercado sem ficarem dependentes de um único fornecedor.
A AppLovin procura expandir o seu negócio publicitário para além dos videojogos mobile
A AppLovin quer transformar o seu negócio publicitário no principal motor de uma nova fase de crescimento.
Kick lança a sua plataforma publicitária para captar maior investimento dos anunciantes
Quase quatro anos após o seu lançamento, a Kick decidiu acelerar a sua entrada no negócio publicitário. A plataforma apresentou o “Kick Ads” no passado dia 4 de agosto, disponibilizando aos anunciantes inventário display, nativo e de vídeo através de compras diretas e programáticas.
O “Google Zero” e o comércio agêntico redefinem o futuro do retail media
Durante as últimas duas décadas, o digital commerce assentou numa sequência relativamente estável: o consumidor faz uma pesquisa, clica num resultado, visita um website e, finalmente, conclui uma compra.
A Disney mantém a aposta na IA e estuda lançar um serviço de streaming gratuito com publicidade
A Disney entra numa nova fase da sua estratégia tecnológica e de streaming após o fracasso do acordo de licenciamento com a OpenAI.
A Kroger incorpora anúncios patrocinados no seu assistente de compras baseado em IA
A Kroger incorporou publicidade no seu novo assistente de compras baseado em inteligência artificial desde o momento do lançamento, antecipando-se a outros grandes retalhistas que adicionaram capacidades publicitárias aos seus assistentes de IA apenas depois de estes terem sido disponibilizados.
O negócio de ‘cloud’ torna-se o motor que financia a corrida da Big Tech pela IA
As grandes tecnológicas estão a transformar os seus negócios de computação na cloud numa componente cada vez mais importante da sua estratégia de inteligência artificial.
Cloudflare cria um painel para saber quando a IA cita, menciona ou recomenda uma marca
A Cloudflare apresentou uma nova ferramenta destinada a responder a uma das principais lacunas das marcas na era dos motores de pesquisa baseados em inteligência artificial: saber quando e de que forma assistentes como o ChatGPT ou o Gemini citam, mencionam ou recomendam os seus conteúdos.
IAB propõe novas métricas para medir a visibilidade das marcas nas pesquisas com IA
O IAB publicou novas recomendações para ajudar marcas e meios de comunicação a medir a sua visibilidade nos resultados de pesquisa gerados por inteligência artificial, uma área em rápida evolução onde continuam a existir desafios significativos na definição de métricas comparáveis e consistentes.
O retail media não trava a queda do tráfego nas lojas físicas
O retail media tornou-se uma das principais vias de crescimento para os operadores de distribuição, que encontram na publicidade dentro dos seus próprios espaços uma nova fonte de receitas.
WPP abranda o ritmo de queda e aposta na recuperação em 2027
A WPP entra na segunda metade de 2026 com sinais de estabilização, depois de concluir a primeira fase do seu plano estratégico ‘Elevate28’. O grupo publicitário britânico, liderado há quase um ano por Cindy Rose, conseguiu moderar o ritmo de queda do negócio durante o segundo trimestre e acredita que esta tendência poderá criar as bases para regressar ao crescimento em 2027.
Circle K reforça a sua estratégia de retail com uma rede que liga marcas e consumidores em todos os canais
A Circle K está a acelerar a sua aposta em retail media com a expansão da Full Circle Media, a sua rede publicitária destinada a ajudar as marcas a chegar aos consumidores em diferentes pontos de contacto, desde as lojas de conveniência até aos canais digitais.