Os publishers continuam a ter dúvidas sobre a rentabilidade da publicidade agentic
Apesar do interesse que desperta a publicidade agentic, o The Economist, a Newsweek e o The New York Times mantêm uma postura prudente e continuam a avaliar as suas possibilidades.
As audiências sintéticas ganham terreno junto das agências e dos anunciantes
São cada vez mais as agências e os anunciantes que utilizam audiências sintéticas para obter informações sobre o comportamento dos consumidores e orientar as suas decisões de marketing.
O USA Today processa a OpenAI em mais de 250 milhões de dólares por alegada violação de direitos de autor
O USA Today e 13 entidades afiliadas apresentaram uma ação judicial contra a OpenAI num tribunal federal de Nova Iorque, na qual reclamam mais de 250 milhões de dólares por alegada violação deliberada de direitos de autor.
Os bloqueios da Apple no Safari aceleram a procura de alternativas publicitárias por parte dos meios de comunicação
A decisão da Apple de bloquear determinados fornecedores de tecnologia publicitária no navegador Safari está a levar os publishers a acelerar a procura de alternativas para proteger as suas receitas e manter a capacidade de segmentação das suas audiências.
A OpenAI testa a segurança dos anúncios no ChatGPT com a DoubleVerify e a IAS
A OpenAI está a testar novos controlos de segurança da marca e ferramentas de medição para a publicidade no ChatGPT, segundo anunciou durante a Advertising Week New York.
A Moloco torna-se a primeira empresa AdTech a obter a certificação de Retail Media da IAB Europe
A IAB Europe anunciou que a Moloco se tornou a primeira empresa AdTech a obter a sua certificação de Retail Media, após passar uma auditoria independente realizada pela ABC UK.
A OpenAI prepara anúncios com imagens e novas ferramentas de medição para o ChatGPT
A OpenAI está a reforçar a sua oferta publicitária no ChatGPT com novas opções de formatos, medição e brand suitability, numa tentativa de responder a algumas das principais exigências dos anunciantes desde o lançamento dos anúncios na plataforma.
A Apple reforça os seus bloqueios e coloca novos desafios aos IDs no AdTech
A Apple começou a bloquear nos seus dispositivos algumas empresas que rastreiam os utilizadores na Internet para lhes apresentar publicidade segmentada.
O TikTok reforça a sua aposta no AdTech com uma AdNetwork de quase 400 mil apps
O TikTok apresentou nos Estados Unidos a TikTok Ad Network (TTAN), uma rede que permitirá aos anunciantes alargar as suas campanhas para além da própria plataforma e alcançar uma rede de quase 400 mil aplicações premium em todo o mundo.
O investimento em vídeo e DSP da Amazon cresce durante o Prime Day apesar da incerteza económica
A publicidade das marcas na Amazon está a crescer às portas de uma nova edição do Prime Big Deal Days, que se realizou esta semana (dias 6 e 7 de outubro).
Delta prepara o lançamento de uma rede de meios publicitários
A Delta Airlines prepara o lançamento de um negócio publicitário próprio e contratou Keri Paison para liderar a sua futura rede de meios. Paison anunciou a sua entrada na empresa no LinkedIn.
Walmart+ acelera o seu crescimento e reforça o valor da sua audiência para o Retail Media
A Walmart+ registou, durante a primeira metade deste ano, o maior crescimento líquido de novos membros pagantes num primeiro semestre em seis anos de história, reforçando o papel da subscrição dentro do ecossistema de dados e retail media da Walmart.
The Trade Desk equaciona ajustar os seus incentivos em ações para reforçar a retenção de colaboradores
A The Trade Desk propõe reduzir o preço de exercício de até 15,6 milhões de ações para recuperar a atratividade dos seus incentivos para os colaboradores.
IAB Europe deteta uma lacuna entre a utilização de IA e a confiança na compra programática autónoma
A inteligência artificial já está integrada numa grande parte dos processos de publicidade programática, mas continua a existir uma distância importante entre utilizá-la para otimizar uma campanha e permitir que um agente tome decisões de compra ou venda de meios com um elevado grau de autonomia.
A Apple amplia as restrições a outras empresas de dados programáticos no iOS
A Apple terá ampliado o alcance das restrições que aplica a empresas de dados e AdTech nos seus dispositivos.
Os podcasts avançam rumo à compra programática, com o controlo de frequência como desafio
O mercado de áudio digital está a avançar para um modelo cada vez mais programático. Os podcasts, juntamente com a rádio e a música em streaming, estão a incorporar novas capacidades de compra automatizada que permitem aos anunciantes ampliar o alcance das suas campanhas e ligar as audiências de áudio às suas estratégias omnicanal.
Sephora aposta no TikTok Shop para impulsionar a sua estratégia de social commerce
A Sephora começou a explorar o TikTok Shop com uma estratégia que combina exclusividade de produto, conteúdo de criadores e compra direta a partir da plataforma.
Um novo modelo propõe cinco dimensões para avaliar as RMNs
O crescimento das Retail Media Networks (RMN) multiplicou as opções disponíveis para os anunciantes, mas também tornou mais complexa a seleção de parceiros.
A Trade Desk fica de fora do Safari no iOS 27: provavelmente é um erro, mas o alerta para a Open Web é bem mais sério
A The Trade Desk está a enfrentar um problema bastante invulgar no Safari após o lançamento do iOS 27. Segundo avançou a AdExchanger, a Apple incluiu o domínio adsrvr.org entre os domínios que o Safari bloqueia de forma incondicional nos dispositivos atualizados para o novo sistema operativo.
Do Retail Media ao Total Commerce: dados, full funnel e medição marcam a primeira metade do “PM Total Commerce 2026”
Falar de Retail Media começa a ser insuficiente para explicar o que está a acontecer em torno dos dados transacionais, dos meios e da relação entre marcas e consumidores. Essa foi uma das ideias que atravessou a primeira metade do Programmatic Morning: Total Commerce 2026, realizado a 30 de setembro, em Madrid, pela PROGRAMMATIC SPAIN.